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刘畊宏走红的盘外招

2022-07-04银昕

法人 2022年6期
关键词:周杰伦居家艺人

银昕

“你今天跳刘畊宏了吗?”在新冠肺炎疫情防控下,居家办公或隔离的人群中,这句问候语流行起来。

今年4月起,每周六早上9点,每周二、三、四、日晚上7点半,定居上海的台湾艺人刘畊宏准时开启直播间,与妻子王婉霏一起带领观众跳健美操。

在上海全域静态管理的两个多月里,刘畊宏从每日涨粉几十万,到单日涨粉三四百万。到6月8日,他在抖音平台上的粉丝数量,从4月1日的不足300万涨到7000余万。

30天内累计观看人数3.9亿人次,单场最高5256.7万人次,连续22天入围全平台热搜排行榜……这个此前名气并不大的台湾艺人,凭借健身操风靡于网络,也让妻子王婉霏,这位曾获“中华小姐”“港都小姐”称号的退圈女艺人再度走红。

“刘畊宏是一种现象,我想这不是偶然的。”6月8日,家住上海徐家汇的肖女士接受《法人》记者采访时说。在全市静态管理期间,肖女士也成了“刘畊宏女孩”中的一员,她同时还是一位社会心理领域的青年学者。“刘畊宏不同于网络上常见的健身教练,在直播时不会以说教的口吻教课,而是用很有亲和力和感染力的方式带动大家。在居家封闭期间,他恰好出现了。”肖女士说,两个多月里,她几乎一场直播都没落下,“有时候自己跳不动了,就看着这对夫妇跳,也挺受感染的。”

刘畊宏其人

刘畊宏出生于1972年,真正開始演艺生涯是在1990年,这一年他参演电视剧《佳家福》,此后他参演了几部电视剧,但并未十分出名。

1997年,台湾知名歌手吴宗宪认识了刘畊宏,开始从音乐潜能方面对其挖掘,刘畊宏结束了在电视圈的闯荡进入乐坛,与吴宗宪、倪志强、钟昀呈组成了四人团体“咻比嘟哗”,成为一名歌手。

发行了几张专辑后,刘畊宏积攒了一些人气。然而,在世纪之交,“咻比嘟哗”解散了。

再之后,刘畊宏遇上了他人生中的一位贵人——周杰伦。彼时周杰伦刚出道,作为前辈,刘畊宏对这个新星十分欣赏,结下了私人友谊。他留周杰伦在自己家住下,开自己的车。周杰伦性格腼腆不擅长社交应酬,也是刘畊宏出面为他打点人脉。

当周杰伦迅速成长,成为华语乐坛小天王之后,重情重义的他没有忘了刘畊宏。在电影《头文字 D》中,周杰伦力邀刘畊宏饰演岩城清次;刘畊宏制作自己的音乐专辑《彩虹天堂》时,周杰伦被友情邀请出演了主打歌曲《彩虹天堂》的音乐电视。

然而,直到2017年,尽管带女儿“小泡芙”参加真人秀亲子节目《爸爸去哪儿》,刘畊宏还是没能大火。

《爸爸去哪儿》第五季让热衷于亲子节目的人们认识了刘畊宏和他家的老二“小泡芙”。在妈妈探班环节中,王婉霏也在节目中亮相,这位当年的港姐魅力依旧,收割了一拨粉丝。

刘畊宏与王婉霏的爱情故事,可以写成一本书,患难与共,相濡以沫,完美描述了二人的关系。

当王婉霏还是年轻“港姐”时,刘畊宏已经小有名气。结识王婉霏之后,“直男”刘畊宏以前辈的身份自居,让王婉霏经纪人替他带话,让身为晚辈的王婉霏给他打电话。还信誓旦旦地对周围的兄弟说,“王婉霏就是我老婆了,你们谁也别惦记。”

然而,这个电话迟迟没有来。多年之后,刘畊宏问王婉霏为什么不打电话给他,王婉霏傲娇地说:“你以为你是谁?我死也不会给你打电话的。”原来王婉霏听到经纪人的转述后,立即将妄自尊大的刘畊宏抛到脑后了。

直到有一次与王婉霏一起吃饭,两个人的交往才拉开序幕。为了避免王婉霏紧张与不适,刘畊宏特意邀请了两位共同好友前往,这次聚餐之后,他终于要到了对方的电话号码。2000年,两人正式确立了恋爱关系。

2001年,“咻比嘟哗”组合解散。刘畊宏在一次拍摄中,遇到交通事故,虽未有生命危险,但还是对演艺生活开始感到疲倦,他决定出国留学。

留学归来,刘畊宏带着王婉霏一起前往辽宁大连做服装生意,最终亏得血本无归,还欠了一大笔债务。这时王婉霏挺身而出,劝刘畊宏不要浪费了自己的才华,让他回台湾继续在娱乐圈发展,而在大连的生意以及随之而来的债务,都交给王婉霏善后。

2005年和2006年,刘畊宏的演艺事业出现起色,无论是电影《头文字 D》还是音乐专辑《彩虹天堂》,都收获了不错的认可。

然后,刘畊宏向王婉霏求婚了。

娱乐圈的婚姻从来都不是两个人的事,甚至不是两个家庭的事,而是关系到两家甚至多家公司。老板的一句“你是偶像,怎么可以随便结婚”?面对事业与家庭,他头也不回地选择了后者。

