刘作君，李田田

（新疆财经大学 文化与传媒学院，新疆 乌鲁木齐 830012；新疆财经大学 旅游学院，新疆 乌鲁木齐 830012）

一、引 言

旅游业属于文化产业，是一个地区不可或缺的产业种类之一。旅游业的兴旺对于提升城市形象、促进城市经济发展和增强城市对外来人口吸引力有巨大作用[1]。近年来重庆、成都等城市成功晋级网红城市并获得了大量的流量与关注，都与它们对旅游业的大力发展有密不可分的关系。而促进旅游业蓬勃发展关键就是准确掌握一个地区的文旅资源信息并制定合理策略对它们进行优质高效的传播。单一说明式的文旅资源传播已经不足以应对当下丰富多样的互联网传播模式，需要运用情境化传播来打开文旅资源传播的新篇章。

场景化理论是一种因地制宜的根据传播条件进行个性化传播的策略。津云则是集为用户提供新闻报道、热点剖析、生活资讯以及互动活动等服务的天津综合信息平台，是天津地区最重要的主流媒体平台之一，也是国家网信办发布的互联网新闻信息稿源单位之一，可以说津云平台上聚合了绝大部分天津地区各个方面的官方权威信息[2]。而津云客户端作为津云平台自主研发的综合性新闻app，聚集了有关天津文旅信息的精华。因此，本文以津云客户端文旅专栏为例，通过深入探究津云客户端文旅专栏的天津文旅资源传播现状，发现其存在的问题，以期能运用场景化理论为天津文旅资源的传播提供参考性策略。……