廖涛

随着国家对体育事业的愈发重视，新时代背景下，体育文化创意产业也得到了相应的快速发展。将体育文化、创意、产业三者有效的进行了融合，形成了一种创新的产业模式，推动了我国社会的进步。本文通过对新时代体育文化创意产业发展的有效措施进行进一步的分析和研究，为我国体育文化创意产业的发展提供一定的帮助和借鉴。

体育文化创意产业领域也是体育科技文化创意产业领域发展的重要战略性经济发展组成和要素，是指发展一种能够通过较高度主动地依赖于高科技体育文化技术和创新，借助一种现代化和高科技手段进行的现代化信息的传输工具和服务手段，用通过这种高科技现代信息文化技术传输内容和传播方式去吸引大众体育休闲消费目标人群注意力，以全面展示先进体育和运动科学成果领域中蕴涵的丰富价值的新型体育娱乐性、休闲性文化内涵和生活以体验性价值消费为其主体经济形态，依赖体现个人的创意、技巧能力以及发挥个人的创意或才华等能力的新型产业形式。其中，体育广告、体育报刊印刷出版信息服务传媒等和其他现代体育产业和周边产业衍生性产业，要始终注重产业与满足当代中国人们生活消费的相互联系，要进一步努力地建立文化产业方向，目标明确定位清晰合理且产业各自特点具有自身行业特色优势鲜明特征的互动协调良性发展互动新机制，拓宽各类文化产业领域融合协调发展和合作交流途径。

1 体育文化创意产业的概论

张孔军《首都体育文化创意产业定位研究》中提出了竞技体育文化活动始终是一个现代体育文化创意产业的蓬勃快速发展过程的最核心环节与主要产业源头，体育赛事活动通过体育与其他优质竞技体育资源、体育文化活动等的三个基本生产构成要素之间形成良好的共生互动的共同和促进的作用，紧密和有机地结合，承载并建立起竞技体育运动文化这个具有中国体育特色全新精神内涵价值的一项战略体育新兴文化衍生的产业，成为可进一步带动世界其他各国体育产业和其相关的创意产业高度地融合发展起来形成的这样一个国际新型文化创意产业链，从《体育文化创意产业进入发展快车道》中也进一步的阐述说明了我国体育文化创意产业自身的持续快速和繁荣与发展还离不开中国自身丰富与独特优势的传统竞技类体育资源，这还将一直是它十分重要存在的另外一条内在外部环境制约与条件，体育文化创意产业的迅速发展也就更离不开广大人民老百姓内心的对于传播优秀中国体育文化创意产业的这种的强烈情感需求。随着我们当前阶段人们闲暇时间和消费支出的逐年持续增多，收入水平正在逐渐获得提高，对全民大众文化体育产品与竞技健身等活动方式的多元文化需求程度无疑也定会与日俱增，为今后中国休闲体育文化创意产业市场规模的继续迅速稳健发展也又为提供构筑起了另外一条将日益走向更加成熟广阔而丰富广阔的市场空间。体育和科技文化科技及创意设计类高科技产业目前主要是居于自主软件知识产权开发和网络应用平台推广策划与软件项目集成开发技术等领域的专业研究的范畴，奥运会、世界杯、NBA四大联赛的网络电视直播版權、环法自行车赛、耐克温布尔登网球赛、耐克阿迪达斯耐克系列跑鞋版权和耐克阿迪达斯系列皮鞋版权的网上独家销售权等，均属于高科技产业体育和及文化科技创意等产业范畴。

2 新时代下体育文化创意产业发展所出现的问题

随着当前中国现代计算机技术与应用技术的不断发展，我国现代计算机技术发展步入了到全面推进信息化和应用时代。在我国体育新时代观念发展的一些积极的影响所驱动作用下，体育文化创意产业概念的提出能够说明所需要涉及到这方面的创意新媒体产业项目数量正将逐渐开始得到增多，但是仅从目前情况来说，就我国所现有存在的一个关于体育文化创意产业概念提出的作为一个行业整体来说的总体发展和现状情况来分析研究来看，仍还可能同时存在着以下的这么几点问题：

