王雪静

摘要：数字时代，新媒体技术和平台的出现对媒体的传播方式和传播效果产生了深刻影响，推动了传媒行业的发展，但也在一定程度上给报纸媒体带来了挑战和冲击。在融媒体环境下，传统报纸媒体编辑应该顺应时代发展的要求，看到新媒体技术和平台的优势，积极谋求报纸编辑的转型发展，只有这样才能在激烈的媒体行业竞争中取得实质性发展。

关键词：数字时代;报纸编辑;转型发展;策略;创新

目前，随着数字时代的到来，新媒体技术和平台迅速发展，使得媒体行业发生了重大变化。以前，受众获取信息的途径主要来自于报纸、电视、广播等传统媒介，现在，随着互联网技术和移动终端的发展，人们基本依靠一部手机就可以随时随地获取新闻信息。与传统媒体相比，新媒体平台的发展让受众在获取信息、阅读方式等方面都发生了巨大的变化。从获取信息的方式来看，受众不再简单地依赖报纸、电视、广播等传统媒体，而是通过手机等移动终端设备中的微信公眾号、抖音、微博、快手等APP平台就可以迅速掌握新闻信息，而且非常便捷。反观纸质媒体，在传播新闻信息时，一般要经过记者、编辑等工作人员前期、中期、后期大量采写、编辑、修改、审核等程序，这就导致在信息传递的时效性方面，传统媒体，尤其是报纸媒体远远不如新媒体。可见，在数字时代，报纸的转型和发展必须提上日程，只有切实做好转型工作，才能在激烈的媒体竞争中获得一席之地，从而确保报纸媒体的权威地位。

编辑工作是报纸新闻生产过程中的一个重要环节，报纸编辑在报纸生产过程中主要负责确定主题、审核稿件、组稿编纂等内容，对一份报纸的质量和内容起着非常重要的作用。所以，数字时代报纸要想做好转型发展，首先需要报纸的编辑做好转型，只有报纸的编辑从思想上和行动上主动接受转型并找到科学、合理适应报纸发展的办法，报纸的转型才能获得成功。

数字时代报纸编辑的现状

单一的信息传播模式

在数字时代，新媒体在传播各类信息时，借助互联网信息技术，实现了文字、画面、声音等多方位有效结合，使得受众在接受信息时，不仅可以在第一时间获取到最新的信息内容，而且可以激发受众的阅读兴趣。而传统报纸编辑的信息内容一般都是以文字的形式出现在受众眼前，展现的方式一般都是文字和图片，类型比较单一。同时，报纸新闻信息传播的方式也基本是通过纸质媒介进行宣传，与新媒体信息的传播内容和方式相比，难以给受众带来立体化、多元化的阅读感受，因此，传统报纸编辑可运用的新闻呈现手段不多，在数字时代报纸编辑在信息传播方面不具有明显优势。

缺乏一定的互动交流

当前，新媒体平台主要体现在微信、微博、抖音、快手等APP上，对于传统的报纸媒体来说，新媒体可以通过这些平台快速传播信息，并与读者进行有效的互动和交流，并且能够进行信息的评论和共享。以微信公众号为例，官方微信公众号平台发布了新闻信息之后，浏览微信的用户看到新闻内容，如果有建议或者想法，随时可以通过微信工作平台发表自己的看法，而且平台在看到读者的留言后，会在第一时间回复受众的信息，从而实现平台和受众的双向互动交流。但报纸媒体在与受众互动交流方面，无法与新媒体相比，只能通过读者来信、致电反馈，或者通过读者邮箱进行反馈，这些无论在时效性还是便捷性方面，都不及新媒体平台。

缺乏新媒体思维意识

随着新媒体的快速普及发展，新媒体的用户越来越多。据媒体统计，截止到2020年，我国新媒体用户数量将近9.3亿人。如此庞大的用户量，他们的阅读习惯、关注重点、新闻喜好等是新闻媒体应该进行深入研究的重要课题。传统媒体只有对新媒体进行认真研究、合理借鉴、有序融合，才能推动自身的快速发展。和传统媒体相比，尤其是报纸媒体相比，新媒体的语言较为轻松活泼，甚至好多使用了“谐音”、网络流行词等词汇，这样就拉近了读者和媒体之间的距离，有利于提升媒体自身的传播力和影响力。目前，传统媒体尤其是报刊媒体，新媒体意识仍然比较缺乏，新闻语言仍然比较严肃，甚至一些新闻版面的设计和排版多年都没有任何显著变化，这就难免引起读者的审美疲劳，不利于媒体自身的发展。