与王婉霏结婚的代价是,即将制作完成的新专辑,宣传费用被砍掉一半,这对刚走入上升通道没多久的刘畊宏来说意味着什么,他比谁都清楚。但是,曾经历过波折的刘畊宏早就不在乎什么星光黯淡,他要的是相濡以沫的妻子。

2007年10月,35岁的刘畊宏与29岁的王婉霏步入了婚姻殿堂。

谁承想,15年后,这对夫妇在机缘巧合之下,借居家隔离期间的几场健身操直播再度走红,日收粉丝数百万的成绩,让这对夫妻真正达到了人生巅峰,厚积薄发到50岁的刘畊宏,大器晚成。

经纪公司功不可没

刘畊宏的走红,是机缘巧合,也是一门生意。

网络直播业态数年前开始兴起,除了单打独斗的网络主播之外,也出现了专门包装主播的“网红”经纪公司,又称 MCN 机构。MCN 本意为“多渠道网络”,近年来已经演化为专注于包装网络主播的经纪机构,其本质与演艺圈的经纪公司没有区别。

刘畊宏的走红,离不开其背后的无忧传媒。

无忧传媒成立于2016年,旗下有“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”“多余和毛毛姐”“麻辣德子”等头部主播。但是,连无忧传媒创始人雷彬艺也承认,刘畊宏的走红,应该是最出圈的。“火到这个程度,在整个短视频平台都少见。我预料到刘畊宏会火,但没想到这么火。”面对媒体采访时,雷彬艺这样说。

无忧传媒成立之初,只是一个十几人的作坊式小团队,没有能力签到很火的主播,起初的发展思路是从素人开始,将素人培养成优秀主播,直到这些素人发展得不错,无忧传媒再去寻找新的苗子。

与刘畊宏的结识,从无忧传媒打算与成熟明星签约开始。雷彬艺回忆,2020年,很多明星开始直播带货或短视频代言,但雷彬艺暂时没有与他们签约的想法,那时艺人习惯的收入方式是赚出场费,而不是根据带货后的实际销量获得收入。“而且,直播这件事在头两年被艺人认为是副业,甚至是抽空儿客串,他们主要精力是拍戏或者拍综艺节目,没多少时间放在直播上。”

雷彬艺认为的机会出现在2021年,刘畊宏也是在这一年成为无忧传媒的签约艺人。“2021 年,已有很多明星在直播和短视频领域试过水了,有的人表现不错,有的人翻车了,但大家没有那么陌生了,我们在这个时间点开始找明星签约。”在无忧传媒眼里,签约艺人有五个维度的标准:颜值、情商、才艺、诉求和人品,如果符合两三条,就算比较优秀的,而刘畊宏,在雷彬艺眼里,属于五个方面都很优秀的“优等生”。

无忧传媒对刘畊宏走红最大的促成,是让其全家在上海定居。没有在上海定居后的居家隔离,就没有刘畊宏的走红;而没有与无忧传媒的签约,刘畊宏恐怕也不会来上海定居。“无忧传媒的总部在杭州,上海有一个短视频团队,于是我建议刘畊宏在上海定居,团队专门去上海跟他碰撞如何做短视频内容。”雷彬艺说。

2022年春节后,刘畊宏开课了。他走红以后,无忧传媒的员工也成了刘畊宏的追随者,全国各办公区的舞蹈室都成了跟着刘畊宏跳操的操房。

他还能火多久?

潮起潮又落,是网红界的常态,爆火后被市场迅速遗弃的先例数不胜数,刘畊宏的后劲儿在哪里?

7000多万粉丝背后,是巨大的市场,无忧传媒不可能盯着这样一块蛋糕,迟迟不做商业变现。记者发现,近日,刘畊宏的直播间也开始做起了广告。第一份广告不是大品牌,而是与健康概念相关的九阳豆浆。同时,在直播间里,也出現了李宁运动服和 FILA 运动服的身影。

虽然无忧传媒一直对外表示,将会谨慎地开启刘畊宏的商业变现之路,但大势所趋,不可阻挡。

商业上的常规操作其实不关那些忠实粉丝的事,在死忠粉的眼里,他们只要刘畊宏持续地出现就好。刘畊宏走红之前的履历以及与王婉霏的爱情故事,就打动了无数相信爱情的青年人。

肖女士对记者表示,刘畊宏的价值不仅在跳操,而是一种人格感染力,同样,王婉霏也有这种感染力,与其说是刘畊宏火了,不如是这对 CP(couple,即一对或拍档)火了。“刘畊宏放弃事业,娶回了王婉霏,可王婉霏在婚后发现有子宫肌瘤,一旦切除就可能无法怀孕。于是,两个人克服了很多困难,奇迹般地生育了三个健康的孩子。刘畊宏为了减轻王婉霏的压力,把喂奶、洗尿布这些活儿都包了,还督促王婉霏健身恢复身材,以至于现在两口子的身材都不错,带操课也是一起。这样的故事,在网红里能有几个?”肖女士告诉记者,刘畊宏的火爆完全不只是前段时间居家隔离的结果,而是他用十几二十年的时间写下的真实故事,感动了当下的年轻人,居家隔离的日子早晚会结束,但这样情深义重的爱情故事会持续流芳。

刘畊宏的走红是场意外,但意外的背后包含着太多不意外。他又是独一无二的,谁都无法复制出下一个刘畊宏。

因为棋在盘外。

(责编惠宁宁美编赵佳)

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