□ 谢晓静，朱 博，匡媛媛，张革伕

(1.南华大学 经济管理与法学学院，湖南 衡阳 421001;2.衡阳烟草专卖局(公司)，湖南 衡阳 421001)

1 引言

近些年来，烟草行业持续深化市场化改革，以推动卷烟营销高质量发展。卷烟的精准投放成为营销工作的重中之重，也是调控市场的重要手段。一般商品的最优市场状态指的是供给与需求的均衡，而我国卷烟品规市场的较优状态是市场“稍紧平衡”策略。2020年初，国家烟草总局提出要建立“俏紧平松软”卷烟状态评价模型，以支持运行调控，达到“精准施策”。我国幅员辽阔，各个地区存在事实上的风俗习惯、经济能力等方面的差异，全国上下采用相同的卷烟市场状态评价模型显然不恰当；而且，即便是同一个地区，县城、乡镇、农村三类市场也存在不同，统一投放烟品会适得其反。要清晰地把握各个市场中烟民的烟品消费特征，需要最大限度地掌握市场中“俏、紧、平、松、软”卷烟分布，这对推进卷烟的精准投放有着重要的意义。2020年初衡东县常住人口约61万，常住人口城镇化率为41.2%，户籍人口城镇化率为17.8%，农村住户约59%，卷烟年销售额接近10亿元。显然，科学地评价和划分好衡东卷烟市场品规有益于对衡东烟草运行实施精准控制。

2 研究现状与述评

2.1 卷烟品规市场状态研究现状

为精准投放，许多学者对市场上卷烟品规的“俏、紧、平、松、软”内涵进行了研究，并给出了相应定义。顾云飞等[1]构建了一个二级指标评价体系，来研究卷烟市场供需状态评价方法。……