数字时代报纸编辑转型发展的必要性

从上文对报纸媒体现状的分析可以看出，在数字时代，纸媒与新媒体平台相比，已经显现出了许多的不足和缺陷，例如传播方式和内容比较单一、与读者的互动性较差等。在新媒体时代，传统报纸媒体传播的方式和内容难以适应读者的需求。比如，一些受众在阅读报纸时，难免会有一些意见或者疑惑，但要将这些想法转达给媒体部门，传统的渠道是通过打电话或者邮寄信件的方式，这些方式虽然也可以达到目的，但是与新媒体平台相比，在及时性、有效性方面都远远不如新媒体平台，另外，报纸媒体这种反馈和沟通模式是在媒体和单个读者之间进行的，是双向的;而新媒体平台，读者有意见可以直接留言，这种留言是公开的，其他读者也可以对留言进行讨论或者研究，这种沟通和反馈是公开的、多向的。同时，新媒体传播信息的方式灵活多变，而传统的纸媒有着比较硬性的格式要求，这也使得传统的新闻报道基本给人一种比较严肃、刻板的印象，而不如新媒体平台具有灵活多变的传播方式和轻松活泼的文风，因此传统媒体在一定程度上无法满足读者的多样化、多层次的阅读需求，这也使得传统的纸质媒体地位受到了较大影响。近年来，一些传统的报纸停刊，纸媒行业的生存日益艰巨，作为纸媒代表的报纸媒体，只有顺应历史的发展趋势，努力谋求转型，才能实现长远发展。

互联网的发展和新媒体技术的出现是传统媒体行业发生转变的重要标志，传统的报纸编辑无论是思维还是方式方法上都难以满足数字化时代受众的阅读需求。报纸编辑要想在数字时代实现转型发展，就需要借鉴新媒体技术和平台的优势，同时也要发扬报纸媒体的优点，做到扬长避短，从而探索出一条适应时代和自身发展的道路，只有这样才能实现报纸的长远发展。

数字时代报纸编辑的转型策略

提升综合素养和编辑业务能力

在数字时代，新媒体技术和平台的发展使得新闻传播的方式和内容发生了较大转变，这种变化也让受众接受信息更加快速和便捷。报纸媒体在行业竞争中，应该看到互联网技术和新媒体平台的优势，在竞争和挑战中寻找机会，主动谋求自身转型发展的路径。因此，广大报纸编辑工作者应主动积极学习新知识和新技能，开阔自己的视野，不断提升自己的综合能力和编辑能力。报纸媒体与新媒体二者之间有着密切的联系，在行业的巨大变化中，如果报纸媒体缺乏创新意识，在转型和发展中不借鉴新媒体技术和平台的优势，那么就可能被整个行业和时代所淘汰。这个过程中，报纸应该保持自身的优点，将新闻的真实性、权威性和新闻的舆论导向作用与数字时代新媒体技术、平台进行结合，提升编辑能力和信息处理能力，改善报纸媒体平台在传播方面的不足，从而为读者提供优质精彩的新闻信息。近年来，《焦作日报》也加大了对报纸编辑的技能学习与培训，定期邀请学界专家和行业精英前来授课。另外，《焦作日报》也开设了网站、微博、公众号、视频号等新媒体平台，报社依托新媒体平台开展好新闻评比、新闻界面设计竞赛、新闻好视频评比等活动，以赛促学、以比督学，在全社营造了比学赶超的良好氛围，也有效地提升了报社编辑的综合素养、新媒体意识和编辑业务能力。

以受众需求为导向，丰富传播路径

新媒体在传播信息方面，在时效性上具有其他传统媒体不可比拟的优势。而且，受众能够在新媒体平台有较强的参与感和互动感。在数字时代，人人基本都是自媒体，人们通过一部手机就可以发表自己的观点，尤其是日常生活中的一些所见所闻，并以图片、文字、视频等形式，通过微博、微信、抖音等平台将这些信息发布出去。新媒体信息技术的发展，使得发布和阅读新闻信息的时效性大大提升，这也是新媒体受到读者青睐的原因之一。在新媒体环境中，借助社交软件和平台，每个人都可以在其中找到自身感兴趣的信息内容。因此，报纸编辑要实现自我转型，需要改善传统的新闻传播方式，从读者对新闻需求的视角出发，不断提升新闻传播内容的时效性。在日常生活中，报纸编辑应该多深入基层，时刻关注社会中的新闻热点，及时获取独家信息资料，并运用自身的优势，深挖信息内容，提高新闻信息的质量。与此同时，报纸编辑可以借鉴新媒体的传播途径，丰富传播渠道，在合适的时机下适当引用个性化语言。比如，作为传统主流媒体的代表，央视新闻主播康辉就曾经在新闻节目中喊出了网络词语“奥利给”。甚至针对网络受众，央视在开设直播栏目帮助贫困地区卖货时，通过网络流行的谐音，开设了《什么也不能阻止我“夏丹”》等直播卖货栏目，甚至邀请网络流量主播和央视主持朱广权一起为贫困地区直播卖货。所以，在新媒体时代，作为一名报纸编辑，应该掌握多种信息传播的技术和方法，多去靠近、借鉴、研究新媒体，这样才能够确保新闻信息在第一时间进行传播，才能持续提升自身的媒体影响力。

