张兰 曹小林

乡村兴则国家兴。要想全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化强国，最艰巨最繁重的任务在农村，最广泛最深厚的基础在农村，最大的潜力和后劲也在农村。当前，紧扣着“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”总要求，全国各地正如火如荼生动实践着乡村振兴的各项举措。建设美丽乡村的壮美画卷在中国大地上徐徐展开……

随着全面建设小康社会目标的实现，共同富裕的新征程渐次开启。在甘肃省临夏回族自治州，临夏市正大力发展休闲康养一、二、三产业融合发展园，凤凰山主题游乐园，牡丹文化产业园，花卉产业园，牛羊文化产业园等“高精尖”特色产业。以花卉、西瓜、树莓、牛羊“四大”产业为主导，小庭院、小家禽、小手工、小买卖、小作坊“五小”产业为补充的乡村产业体系正在逐步构建。

乡村振兴战略不仅需要城乡和产业协调融合，还需要充分发挥文化的功能和作用，通过宣传动员凝聚人心。在福建省三明市，清流县以“培育文明乡风，助推乡村振兴”为理念，倡导文明、破除陋习，不断提升乡风文明建设水平。通过开展“五星文明之家”“身边的好人”“好媳妇、好婆婆、好邻居”“最美家庭”等评选活动，清流县通过发挥先进典型示范引领作用，倡导乡风文明。

加强人才队伍建设、实现乡村人才振兴，既是乡村振兴的重要内容，也是乡村振兴的重要保障。在四川省内江市，“智兴天府”专家行助力乡村振兴活动已经启动，来自中国农业科学院、四川省农业科学院、四川农业大学、西南财经大学等高校和科研院所的30名专家走进资中县，对资中县域经济提升、食品加工等6个示范项目，以及现代农业产业园病虫害防治、生猪养殖、罗泉古镇景区生态旅游等7个综合项目提供长期智力服务。

乡村振兴是包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴的全面振兴。透过这些山乡巨变的优秀案例不难看出，产业振兴是乡村振兴的基础和关键。

“产业振兴是乡村振兴的物质基础。要想乡村产业振兴，就是要形成绿色安全、优质高效的乡村产业体系，为农民持续增收提供坚实的产业支撑。”《中国名牌》乡村振兴智库专家表示，产业振兴必须要走一、二、三产业融合发展之路，进行传统种养殖加销售模式的更新，从而推动农业产业链延伸融合，进行精深加工，才能提高农业产品附加值。

然而，振兴乡村产业，品牌是不可或缺的重要抓手。只有品牌化的乡村产业，才能发展得更持久、更巩固、更有力。

我国虽是农业大国，却不是农产品品牌大国，目前农业品牌还存在许多短板和弱项。正如《中国名牌》全媒体总编辑周志懿所说：“乡村振兴品牌化应成为广泛共识。在中国只有走品牌化发展之路，才能使乡村振兴事业做深、做专、做精；只有以品牌引领发展，才能构建乡村发展和环境资源承载能力相匹配、生产生活生态相协调的新局面。乡村品牌建设既是广大乡村高质量发展的重要引领，也是高质量发展的重要标志，同时是乡村振兴的必然选择。”

“以品牌化助力乡村振兴，服务乡村振兴战略势在必行。全社会都被动员起来，《中国名牌》也在行动，寻找发现乡村振兴的探索者和实干家，由《中国名牌》发挥全媒体传播矩阵优势为他们鼓与呼。”周志懿介绍，在有关行业主管部门的大力支持下，新华社所属《中国名牌》全媒体，已于3月正式启动了“《中国名牌》乡村振兴示范基地”推选认定工作，拟在全国甄选100家“乡村振兴示范基地”并授牌。

據了解，该工作自启动以来受到了相关方的广泛关注、积极参与和一致好评，目前已有来自全国各地的地方公共品牌、产业园区、企业等上百家主体参与了申报。

产业兴旺，群众富裕，乡村才能振兴，这就需要一批高质量农业品牌支撑。好品牌要有好故事，好的故事需要深厚的文化底蕴做支撑，需要专业人才和专业平台的匠心运营。作为新华通讯社所属的唯一品牌专业媒体矩阵，《中国名牌》全媒体经过近三十年的融合发展，已成为我国品牌领域的主力军、主阵地与主渠道。在乡村振兴的道路上，《中国名牌》将奋楫笃行、步履铿锵，持续为促进共同富裕贡献力量。