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浅谈新媒体环境下的传统媒体几点思考

2022-07-01孙远杭

民族文汇 2022年35期
关键词:新媒体环境传统媒体思考

孙远杭

摘 要:新媒体的发展和普及对传统媒体的生存环境提出了越来越大的挑战。传统媒体需要补齐短板,提升核心竞争力,才能在新媒体环境下进行提升和改善。本文探讨了新媒体环境下的传统媒体的发展思路,希望为传统媒体的可持续发展做出积极贡献。

关键词:传统媒体;新媒体环境;思考

引言

隨着网络技术的发展和成熟,新媒体的发展势不可挡,逐渐进入到人们的工作和生活中,受到人们的广泛欢迎。新媒体的优势也是传统媒体的劣势。因此传统媒体要更好的和新媒体融合,才会对传统媒体的发展起到积极的作用。

一、新媒体环境下传统媒体的劣势

(一)时效性不强

众所周知,现代人对新闻最重要的要求就是时效性,而时效性也是新闻最重要的属性之一。尽管人们对传统媒体的关注度很高,但如果不能第一时间报道真正的热点新闻,就无法赢得新闻大战。所以这也是新媒体的优势,传统媒体无法第一时间向人们展示最新的热点新闻,所以在时效性上相对于新媒体有很大的劣势。

(二)传输方式和传输路径比较统一

传统媒体是最早进入公众视野的媒体。所以,刚开始的时候,新闻发布相对容易,但很大局限性。因此,传统媒体的主要任务是负责传播一些简单的新闻,让人们了解新闻的大致内容,但很难了解人们对相关新闻的看法、态度和接受程度。新时代以来,随着互联网的飞速发展,网络信息几乎可以同时传递到任何地方,因此越来越多的人关注自己的言论自由和这方面的新媒体。新媒体的传播渠道更加多样化,满足人们的需求的方式也多种多样,新媒体的优势也对传统媒体提出了很大的挑战[1]。

(三)运营成本较高

与新媒体相比,传统媒体的运营成本较高,而新媒体传播新闻的成本较低,而且传统媒体不仅要收集新闻,还要出版实体报纸。传统媒体不仅需要合适的场地,还需要大量的采访人员和新闻基础设施,所有这些都需要花费大量资金。

二、新媒体环境下传统媒体的发展策略

(一)实施与新媒体的有机融合

当前,我国经济社会发展迅速,科技水平有了很大提高。在这样的发展背景下,互联网已经深入到人们的生活、工作和学习中,极大地方便了人们的生活。目前移动互联网已经遍及全球,相比传统媒体,新媒体更受欢迎。在这样的发展形势下,传统媒体的优势正在逐渐减弱,特别是一些出版报纸的媒体。现在,我国看报的群众越来越少。因此传统媒体要发展,就要与新媒体相结合,充分利用双方的优势,有效避免各自的劣势,这也成为媒体发展的最大趋势。首先要积极面对挑战,深入分析自身的不足和新媒体的优势,统筹全局,积极推动传统媒体发展创新。其次传统媒体不能盲目照搬以往的媒体发展模式,必须根据新媒体的优势,结合、开拓、积极实施新技术,实现传统媒体与新媒体的有机结合,提高传统媒体的影响力

(二)进一步扩大覆盖范围

随着信息技术的飞速发展,越来越多的热点信息在互联网上迅速传播和发展,同时,与传统媒体相比,信息传播质量显著提高,信息传播范围更广。传统媒体要想提高自身的竞争力,就需要增加新闻的投放量和关注度,这样效果才会更好。因此,作为传统媒体,不仅要提高质量,还要扩大影响范围,让越来越多的人关注传统媒体,进入传统媒体,让传统媒体在社会中的影响力增强。与传统的新闻传播渠道相比,今天的传统媒体如果不能改变传播渠道,扩大覆盖范围,很容易被淘汰。因此,今天的报纸、电视、广播等传统媒体必须与新媒体相结合,扩大传播范围,拓宽传播渠道,创造一种类似于新媒体的电子杂志新形式,进一步实现传统媒体的发展,也能达到更好的传播效果[2]。

(三)丰富新闻发布内容

如今,越来越多的人使用信息技术。借助信息技术,人们可以轻松获得所需的信息。人们可以在互联网上工作、查找和学习资料,并在自己舒适的家中做很多事情。针对这种情况,传统媒体要想增值,就必须创造出更多有趣的内容。无论传统媒体如何改进,关键是要让内容令人兴奋,让人们更有可能观看和关注,从而获得额外的竞争优势。例如:在一些新闻节目中,一个有趣的标题可以吸引人们的注意力,如果内容同样精彩,新闻就会更加吸引注意力,这是一种改进。作为传统媒体,需要不断完善自身的内容,让观众感受到传统媒体的用心,更愿意收看新闻内容[3]。

结论

综上所述,新媒体借助互联网、移动数据终端等就可以进行时时传输,而传统媒体必须借助电视、报纸、收音机等进行传播,对于传统媒体的传播形式是一个巨大的冲击。现代生活与工作处处离不开手机,移动数据带给人们方便的同时也使信息的传播形式发生了改变,这对于传统媒体来讲冲击也是非常大的。因此对于传统媒体来讲,要积极实施与新媒体的有机融,同时进一步扩大覆盖范围,此外还要丰富新闻发布内容,以此促进自身的可持续发展,满足人们对新闻突发事件的关注需求,进行权威信息的发布,净化媒体环境。

参考文献

[1]史泽奇.论全媒体背景下传统媒体与新媒体的深度融合[J].传媒论坛,2020,3(19):172.

[2]赵学华,刘林.新媒体时代新闻传播创新路径探索[J].新闻研究导刊,2020,11(16):67-68.

[3]郭如冰.新媒体时代传统广播与新媒体融合发展探究[J].新闻研究导刊,2020,11(16):204-205.

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