李德强

两会报道历来是各级媒体一年一度的重头戏，老百姓关注，各级政府部门重视，用真心宣传党的主张，用真诚倾听人民心声，用真情书写时代进步，这是媒体义不容辞的责任和义务。融媒体时代，如何报道两会，如何通过全媒体手段来进行宣传推广，是每一个媒体都需要研究和实践的重要课题。

今年2月，是山东烟台的“两会时间”，而在这之前，“党代会”率先召开，如此密集的关键会期，作为党媒的烟台日报社全力出击，高度重视烟台市第十四次党代会、2022年烟台两会的宣传报道。由主要领导挂帅，坚持稳字当头、提前介入、融合创新，精心策划制作图解、海报、短视频、H5等系列融媒产品，实现“报网端微”立体发声，牢牢坚守党的宣传主阵地，既准确传递了党的声音，也充分表达了民声民意。

据不完全统计，这期间共推出各类融媒报道292个，被人民日报党媒平台、今日头条、澎湃新闻等第三方平台广泛转发传播，浏览量、播放量呈井喷式增长，各平台累计阅读量超过3000万人次，还吸引了大批青年粉丝的关注，实现了“破圈”传播，有效地传递了“烟台好声音”，展现了烟台踔厉奋发向未来的良好精神风貌。

一、突出“快”，第一时间准确无误传递表达

“天下武功，唯快不破”。融媒体时代的传播，“快”字是很多媒体在新闻发布时首先要注重的，如何在第一时间通过融媒体手段，将党代会、两会的声音传递出来，这也是此类重大主题报道需要率先考虑的。

围绕党代表和代表委员报到、大会开闭幕等重要会议节点，烟台日报社在旗下大小新闻客户端、微信公号等新媒体矩阵及时推出图文快讯，如《报到！烟台进入“党代会时间”》《政协会员报到，烟台开启“两会时间”》《中国共产党烟台市第十四次代表大会开幕》等，实现在同城媒体中率先发声。

而“快”字的背后，是这些信息作为最有公信力的党媒声音，是最值得信赖并准确无误的声音。特别需要说明的是，在党代会、两会等重大主题报道中，“快”并不意味着必须要“抢发”，也并不意味着“眉毛胡子一把抓”，而是在保证新闻真实性和准确性的前提基础上，第一时间向公众发布，进而广泛传播，达到新闻传播的最大效应。

除了动态信息的发布，“快”字还体现在对“党代会报告”“政府工作报告”的快速解读上，报道团队提前介入、早做准备，率先完成辅助信息材料的搜集和整理，在报告完成陈述后，迅速进行图解、海报、视频等内容设计。快速又直观的表达，成为主旋律报道的“头号利器”。

二、突出“视觉”，创意海报、视频全方位呈现

“快”字起步，视觉先行。

把握互联网时代用户可视化阅读的习惯，烟台日报社充分发挥图解和海报的主题传播优势，融媒体团队未雨绸缪，提前布局，对党代会报告和政府工作报告进行了精心图解设计，并对报告部分内容板块策划推出创意海报，备受好评。比如，图解《过去五年怎么看，未来五年怎么干？一图读懂市第十四次党代会报告》《秒懂！烟台市政府工作报告图解来了》，海报《未来五年，烟台要在这“六个方面”率先走在前》《向着更高！2022烟台要实现“七个”奋力突破》《在政府工作报告新名词里，读懂新烟台！》等，让读者更清晰直观地读懂大会精神。

同时，突出视觉表达，策划制作系列高质量原创视频。围绕烟台市党代会、烟台市两会主题宣传，策划制作推出一大批高质量原创视频专题、新闻、专栏等视频报道产品。党代会期间，第一时间推出党代会报告解读视频短片《向党代会报告！这些精彩绘出烟台“五年答卷”》《烟台，迈向更高！》，以新颖的形式、独特的视觉呈现对报告进行精准解读。制作“党代会好声音”“党代会关键词”专栏，让全市上下各层面更好地了解党代会精神。

