胡宏东， 邹 愿， 张宇琪， 傅馨平

(韩山师范学院， 广东 潮州 521041)

体育非物质文化遗产旅游是多主体参与的新兴体育产业，是优秀传统文化创造性转化、创新性发展现实之需，承载着多方的期望。政府、消费者、旅游企业和传承群体都在寻求其价值的最大化，因此，需要借助更具普适性的管理理论，为其管理模式的创新提供统一合理的理论分析框架，从多主体开展体育非物质文化遗产旅游路线规划设计、产品开发与管理模式创新，实现体育文化产业与企业、消费者、政府、传承人的创新协同发展。此外，梳理文献发现，目前国内学者涉及到体育非物质文化遗产旅游的研究还较少，仅有的少量产业融合和文旅融合研究也仅仅限于体育非遗项目保护与旅游资源的构建等。重点从企业与消费者、传承人和政府4方面与相关产业进行多主体价值共创，对体育非遗项目与旅游资源耦合进行综合评估，尤其是运用所构建的价值共创理论，对体育非物质文化遗产项目与旅游资源进行保护性共创开发研究不多。因此，在一定程度上充实和丰富了体育非物质文化遗产旅游的理论研究体系。

1 体育非物质文化遗产旅游相关概念的界定

1.1 体育非物质文化遗产旅游的定义

欧阳正宇认为非物质文化遗产旅游是指以非物质文化遗产作为旅游吸引物的旅游活动[1]。盛建国等认为旅游是体育旅游市场化的载体[2]。而体育非物质文化遗产旅游则是以体育类项目为主的非物质文化遗产项目，如武术、舞狮、舞龙、龙舟、英歌舞等这些参与性、体验性大、观赏性强的民族传统体育项目，其能够成为提升休闲旅游产品层次、丰富体育体验性旅游内容。……