注重与读者的互动交流

在传统的新闻报道中，新闻传播一般是单向输出，编辑工作者无法及时、有效地与受众建立起有效联系，互动交流更是少之又少，这也导致报纸编辑了解不到读者对新闻的意见和看法，也使得信息的接受者和信息的输出者之间有了一定的脱节。在这种情况下，报纸编辑较难在有限的时间内掌握读者的需求，也不清楚受众想要了解什么样的新闻内容和新闻形式，这些对于报纸的改进和转型发展是非常不利的。新媒体技术和平臺的出现，一定程度上建立了媒体与受众之间的联系，在媒体和读者之间架起了一座数字化的“桥梁”，克服了信息输出者与信息接收者之间脱节的弊端。比如，读者在新媒体平台看到相关的新闻信息之后，如果有一些想法或者建议，可以通过新媒体平台及时发布自己的观点，非常便捷。同时，新媒体平台在看到读者的留言之后，可以在第一时间进行回复，通过与读者的互动交流，一方面解决了受众的困惑，另一方面也可以吸收读者的建议，促进新媒体平台的科学发展。可见，在与读者的互动交流中，新媒体平台相较于传统媒体，最大的优势在于，读者对新闻内容的需求和感受能够被及时了解，读者与媒体之间的互动交流更加便捷高效，读者与媒体平台的联系也更加紧密。在数字时代，报纸编辑要想实现转型发展，就应该积极建立起与读者的联系，实现双方的互动交流。编辑与读者进行有效的交流互动，一方面可以增加受众对报纸媒体的黏性，另一方面还能了解到自身发展中存在的不足，并及时在以后的工作中进行整改，从而不断提升报纸编辑的业务质量，增加报纸平台的综合竞争力和传媒影响力，从而为自身的发展寻求更好的机遇。

树立创新意识

在数字时代，报纸编辑的转型发展实际上是一个不断创新的过程。新媒体在新闻传播的过程中已经具有了一定的优势，作为报纸编辑，应该看到新媒体技术和平台的优点，并要具备创新意识，努力创作出更加优质的新闻信息和作品。这个创新并不是单指意识的创新，而是要将创新意识体现在报纸编辑工作中的各个方面。例如，报纸编辑工作者在进行选题和内容制作过程中，可以适当考虑受众的需求，在信息中穿插一些图片、视频等内容，一方面可以丰富新闻内容，另一方面可以引起读者的兴趣，从而吸引更多的读者关注报刊。另外，在一些不太严肃的新闻作品中，可以采用图片报道、漫画报道，也可以采用一些风趣幽默、诙谐搞笑的语言或者一些极具网络化特色的词汇来进行报道。这样更容易吸引受众，使受众在接收信息的同时也能获得愉快的阅读体验。因此，报纸编辑在转型过程中，应该顺应时代发展的要求，在提升自己的业务能力的同时，也应该树立良好的创新思维，丰富自身的网络词汇和网络思维，用发展的眼光看待新媒体技术和平台，并能够将这些优势充分运用到报纸的日常编辑中，从而提升报刊新闻的质量，吸引越来越多的受众关注报纸、关注纸媒。

总而言之，在数字时代，报纸编辑的转型发展是时代发展的必然要求，也是每个报纸媒体平台要经历的必然阶段。时代在发展，媒体在进步，受众群体的特点和阅读方式也在不断发生变化，只有顺应时代潮流，抓住媒体发展的正确方向进行转型革新，才能使报纸媒体在数字时代的媒体竞争中赢得一席之地。在转型过程中，报纸编辑应该看到互联网技术和新媒体平台的优势，同时，也要看到自身的优点和特色，加强特色、补足短板，守正创新。另外，报纸编辑要能够正视自身工作的不足以及面临的困境与机遇，自觉树立创新意识，多深入基层，了解受众的需求，不断提升自己的业务能力，挖掘更多优质的新闻信息，吸引更多的读者关注报纸媒体，融入报纸媒体、改进报纸媒体，从而在数字化时代促进报纸媒体持续、健康发展。