郝志雯 熊文聪

摘 要：随着近年来立法制度的完善和司法判例技术的发展，商业外观的理论丰富了起来，实践中遇到的问题也多样化。对商业外观的基础理论进行探讨研究十分必要。文章从保护商业外观功能的正当性理论出发，分析了其发展演变的历史进程，明确了商业外观的内涵、外延及特点，就其市场化分类进行整理，并提供相关司法案例和资料，引出商业外观现实中存在的问题，同时就具体問题简要评论，为保护商业外观理论的研究提供立论基础，对市场产品销售、立体商标、声音商标、戏仿知名包装专利等实际生活中的状况提供理论依据。

关键词：商标;市场产品销售;保护商业外观功能

中图分类号：F287.4文献标识码：A文章编号：1005-6432（2022）15-0130-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.15.130

1 正当性理论

1.1 商业外观的功能

商业外观的功能为：基本功能、销售功能和区别功能。基本功能是指其本身固有的功能、与其相关的最低功能或法律要求的功能;销售功能是指吸引消费者眼球以促使其购买的功能;区别功能是将商品来源和基本信息区别开来的功能。这三个功能与市场经济及各方利益密不可分。

1.2 保护商业外观功能的正当性

（1）维护商业道德。市场交易的顺利进行要求商家讲求诚实信用和遵守商业道德。一些商家为了扩大市场份额提高利润，仿冒其他知名商品的商业外观“搭便车”来降低其运营成本，以提高其市场知名度和市场占有率，典型的就是“山寨”商品。这种行为损害了消费者的知情权，可能垄断市场、造成同行业其他商家经济损失。……