马理航　龙　华　鲜于映洲　吴健文

云南景谷茶主题森林康养旅游产品开发ASEB分析

马理航1龙华2鲜于映洲3吴健文2

（1.云南农业大学经济管理学院云南昆明650201；2.云南农业大学农学与生物技术学院云南昆明650201；3.云南农业大学茶学院云南昆明650201）

作为“两山论”的新实践，森林康养已成为我国绿色、健康产业的新业态和新模式，其发展对建设“美丽中国”与“健康中国”具有重要战略意义。文章基于消费者需求视角，运用ASEB栅格分析法，从活动、环境、体验、利益四个层面分析了云南景谷茶主题森林康养旅游产品，为产品开发和创新、产业复苏与升级提出了对策建议。

云南；茶文化；森林康养；ASEB栅格分析法；旅游产品；开发

2019年3月，国家林业和草原局、民政部、国家卫生健康委员会、国家中医药管理局联合印发《关于促进森林康养产业发展的意见》提出，到2022年建设国家森林康养基地300处，到2035年建设1200处，向社会提供多层次、多种类、高质量的森林康养服务，满足人民群众日益增长的美好生活需要。2022年3月，云南省人民政府印发《云南省“十四五”健康服务业发展规划》提出，“围绕打造健康生活目的地，加快建设面向南亚东南亚的医疗健康服务辐射中心、特色鲜明的国际康养旅游示范区、活力迸发的健康服务业开放创新试验区、业态多元的健康产业协同发展高地，基本形成覆盖全生命周期、内涵丰富、特色鲜明、布局合理、融合互促的健康服务业体系，基本满足人民群众多层次、多样化、高品质的健康服务需求。……