烟台市两会期间，策划制作《政府工作报告》解读系列短视频：《这七个“一年来”告诉你烟台的2021有多精彩》《当烟台这五年汇聚成30秒》《2022，和烟台一起向未来！》《期待，“先锋烟台”！》《烟台，向未来、再出发》，多角度、视觉化地全景展现过去五年、过去一年烟台取得的成就、成绩，展望2022、未来五年烟台发展蓝图。策划推出“代表委员说”视频专栏，推出一组高质量的人大代表、政协委员系列访谈，聆听代表、委员心声，为城市发展建言献策，共商大计。这些原创视频产品视角独特、制作优良、表达精准，多维度展现盛会精神、城市发展，被多平台广泛转发传播，旗下主视频号“烟台后浪号”浏览总量达到100万+。

三、突出“创新”，“一把手”融媒产品传播“破圈”

大力发展融媒体报道和传播，既是党和国家对新闻宣传部门的要求，也是媒体快速发展的必然。在这一过程中，如何更好地“创新”，更好地“表达”，推陈出新各种形式，打造主旋律宣传报道的“爆款”，甚至成功“破圈”传播，是各级媒体一直在探索和追求的。

与以往相比，烟台日报社2022年的党代会、两会报道继续迈开创新的步伐。在前期策划中，2021年两会期间一直很“红火”的“全媒体融媒直播间”被果断舍弃，原因很简单，那就是“融媒直播”已经无时无刻，不再局限于某个空间和时间，代表、委员和主播“边走边聊”成为常态，而融媒体记者的vlog表达也已经不再新鲜。于是，今年的“代表委员说”成为重点突破的点，而被采访对象直接对准“一把手”，包括各县市区一把手、市直主要部门一把手。以往两会报道中相对官方的“一把手表态发言”，在今年的融媒体报道中，直接变成了“现场对话”，在这些现场采访拍摄的短视频中，“一把手”的表态更直接、更务实。

这样的“创新”带来的效应很明显，“代表委员说”这种看似平常的短视频访谈，因为众多“一把手”的直接参与，无论是在内容丰富方面还是传播效应上，一跃“破圈”成为最受关注的融媒产品。许多时长只有一两分钟的融媒产品单次转发超过三四千次，点击量10万+成为“基本操作”。这背后，创新的专业镜头语言和创新的包装形式是“破圈”的保证。

同时，“创新”还体现在“‘码’上读报告”。报道团队精心推出的“‘码’上读报告”融合图文、数字可视于一体，内容包括过去五年工作回顾、今后五年任务目标、2022年重点工作、两会放映厅四大板块，对烟台过去五年尤其是去年以来取得的不平凡成绩给予全面展示，对今后五年和2022年的政府工作任务目标、推进举措等进行了可视化图解，并融合《当烟台这五年汇聚成30秒》等四个短视频作品，在内容表达、报道形式、技术应用、传播渠道等方面实现创新，让烟台各项发展数据得以动态呈现，方便社会各界更快捷了解政府工作。

党代会、两会等重大战役性报道中，融媒体的成功运用乃至“破圈”效应的出现，是烟台日报社近年来媒体融合大力发展的“开花结果”。坚持以党的建设为统领，以政治家办报为根本，按照“党委抓总、大平台调控、采编发联动、大数据考核”的全媒体运营思路，全力构建移动优先、视频优先的全媒体传播体系，取得了很好的效果。打造融媒IP品牌，强化全媒体个性化传播标识。“烟台后浪号”“深海财经”“飞阅烟台”“烟台优品”“爱在烟台”等一批视频融媒品牌脱颖而出。2021年10月，中央网信办公布的最新版《互联网新闻信息稿源单位名单》中，烟台日报社旗下大小新闻应用程序、大小新闻官方微博、大小新闻官方微信、水母网全部入选，新媒体矩阵进入中央网信办确认的全国主流内容供应商行列；2021年1月、5月，烟台日报社先后取得《广播电视制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》资质许可，为报业进入新的领域、全面推进媒体深度融合打开新契机。

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