摘  要：现如今我国农村地区经济方面的发展，中央一号文件明确指出了在农村地区对于电商发展的重要性，提出要“发展线上线下相结合的服务网点，推动便利化、精细化、品质化的发展，以及吸引城市居民下乡消费”的举措和办法，以此来扎实推进电商助力扶贫这一模式的进度。利用好互联网的优势，助力我国贫困地区发挥地方优势，激发创业创新活力，以此来改变传统农村的经济发展模式，形成农村经济的新气象，来助力脱贫攻坚。

关键词：农村;电商;扶贫

一、农村电商现状

近年来由于国家政策的大力支持使得农村电商这一行业得到了较好的发展，但由于突如其来的新冠疫情，全国的农产品都受到了一定的冲击和影响，但是对于农产品来说同时也迎来了新的发展机遇，因为电商可以为农产品的销售提供一个很好的平台和机遇，这是一个新颖的助农发展新模式，因此要充分发挥其作用和效果。但是电商扶贫还是刚起步的新兴模式，规模和体系尚未成熟，导致出现很多问题，这些问题就成为了电商扶贫道路上的困难和阻碍。

二、农村电商扶贫存在的问题

1.基础设施建设不完善

网络覆盖率是发展农村电商的必要条件，但很多农村贫困地区大多为地势复杂的山区地形，这样对于网络设施的建设非常困难，除了这一问题，还存在缺乏电子设备和信号不稳定等困难，因此对于电商扶贫的进展产生了抑制作用。此外物流方面，由于农村贫困地区存在交通不便利的问题，造成运输能力受限，还有相对于城市的物流服务网点数量，这类地区的物流服务网点又较为分散且不足，从而首先对于物流配送的成本这一方面就较高。

其次由于农村电商销售的大多数为当地特色农产品，一般这类产品具有较短的保鲜周期，而且不易保鲜和存储，但在很多偏远贫困地区存在道路不通畅、运输能力有限等问题，就容易导致在运输和配送过程中不再新鲜甚至过期，当地农户看着自家的农产品烂在地里的现象也时有发生，这些因素致使买家也会在考虑农产品所独具的特殊性后进行购买，从而就减少了销量，影响了最终的销售份额。

2.缺乏专业的农村电商人才培养

当今，农村贫困地区的农户大多受到的教育水平程度低，以至于缺乏对电子商务的理解，对其运营所需要的技术和方法的理解不够深刻，而缺乏专业素质的农户在经营方面，其经营能力无法支撑电商运营的全过程。因此在电商扶贫的道路上缺乏专业人员的带队和指引，无法促进本地农村电商的持续发展能力。

3.农产品规模化程度小

因为贫困地区的农户依靠电商销售的农产品种类大多以种植业和养殖业为主，小农户生产的规模化程度小，产量低，对于产品的品质难以控制。而对于农产品的规模化程度小，还会使农产品的标准化程度相对较低，在众多同类的产品类型中很难脱颖而出，而不具有品牌效应的商品也不会使购买者产生忠诚度，无法获得消费者的青睐和信任，从而导致产品在电商的销售平台的销售份额的增长受到很大的阻力，缺乏竞争的实力。

三、农村电商扶贫的新模式

1.“社区电商+精准扶贫”

对于“社区电商+精准扶贫”优势，其一是其迎合了当今的市场形式，对于消费能力相对较高的社区居民来说，他们会更倾向于选择那些原生态的瓜果蔬菜等绿色农产品。此外是拉近了与消费者的距离与联系，既能满足自身和家庭的日常所需，又能乐于助人，是一件两全其美的好事。

2.“电商直播+精准扶贫”

对于“直播带货”正成为扶贫助农的新模式，助农扶贫不仅能够帮助到各地精准扶贫的深入落实，还能增加收入，同时还可以解决农产品滞销等问题。近年“直播带货”、“云经济”、电商助农成为了关键词，网红明星也纷纷响应国家号召，开展助农扶贫直播。

3.“综艺化+精准扶贫”

综艺节目广受人们喜爱，其收视率也在大幅增加。公益逐渐成为中国综艺节目新风尚，明星带头传递正能量，而正能量的综艺节目会使观众对此产生深深的共鸣以及认同感，并会将此继续传递下去。

4.“短视频+精准扶贫”

在农村地区对于互联网这一基础设施的完善和普及，简单易用的短视频平台就成为了农民日常娱乐消遣以及生产的工具。在我国的贫困地区，越来越多的农民转变为“视频博主”，在短视频的帮助下，通过对家乡自然风光以及风土人情等这一类短视频的拍摄，再加上自身的创意，来解决当地农产品、土特产的所面临的销售问题，同时吸引外来游客，以此带动和促进当地经济的复苏和发展。

四、农村电商扶贫的对策建议

1.完善基础设施建设

对于完善農村贫困地区的基础设施建设这一方面，对网络基础设施进行完善是发展农村电商的首要前提，因此要尽量提高宽带的传输速率来提高电商运营的效率。由于从事电商行业的农户可能缺乏对网络硬件基础设备重要性的认识，所以为了增强其积极性和认识程度，可以对农户购买相关基础设备时给予一定的优惠政策来提供帮助。

物流配送在农村电商发展过程也起着非常重要的作用，根据当前存在的配送网络图对物流网点进行统筹规划，设计出合理便利的物流网络系统，也要对网络配送的环节进行优化，加大与配送上的合作力度，拓展贫困地区的配送范围，为促进农村贫困地区电子商务的发展提供强有力的支撑。

2.培养农村电商专业人才

对乡村电商专业人才的引进和培养是电商扶贫的关键。其一当地政府应该加大实施人才引进的政策，比如对返乡大学生给予相应的优惠政策扶持，鼓励回乡进行创业，吸纳外地优秀相关人才进农村。其二除了引进人才，也可以对本地从事或想要从事电商行业的农民进行统一的、系统的培训，培养专业的电商方面知识，不断提高他们专业技术素养，即运用信息技术进行电子商务营销的水平和能力，并培养创新意识和思维。

3.提升规模进行品牌建设

要充分考虑当地的实际情况，发展本地特色农产品，打造出农产品的特色品牌，建立统一的标准，促进规模化生产，形成农产品标准化的模式。并且提升整体规模和技术进行品牌建设，打造特色品牌和良好口碑，使消费者的权益得到保障，增强消费者对于本土地方品牌的好感度，来提高核心竞争力，占据更大的市场。

五、总结

通过电子商务的模式积极开展助农的活动，农村电商缩短了农户与市场的距离，这样就让生产者节省了中间环节的费用。大力促进扶贫工作的开展和农村经济绩效的增长，激发农村电子商务的创新、创业活力，使农村电商向更规范、更系统、更全面、更高效的方向稳步发展，为脱贫攻坚做出一定的贡献。

作者简介：祁姝（1997.5—），女，籍贯：辽宁辽阳人，大连工业大学管理学院，20级在读研究生，硕士学位，专业：农业管理，研究方向：涉农企业管理.D2E4D504-E400-484C-A2C4-EB6AEEB460A2