张 晶

目前，短视频十分火爆，地铁里、公交上的低头一族看的大都是短视频。短视频之热，让从事报业、电视传媒业的专业媒体人员羡慕不已。时代真的变了。从事专业媒体工作的我们，尽快转型是当务之急。

一、短视频的现状及优势

目前风行在网络媒体上的视频，主要是移动平台上的短视频，以抖音为主要代表。抖音加上快手、哔哩哔哩，号称网络三大短视频平台，腾讯正在加大投入，试图迎头赶上来。

（一）三大平台内容各具特色

1.抖音是记录生活，内容不限，融汇直播、录像于一体，内容丰富，参与群体数量大。目前超过千万粉丝的主播已愈千人，其他各类主播和视频制作者数千万；其信息传播速度快，时效性强，是目前国内乃至全世界顶级的移动视频传播平台，其主要传播方式是官方通过后台引擎计算推荐式传播。

2.快手的主要特色是定向内容传播。呈现出社区化传播态势，其中最大的特色是游戏直播，其他方面也在渐渐向抖音模式靠拢。它是国内最早开发应用移动短视频的平台，入驻的媒体众多，网友多以群组形式集结，具有社区化特征。

3.哔哩哔哩则以内容精美的青少年生活学习内容为主。入驻其中的，大都是一二线城市青少年群体，他们付费意愿强，愿意投钱看视频、点赞作者。在三大平台中，哔哩哔哩的作品质量是最高的。

综上所述，三大平台各自的特色，从内容上看，最成功的方面是不设门槛，发布便捷审查宽松，成功吸引各类人才一显身手。

（二）抖音运营上的成功

抖音成功于强大的后台运算，为读者自动定制推荐内容。通过后台引擎的自动化计算，给读者推荐视频。观看某个时长超过30秒的视频时，后台就会自动给你计算出推荐视频类别，并推送你喜欢的最新视频。这跟传统媒体大有不同。

抖音还成功于可以与参与者利润分成。吸引了大量的人才在此创业，获得收益。抖音的分成主要是看流量，抖音公司投放广告，然后拿出一部分资金根据流量回馈视频制作者，有的主播一年可获得超过千万元的流量收入。

建设一个视频平台并不难，但真要拿出钱来回馈网友并不容易。因此，这些短视频平台的前期投入，动辄十亿、百亿，烧钱如纸，积累人气的原因也多在于此。

二、目前盛行的短视频存在的问题及前景分析

目前来看，这些短视频平台并不是啥问题没有，一劳永逸、高枕无忧的情况并不存在。

1.短视频平台都呈现出“三个月效应”，读者三个月就出现疲态，热度很难长期保持。以抖音为例，笔者通过实际调查，发现大多数看抖音的人，初期三个月是“热期”，时时观看；但三个月之后，热度锐减，渐渐沦为三五天看一次。

2.短视频存在内容重复的问题，互相抄袭、模仿严重。出现一个高人气主播，短期内势必出现一大批模仿者，甚至有大量的人直接抄袭别人的作品来获取流量，享受分成，还有的人从国外视频网站直接盗取作品，挂上原创的名号，博取流量。

3.短视频“眼球效应”突出，“标题党”情况严重。很多视频制作者或主播为博流量，不择手段，起个耸人听闻的标题，制作一个画面惊人的封面，吸引别人点击，但内容是乏味的，与标题、封面相去甚远。还有的作者干脆把最重要的内容放在最后作“半秒截断”——视频到了重要内容，突然截断，让其展示时长不超过半秒，然后分段到下一个视频，迫使人们沿着其提示看下一个。

4.最恶劣的是造假。那些内容造假的视频，传播谣言，捕风捉影、挑拨是非、煽动观众，社会影响十分恶劣。

三、媒体工作者要如何突破瓶颈并向草根学习

目前，各个传统媒体都在抓紧时间转型，向融媒体进军，纷纷在各大短视频平台开设账号，制作视频传播信息。其影响力日益扩大，势头看好。但是细观起来，仍有不少问题，主要是“意识落后和传播形式的滞后”。

1.突破理念落后的瓶颈。经常浏览各省、市、地方党报党台主办的抖音号、快手号或者微信号，会发现大量的未加新媒体传播手段整修的当地领导人讲话、会议报道。观之来自草根的同类报道，他们很聪明地把领导讲话或者会议报道中真正为公众关心的内容提炼出来，寥寥几句话，配上一点相关的视频或者图片，就发出来了，能迅速被人们浏览，点击量惊人。身为主流媒体，经常缺位重要事件，是传统媒体意识落后的重要表现。传统媒体的重重审核制，为的是让我们把住政治关，却不是让我们采取鸵鸟政策对重要事件视而不见。

2.突破原创力不足的瓶颈。原创少，转播多，传播形式落后，陷入“高高在上、眼高手低”的状态。这种情况在媒体中非常普遍。大量的地方媒体公众号上，出现的好看的东西大都是转载的，不署名，不注明来源。

3.突破现场感不够的瓶颈。草根们大量被点击的生活类视频，其优点是高度的真实性和贴近性，那些没加整修的现场、快捷的剪辑节奏，透露着不加修饰的真实，这反而是“内容为王”的确切表现。比如网红“张同学”（辽宁营口市的一位普通青年农民）的视频，号称“每个镜头绝不超过五秒”的“五秒说”，节奏非常快，丝毫不拖泥带水，表现的都是最真实的生活现场。强烈的现场感是这些草根战胜我们的强大法宝，值得我们好好学习。观察传统媒体网络号，反而缺少这些富有生活气息和现场感的报道，大都是静态文件、会议讲话、静态采访的画面，时间长，没字幕，效果差。

因此，我们有必要好好向草根群体学习，吸纳其力量为我所用，并注意避免他们的不足。简单地说，就是要努力建设一个真正强大的新媒体专业队伍，加大投资力度，提升硬件条件和环境，要跑得出去，报得出来，依靠传统媒体多年来形成的善于挖掘、善于总结的优势，形成强有力的快捷报道，同时杜绝抄袭、剽窃问题，并努力通过社会手段，把真正有能力的新媒体草根吸纳进来，形成自己的报道力量。从而形成各大平台上最能坚守的媒体力量，做大做强，获得最广泛的影响力。

总之，我们必须努力树立品牌意识、主流意识、精品意识、大众意识，坚守我们的新闻媒体道德和职业操守，虚心向草根学习短平快的优点，避免他们的浅薄浮躁等缺点，建设一支快速反应的专业队伍，提升媒体硬件工作环境，勇敢地冲进短视频竞争的洪流中。依靠我们的专业优势，逐步在工作实践中磨练自己，真正变成视频洪流中的主流。

新闻漫画《均创新高》 徐骏/作（新华社发）