任彤瑶

虽然如今被调侃为“泡面盖”，但Kindle在中国也曾意气风发过。

2016年底，亚马逊宣布中国成为Kindle的第一大市场。2018年更是罕见地对外公布了一组数据：入华5年，Kindle在中国累计卖出了数百万台，付费用户数量翻了12倍，付费电子书下载量增长10倍，卖得最好的是刘慈欣的《三体》。既然如此，你一定会问：Kindle为何还会选择退出中国市场？

2021年，Kindle占据中国电子阅读器市场65%的份额，远超占比10%的小米“多看”和掌阅的阅读器“iReader”。它的商业模式更像是打印机，硬件没多少油水，利润主要来自内容。

调研机构isuppli测算过，一台售价为79美元的Kindle，制作成本为84.25美元。如果把它当作一个互联网产品，那么亚马逊付出的84.25美元可以被视为获客成本。

那么类似于视频网站或家用游戏机，决定企业收入水平的因素就变成了内容的供给，但让Kindle“横行”海外的内容数量和内容价格这两个方面的核心优势，在中国都不成立。

首先，书籍丰富度受限于国内出版环境。亚马逊的书籍自助出版服务KDP，可以帮助作者绕过出版社，直接出版电子书，这迅速拓展了亚马逊在图书业中的供给。2016年，亚马逊发布了400万本电子书，其中通过KDP出版的书籍约占40%。同时，亚马逊會要求KDP出版物必须是数字独家，并且所有KDP电子书都会涵盖在Kindle Unlimited（付费会员）的包月服务里。然而在中国，这项被称之为“改变出版行业”的服务是不可能的。2012年，亚马逊曾借道中文在线的牌照来经营Kindle，结果遭到出版总署的合规调查。

这就意味着亚马逊中国的书库完全没有独家性，对非重度读书用户——即大部分人来说，自然就失去了非Kindle不可的理由。……