吴慧霞

（北海艺术设计学院,广西北海 536000）

“浪漫之都”大连、“人间天堂”杭州、“千年帝都”洛阳……近几年来，我国许多城市都认识到品牌的重要性和价值，对城市的旅游发展非常重视，通过旅游视觉形象来不断地提高城市的品牌形象。

一、现代品牌化城市旅游视觉形象的内涵

1.城市品牌的含义

关于品牌的含义，众说纷纭。有的人认为，品牌就是一个符号、名称、图案或者术语等元素，有时这些元素相互进行组合，从而使某种服务或者产品和其他的服务或者产品进行区别；有的人认为，品牌就是符号、产品等和消费者进行的一种交流和沟通，品牌是全方位架构，消费者可以在各个层面和品牌进行交流；它可能是一种“体验”，消费者可参与到更深层次的关系中。总的来说，品牌是一种把自己的服务和产品同他人的服务和产品进行区分的产物，它是一种无形资产，但是需要以实物为载体来展现，它代表着服务或者产品的形象要素和功能属性。品牌的核心基础是个性、文化、价值和情感。而品牌化属于营销策略，是品牌主体经营品牌资产的过程，它赋予了服务和产品一种形象，从而推动服务和产品具备商业价值和市场标准。

作为城市独一无二的人文精神、文化底蕴、区位特征、城市性质的一种综合反映，城市品牌是城市的无形资产，它代表的是一座城市的价值。城市品牌包括城市绝无仅有的个性、城市名称及城市标志，其中城市名称并不只是城市简单的名字，而是包括了城市的经济特色、科学技术、历史文化、自然资源等特点在人们心中的总体评价和印象，因此它是有典型个性和极大认同感的一种称呼，像一说道“瓷都”，我们马上想到了景德镇；