摘要：目前，正能量新闻已经成为各大主流媒体的报道重点，但“高大上”的正能量新闻总是和读者之间有一种距离感，在文化新闻领域更是如此。如何才能消弭这种距离感，让正能量报道不仅“有营养”，还“顺口”“好吃”？文章在文化自信背景下，分析文化新闻正能量报道的现状和趋势，阐释它的特定含义和应该避免的认知误区，强调文化新闻正能量报道的价值，并通过大量案例，探讨和分析文化新闻正能量报道的难点和解决之道，包括通过“真小实”规避“假大空”，对稿件进行“碎片化”梳理迎合读者的“浅阅读”，通过鲜活的语言淡化文章的“沉重感”等，以达到正能量新闻深入人心、有效传播的目的。

关键词：文化新闻；正能量报道；难题；破解方法

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）09-0153-03

一、引言

近两年，随着文化自信的深入广泛传播，特别是2021年有关部门开展了整治文娱行业乱象的“清朗行动”后，整个社会的风气得到净化，正能量报道成为各大主流媒体文化版的重要内容。但在实践中，正能量报道特别容易给人一种正襟危坐、不苟言笑的“正”“高”“大”印象，离读者有些远，做不好的话，还容易“假大空”，影响媒体公信力和传播效果。而与此同时，新媒体日趋活跃，读者“重口味”“快餐化”的“浅阅读”趋势明显。那么，如何让“有营养”的正能量报道变得“好吃”，把读者吸引过来，就成为各大主流媒体文化新闻正能量报道面临的一大难题。

二、文化自信背景下文化新闻正能量报道的现状和趋势

（一）“正能量”成为文化新闻报道的主流内容

翻开北京晚报文化版，能明显看到正能量新闻“处处开花”。2022年1月4日，《电影<跨过鸭绿江>热映 志愿军英雄群像获赞》一文登上了北京晚报文化版的头条。电影《跨过鸭绿江》是一部全景式、史诗性展现抗美援朝战争的重大革命历史题材作品，全方位呈现了中国人民志愿军为赢得这场艰苦卓绝、震撼人心的伟大战争的最后胜利所做的牺牲和努力。该文从中国人民志愿军第一副司令员邓华的饰演者刘之冰的角度，映现了中国人民志愿军不畏强权霸权、敢于斗争、勇于胜利的钢铁意志和顽强品格，让读者看完禁不住感慨：“硝烟已散，山河无恙，中国人民志愿军精神永存！”

1月5日，北京晚报文化版头条《这家人文考古书店靠什么走红》报道了一家默默无闻坚守十年的小众书店逐渐走红的故事，通过介绍一名普通的85后青年洪霞从这家满屋子冷门考古书籍，一天也难得有两三个顾客的书店兼职店员做起，凭着专业和坚持，做到年营业额500万元的“网红书店”老板的经历，宣扬了当代青年耐得住寂寞的坚守精神，以及为事业付出的吃苦精神。

1月7日，北京晚报文化版大篇幅讲述了已故著名表演艺术家、中国昆曲“第一旦角”张继青辉煌的一生，不仅展现了昆曲大家对艺术极为严肃、认真的敬业精神，也传递出中国传统戏曲莺啼婉转，水袖飘曳，“如晴云出岫，如溪回曲涧”，余音绕梁而又意蕴无穷的柔和、细腻、灵动之美。

从这三篇文章不难看出，这些报道都是对读者有价值的满满的正能量新闻，让读者或学到一种勇敢和坚韧，或受到一些励志的启迪，或感受到一袭中国传统戏曲之美，总之，心灵上都会得到滋养。

（二）正能量报道是文化自信背景下的必然趋势

以上三篇文章体现了文化自信背景下新闻报道的三个方向。关于文化自信，习近平总书记指出，“在5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，在党和人民伟大斗争中孕育的革命文化和社会主义先进文化，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标識”。习近平总书记的重要指示，为新闻报道指明了方向。而北京晚报文化版刊发的这三篇文章，报道的恰恰是中国人民志愿军的顽强性格、现代青年的奋斗精神和中国传统艺术之美，暗合了当下的时代精神和报道方向。

