刘玉妍 杨御照 李染 时海燕

摘 要：发展乡村旅游业是实现乡村振兴的重要手段之一，对调整优化传统乡村经济结构、衔接脱贫攻坚与乡村振兴起着重要作用。以山东省临沂市平邑县为例，运用SWOT分析方法分析其乡村旅游产业发展的优势、劣势、机会和威胁，并提出了有针对性的乡村旅游发展的方向与对策。

关键词：乡村振兴;乡村旅游产业;SWOT分析

中图分类号：F592.3文献标识码：A文章编号：1005-6432（2022）15-0094-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.15.094

1 临沂市平邑县乡村旅游发展现状

山东省临沂市平邑县致力于打造蒙山旅游服务目的地，借助全域旅游发展和临沂市创建国家全域旅游示范市的机遇，依托生态、文化、乡村等资源禀赋，突出区域特色和沂蒙特色，统筹文化产业和旅游资源开发，全面增强乡村旅游产业综合竞争力和可持续发展力，以乡村旅游发展助推乡村振兴、助力脱贫攻坚。

截至2020年，平邑全县拥有A级旅游景区7个，全国农业旅游示范点1个，省级农业旅游示范点4个，省级乡村旅游示范点1个，省级旅游强乡镇4个，省级旅游特色村14个，省级精品旅游特色村1个，中国乡村旅游模范村2个，全国乡村旅游重点村1个，旅游购物商店30多家，星级农家乐22家，特色餐饮街区3条，带动就业近6万余人。

2 临沂市平邑县乡村旅游产业的SWOT分析

2.1 内部因素——优势（S）

（1）地理位置和自然资源禀赋优越。平邑县依托特色旅游资源优势，深入挖掘乡村旅游的发展潜力，精心打造优质乡村旅游产品。其中，观音山旅游区位于中国金银花第一镇——平邑县郑城镇东部，风景秀丽，生态植物保存完好，民风淳朴，是全国绿化模范县、中国最佳生态旅游县，是九江棚精神的发源地，是以生态农业觀光旅游度假为主的旅游区。……