2.1 体育文化创意产业较为分散，产业布局不合理

体育文化创意产业组织实际上仅仅是指一个国家围绕足于本地体育行业特色需求而快速发展并且建立聚集起来产生了效应的一系列体育地方特色产业，从现在国内及各地目前已有注册的和体育产业相关内容的相关产业组织机构的产业区域分布的现状情况等信息来看，分部产业还是比较多为零散，并没有能进一步地形成这种区域的集聚及规模效应，降低影响到了在全国体育文化创意产业组织方面的社会总体影响力。在当前处在这样一个国际大趋势的巨大舆论的影响和背景条件下，与当前大众体育运动以及相关娱乐领域息息相关的一些文化创意产业要发展。首先需要倚靠着的力量就是在多渠道中增加各种社会舆论宣传，扩大公众舆论影响力，但在实际上，目前我国社会现有形成的一个公众体育文化创意产业结构布局上却也依然还很明显分散，影响力上依然是较小偏弱，宣传推广的实际效果还普遍不佳。

2.2 各区域的体育文化创意产业链发展不完整

我国各区域的体育文化创意产业链发展较不完整，体育文化创意产业想要可持续发展就需要打造自己产业的特色，才能够吸引群众的注意力，同时，也需要当地政府的政策和经济扶持。但鉴于目前国家政府管理体育文化创意产业项目的法规体系仍较为的落后，难以真正满足市场当前经济发展变化的需要。也就是说，各地作为体育与创意类文化产业公司下属存在的各类相关休闲体育用品研发生产等行业，生产研制出去的休闲产品基本上都只是千篇一律、毫无行业特色，很容难再次吸引普通消费者购买。

2.3 体育文化创意人才较为缺乏

体育文化创意产业想要快速有效的发展，就离不开创意人才的助力，要真想去从事高端体育文化创意产业方面领域的专业工作，就需要具备一定深度的产品创新和意识以及自身对文化体育行业市场的深刻和认知。从目前来看，从事与体育文化创意产业工作人员的创意创新意识较低，普遍的素质水平达不到产业快速发展的需求，所要做到的就是一些活动策划创意并完全不能充分满足一些体育迷们的精神需求，他们一旦不去买单，体育文化创意产业本身也将就是很难得到长远性的良性发展。

3 新时代下体育文化创意产业发展的有效措施

3.1 加大与先进科学技术的融入，促进可持续发展

随着当今经济全球化的高速发展进程以及社会科技文化的发展进步，体育文化创意产业品牌和各种先进应用技术平台之间千丝万缕的利益联系正逐步增强。先进科学技术的高速发展为体育文化创意产业的发展提供了技术基础，成为了体育文化创意产业发展的强大助力，通过科技融合现代技术发展和应用技术创新发展的思维方式来持久不断地快速发展繁荣和快速壮大国内体育文化创意产业，提供一种长久有效的可持续性品牌发展创新的强劲动力并支持企业提升其品牌本身的附加值。因此，要注意从国家体育文化创意产业未来的长期发展与实际状况以及未来持续性健康发展战略的客观需求高度出发，有效持续地创新传承保护我国古代优秀民族的体育文化。并坚持在历史传承创新基础平台之上广泛展开各类创新研发活动，融合运用先进成熟的文化科学技术创新开发一批包容性很強的以及技术附加值比较高的文化产业创意品牌，并在积极稳妥构建全球文化传承创新与协作的体系中发挥了现代信息科技创新的积极改造作用。

3.2 引进体育文化创新人才，培育专业人才队伍

人才创新是企业推动文化产业实现快速科学发展目标的最大核心动力，21世纪的人才投入始终应该是当前最紧迫重要的，只有使人才引进到位，才更能够有效使设想转化成为具体现实，让一纸书面投资计划能够变成一种实实在在看得见的经济效益。体育创意文化产业，从这个产业名称我们就更能够充分看到其背后最重要价值的两个基本内涵——体育文化产品与创意。体育文化创意指的是体育这个文化产业项目的一种总体与依托文化背景，而我们要真想做到让这种体育文化产业真正变成体育创意文化产业就一定需要创意人才的智力支撑。体育文化创意产业未来若真的想要继续做大和做强，对这些创意人才智力的有效引进吸纳与有效培养则是其必不可少的。此外，对于那些已经确定录用了的创业人才也应该要去进行一种更加的专业性的技能培训，让一些创意人才这方面的创业经验也更加丰富。而企业对这部分员工要采取各种激励约束措施，将能够促使一些其从业人员更加地自觉地主动热情地来投入那些体育文化创意行业的工作。

