摘 要：“互联网＋”背景下，我国大力支持发展外贸行业，不断优化外贸方式，促使跨境电子商务成为国际贸易的重要组成部分。跨境电商作为新型营销模式，准入门槛低、贸易环节少、获取利润高效，因此受到了广大外贸企业的青睐。为了解我国跨境电商发展状况，促进该行业持续健康发展，本文综述了近几年我国跨境电子商务发展现状并分析了未来发展的前景。

关键词：跨境电商；发展现状；前景

一、前言

随着互联网技术快速发展以及国家对外贸行业的支持，跨境电商迎来了前所未有的发展情景。跨境电商的诞生为国际贸易搭建了一个普惠、自由、通用和开放的全球贸易平台，实现了多个国家和地区商贸市场的联动，成为了推动传统产业转型升级和新旧动能转换的重要引擎。近年来，跨境电子商务发展突飞猛进，其交易规模不断扩大，成为了对外贸易经济增长新的亮点。此外，在“一带一路”国家战略和经济全球一体化的双重作用下，又为我国跨境电子商务搭建了新的制度框架，将我国跨境电子商务推上了新的发展阶段。为了解我国跨境电商发展业态，促进跨境电商行业持续健康发展，本文综述了近几年我国跨境电子商务发展现状并分析了未来发展的前景。

二、跨境电商发展现状

（一）交易规模越来越大，市场前景越来越好

当前，我国跨境电子商务市场广阔、前景一片光明。自2016年以来，我国跨境电子商务一直保持稳定快速发展，每年保持50%以上的增长幅度，占比中国进出口总额逐年增加，由2016年的11.5% 快速增长到37.6%（2018年），其用户规模高达1亿人，交易规模超过9万亿元。虽然，近几年我国进出口交易总额趋于平稳，但跨境电子商务依然生机勃勃，表现出稳步增长的态势。根据阿里巴巴数据预测，我国跨境电子商务到202哦你按交易规模将突破万亿元，渗透率达37.6%，复合增长率超过16.4%。因此，我国未来跨境电子商务交易规模依然越来越大，市场前景一片光明。

（二）交易产品不断丰富

随着跨境电子商务的快速崛起，我国跨境电子商务进出口渗透率不断增长，经过几年的快速发展，从2014年的1.6% 迅速增长到2019年的16.2%。此外，随着“一带一路”国家战略的不断推进，我国与西亚、东欧、东盟等沿线国家开展了深入合作，在对外贸易和跨境电子商务上的联系也更加密切，这为我国跨境电商带来了更多的商机。从消费结构和顾客需求上分析，国际贸易日渐活跃，加上国外顾客对我国电商平台及其产品的了解，购买我国产品的消费者越來越多，产品种类也日益丰富。数据表明，跨境电子商务占比较高的产品有服饰类、生活消费、3C电子、零售食品等；家居用品、手机电脑和网络产品、保健产品等也逐渐受到海外消费者的喜欢；美容健康、智能产品、汽车配件、运动户外等产品成为电子商务销售增长较快的产品。此外，在进口商品中，钟表、酒类、水果、家纺、海鲜等产品销量也持续增长，成为了当前我国电子商务贸易的主要组成部分。这些都表明，跨境电商交易产品逐渐丰富多样，为我国国际贸易拓展新市场提供了广阔的空间。

（三）多种跨境电商模式并存

跨境电子商务是外贸行业发展过程中产生的商业模式，在传统贸易转向新型贸易过程中，B2B、B2C电子商务平台将发挥着重要的作用。电子商务平台将快速渗透到国际贸易中，并加速了国际贸易的发展，促使更多的商品供应商和有需求的买家在此平台上完成交易，并将会更好地实现高频、碎片化的订单交易。中国跨境电商网显示，2018年我国在跨境电商支付上，交易规金额达到了4944亿元，同比增长55.03%；在跨境电商交易方式上，B2C交易占比16.8%，B2B交易占比高达83.2%。尽管当前我国跨境电子商务以B2B为主，但B2C发展迅猛，其占比逐年提升。随着我国消费水平不断提高，消费方式也趋于多样化、精致化和个性化，促使跨境电子商务模式也在适应性地改变，由传统的海淘、海外代购等逐渐转向跨境电子商务标准化、规范化发展，售前售后服务、消费便捷和用户体验被放在了突出位置。

（四）我国跨境电子商务已进入稳定增长期

由于国家大力支持发展跨境电子商务，跨境电商市场规模不断增长。在出口总量趋于稳定的情况下，我国跨境电子商务正在逐步取代传统外贸交易方式，呈现出了良好的发展态势。在跨境电子商务用户规模上，每年增加大量体验用户，截止2019年底，我国通过跨境电商进行海外购物的用户超过9000万人，增幅达到了30% 以上。在出口方面，由于外贸企业的转型升级和庞大的海外市场需求，2012年以来，在跨境电商的进出口结构上，出口一直占主导地位，到2019年，进口比例仅为21.1%，而出口比例高达78.9%。在跨境电子商务进口方面，扩大出口和消费的转变、升级，都促使进口市场进一步拓展了空间，海外零售产品通过借助电子商务服务集约化和交易扁平化等优势，实现了将海外产品高效销售给国内消费者。

三、我国跨境电子商务发展前景

尽管近几年出口是我国跨境电商的主要组成部分，但随着我国消费水平的提高，进口在跨境电商比重的不断增长，2020年我国进口电子商务有望超过25%。未来我国跨境电子商务不但关注数量，也关注质量，将会发生一系列变化。首先，重点强调规模优先。出口电子商务交易规模越大，对于物流整合力度和产品供应链就越强；其次，未来跨境电子商务更加重视品牌化。积极开展粉丝运营、品牌运营，提高产品品牌率，是打造享受高溢价和持久竞争战的必经之路；再者，强化独立站点。相对第三方交易平台，独立站点具有自主性高的优势，便于快速、及时开展售货服务、引流和撤销库存等，大大提高了经营效率和提升了用户体验质量。最后，注重线上线下结合。自主品牌形成后，跨境电子商务企业将会主动突破现有的营销渠道，从线下或线上发展到线上线下结合，结合品牌优势，打造立体的销售网络。

作者简介：林贯妍，女，广州工商学院商务英语本科生。

指导教师：耿晓雯