□ 陈 湘，刘清旭，毛艺先，殷佳诚，祝玉华

(中南林业科技大学 物流与交通学院，湖南 长沙 410000)

近年来，随着新媒体技术的发展、普及，人们的生活方式、时尚潮流发生了深刻变化，需求朝多样化发展，以古代汉民族服饰和汉族审美情调为主的古风服饰开始出现在大众视野。需求在生产就会发展，越来越多的商家也开始关注汉服市场，无论是线下实体店还是线上的电商平台，都初具规模，汉服热爱者购买服饰的渠道增多，购买方式也越来越便利。但仍然存在市场规则不完善、供应链各个节点协作不紧密等诸多问题，本文以古衣APP平台为基础，对古风服饰供应链进行研究、重新构建和优化，加强各节点上的协作，加速供应链的运作，以适应古风服饰行业发展需要。

1 古风服饰供应链存在的问题及原因分析

1.1 产品定位不精确，传统供应链模式不适应古风服饰市场发展

经调查，古风消费人群主要分为两大类，第一类为古风爱好者，20岁左右，呈年轻化，以女性为主，多数为在读学生。这类古风爱好者消费能力相对较弱，购买古风服主要用于参加“汉服文化节”和主题拍照等活动，平时穿着较少，因此对服装穿着舒适度上要求较低，对服装款式要求较高。第二类古风消费人群主要在35岁左右的女性，这类女性大多收入较稳定，且“大牌控”，但由于年龄等因素，不再满足于千篇一律的成衣款式，而更青睐个性化和具有文化特色的定制服装款式，并且平时穿着次数较多，对面料要求较高，以舒适和可日常穿着的改良款为主。……