邵 贺

渤海大学 辽宁 锦州 121013

1 快手的发展简述

快手问世于2011年,是北京快手科技有限公司旗下的产品,以直播、线上营销、电商等为主要收入,在创立初期时智能手机刚刚普及,各项功能并不齐全,所以快手早期的产品形态只是GIF制作工具。快手在2013年在原有产品基础上转型升级,推出短视频社交功能,从工具型转向社交型,开始转型为短视频软件。2016年推出直播功能,方便了用户实时互动和参与,同时开启了商业化;2022年快手成为唯一一个获得冬奥会赛事点播和短视频版权的平台。

2 快手短视频的传播模式-----基于“5W”理论

美国学者H.拉斯韦尔在题为《传播在社会中的结构与功能》的论文中,首次提出了构成传播过程的五种基本要素,并按照一定结构顺序将它们排列,即人们称之为的“5W”模式,它包括传播者(Who)、传播讯息(Says what)、传播媒介(In which channel)、受传者(To whom)和传播效果(With what effect),这一模式为研究快手的传播提供了较为完整的研究思路。

2.1 传播者

传播者,是传播行为的引发者,是传播活动的第一环节,在传播过程中主动发出信息并将其传递,传播者既可以是个人,也可以是群体或组织。在快手中,形形色色的短视频不断地被发布,从一定意义上讲,上一条短视频的传播者很可能就是下一条短视频的受众,所以笔者认为快手的使用用户既可以是传播者又可以是受众。

2.1.1 普通用户

“平凡人记录平凡生活”是快手从一始终贯彻的原则,快手致力于打造一个温暖和谐的社区,鼓励每个人在快手上分享自己的日常生活。……