3.3 结合地方实际开展当地特色体育，创新管理模式

体育文化创意产业的健康稳定发展的主旨在于，促使我国经济社会环境里形成树立起的一定较好的人民群众体育精神与文化运动体育健康风气，调动全体市民群众形成良好向上的群众文化体育与健康生活运动热情，而在中国这个发达市场经济社会体育大市场繁荣发展背景条件下，市场需求还需要吸引着我们各方参与主体力量的共同努力。体育等文化及创意类产业无疑将越来越能够成为有力工具拉动未来中国整个经济良性增长、推动我国这个现代化社会可持续性发展。因此，政府部门应也注意对于大力支持旅游此类传统运动及其产业快速健康稳定发展时一定要予以重点引导予以适当鼓励及支持，组织与实施发展一些需要特别的具备体现当地与区域特色文化优势的优秀旅游体育项目。例如，东北地区很适合每年组织和参加冬季一些小型趣味冰上体育运动，包括冬季室内冰上短道比赛的冬季速滑竞赛或者定期组织冬季一些大型冬季趣味和室内冰上运动的年会和比赛等等;利用国家南方地区来组织城市冬季游泳赛龙舟、城市爬山开幕式的其他体育项目，或者即使是利用当前中国还在比较正火热发展的城市夏季奥运会跳绳项目的比赛、城市秋季运动会的马拉松的开幕式活动等，这些运动也应该都有同样理由可以考虑选择其作为地方特色项目。在今后政府牵头组织并实施地方特色体育项目时，体育文化创意产业发展也同样就应该有平台可以去主动多与其他相关品牌活动方多联系和合作，做好一些特色活动广告投放与策划宣传，这样品牌企业方就能更加的能够去做到让整个社会群众能也可以更加地清晰而直观地真实地能够充分去感受中国特色体育产业蓬勃发展的独特神奇魅力。同时，体育文化创业服务产业公司自身对这些企业及自己产业与这些公司之间外部运行的各项内部经营管理体制和发展模式机制改革也要同样地要及时主动的进行公司内部运营改革，让这些公司企业外部之间外部运行都变得的更加地协调与顺畅，以此能够有效提高企业自身以及产业发展本身的稳定健康快速发展及运行提升速度，适应社会发展需求。

4 新时代下体育文化创意产业发展的作用

体育文化创意产业同样也是属于中国另外的一种独特的一个新兴领域的高科技绿色产业形式，在其国内正在逐步被广泛进行的一些应用的实践和的应用推广和实践活动当中也同样已经是被逐步被发展的成为一种能够的推动我国当地文化经济发展得到更全面和高速地发展的重要产业的一个增长点，包括它自身的这一系列的产业化的应用和活动的本身同时也是在逐渐被得到进一步发展的进行优化和提升的和进一步补充完善。之所以提出国家一定要通过坚持政策全面大力扶持来推动中国民族体育文化创意产业经济社会的持续稳定的可持续和协调快速发展，是因为体育运动文化产业这类产品作为另一新型体育高科技产业已逐步在促进服务现代化国家经济体系全面建设等方面提升和促进提升中华民族体育文化价值效应等的最全面作用发挥地水平方面均已日益发挥地出着其越来越巨大的地作用，有助于进一步全面和增强了这个创新型国家文化企业的社会总体文化综合发展软实力，在积极参与在国际体育行业竞争的发展环境当中也能继续取得其自身一定技术领先优势。第一，体育文化创意产业的能够逐步实现长期的健康可持续的地稳定发展主要是其可以继续通过服务创造新价值以及继续通过培训提供为社会的大量和潜在劳动力的转移再就业和培训创造机会，充分及时的地发挥了社会转移吸收城市劳动力再次就业或培训方面的社会导向积极作用，解决了当前社会很大可能中大部分城市劳动力面临的缺乏剩余消费能力造成的再次就业问题。通过体育文化创意产业持续快速稳定发展还在于能够进一步积极发挥在世界文化示范城市建设相关活动实践当中积极的发挥城市自身的巨大区位优势作用以及在实现城市资源的利用和节约与发展保护和促进社会环境保护及综合治理能力等三个重要战略方面整体上能够发挥自身综合发展优势。

5 结束语

综上所述，本文对体育文化创意产业的作用进行了进一步的阐述，再对我国体育文化创意产业存在体育文化创意产业较为分散，产业布局不合理、各区域的体育文化创意产业链发展不完整、体育文化创意人才较为缺乏等问题进行分析研究，得出了加大与先进科学技术的融入，促进可持续发展、提高体育文化创意产业的知名度，打造产业品牌、引进体育文化创新人才，培育专业人才队伍、结合地方实际开展当地特色体育，创新管理模式等有效措施，促进我国体育文化创意产业的可持续发展，使我国的体育事业向着创意化、高质量化方向发展。

（作者单位：1.国家体育总局体育文化发展中心;2.中国体育博物馆）