吴杰华，赵晓倩，路 江，杨素华，熊 琦

(1.安徽外国语学院 国际商务学院,合肥 231201；2.华东政法大学 经济法学院，上海 201620； 3.合肥学院 经济与管理学院，合肥 230601)

随着中国经济社会的发展，中国早已进入了WEB2.0时代，中国的消费群体也迈入了Z世代，这些都导致了营销大环境的根本性改变。传统的营销策略在新形势下逐渐显现出局限性，因此有必要对传统的营销策略进行时代性的分析，找出其局限性及其与时代要求的差距，从而构建出一个符合时代要求的创新性营销策略体系。

1传统营销策略理论的局限性

营销策略是企业以顾客需求为出发点，有效组织各项资源，通过相互协调一致的具体活动，为顾客提供满意的商品和服务，并实现企业目标的过程。正确的营销策略对于一个企业能否开辟、进入、巩固和拓展销售市场具有十分重要的意义。营销策略理论随着时代的变换也经历了不同的发展阶段。随着中国进入WEB2.0时代，营销环境发生了巨大的变化，传统的营销策略逐渐暴露出其时代局限性，进而也牵制了营销活动的效果。

当前，中国已经迈入了一个全新的时代。据《2021中国互联网发展善统计报告》显示，截至2021年6月，中国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%，手机网民规模达10.07亿，网民使用手机上网的比例为99.6%。数据反映出目前中国信息技术应用的普及率空前高涨，中国正在经历WEB2.0时代。另据国家统计局发布的数据显示，2021年，中国CPI上涨0.9%，涨幅比上年回落1.6个百分点，全国规模以上工业企业实现利润总额87 092.1亿元，比上年增长34.3%，全国居民年人均可支配收入35 128元，比上年名义增长9.1%。……