不仅是北京晚报，现在，打开其他各大主流媒体的报纸、官网和APP，体现这三个方向的正能量文化新闻也比比皆是。比如北京日报刊发的《春晚<只此青绿>领舞：传承传统文化是责任》《京剧<李大钊>：塑造好人物是对先烈的最好缅怀》；人民日报刊发的《挖掘古籍有时代价值》《国产影视剧要加快走出去》；北京青年报刊发的《跟着纪录片<又见三星堆>走上追寻真相之路》《用大数据研究唐诗宋词结论很颠覆》……可以说，在文化自信背景下，对中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化的正能量报道已经蔚然成风，成为当前和未来文化新闻报道的主流内容和趋势。

相反，文化版上，对明星的报道少了，即便报道的是明星，主体也从过去的“小鲜肉”“大美女”变成了现在的“德艺双馨”艺术家和积极向上的普通人；报道内容也从之前的流量炒作、生活八卦变成了现在的优秀作品展示、创作经验交流等“有营养”的信息。

二、正确认识文化新闻正能量报道的含义和必要性

（一）文化新闻正能量报道的真正内涵

在这种大形势下，如何做好正能量新闻报道已经成为文化版记者、编辑必须面对的课题。那么，到底什么是正能量？

顾名思义，正能量就是正向的，积极向上、向好的能量。在文化自信背景下，结合中国当代国情，主流媒体新闻报道需要弘扬的正能量包括和谐、平等、诚信等在内的社会主义核心价值观，艰苦奋斗、无私无畏等革命精神，中华优秀传统文化，尊老爱幼等公序良俗，真善美等价值观[1]。

文化新闻主要报道文化领域的新政策、新事物、新现象、新成就、新人物。文化新闻正能量最终还需要影视、美术、书籍、展览等载体来呈现[2]。事实上，最近几年，文化领域也涌现了很多优秀作品，为文化版提供了大量鲜活、有价值的新闻素材，比如好评如潮的央视节目《中国诗词大会》《朗读者》，高票房电影《平津湖》《狙击手》，优秀剧集《觉醒年代》《大江大河》，高水平美术展《伟大征程时代画卷》《无声诗里颂千秋》等等。

（二）文化新闻正能量报道的两个误区

需要指出的是，在实际工作中，有些记者、编辑认为，文化自信背景下，大力推进对中国文化的正能量报道，就不要发负面信息，也不要报道国外新闻。其实，这是正能量报道的两个认知误区。

文化版的编辑、记者必须认识到，对于一些不好的现象，客观批评报道也是正能量报道。比如2022年2月，国内各大影院集中上映了几部国产爱情片，如《好想去你的世界爱你》《可不可以你也刚好喜欢我》等，这些影片不仅片名不讲究，内容也一个比一个俗套、“狗血”。对于这种粗制滥造的影片，北京晚报刊发了严肃的批评性报道，虽然对这几部电影会造成负面影响，但对提升整个电影行业的创作态度和水平，提升观众的欣赏品位是有好处的，所以，也是一种正能量报道。

另外，强调弘扬中华民族的文化自信，也不意味着要排斥国外的先进文化，只不过要打破过去“以洋为尊”“唯洋是从”的弊病，本着兼容并蓄、海纳百川的原则客观报道。比如最近两年，因为疫情，北京晚报虽然对国外文化新闻的直接报道少了，但还是刊载了大量西方古典音乐和经典名著在中国演出的新闻。当然，对国外一些不好的东西，也不能姑息，也要进行客观的批评性报道，比如北京晚报刊发的《“中国特供版”3D进口大片遭观众抵制》一文，批评了国外片方拿伪3D电影糊弄中国观众的行为，也提醒中国观众不要一味追捧好莱坞大片。

（三）文化新闻正能量报道的价值

对于正能量报道，社会上还有一种观点，认为现代人的观念和思维应该是多元的、个性化的，弘扬主旋律的正能量是与时代思潮相悖的。作为文化新闻报道的从业者必须认识到，就个人而言，这种观点无可厚非，但对一个国家、一个民族来说，必须有正能量的主流价值观。特别是当今世界正处于百年未有之大变局，在意识形态领域的斗争形势十分严峻的背景下，更需要唱响主旋律，传播正能量。只有这样，社会风气才会积极向上，国家才能繁荣富强[3]。这就像一块稻田，稻谷和稗草此消彼长，只有田里种满了稻谷，稗草才没有生存的空间，否则必然是草盛稻苗稀。

三、文化新闻正能量报道如何引人入胜

文化的本义是以文教化。在文化自信背景下，战斗在社会意识形态最前沿的文化新闻工作者，有责任在祖国的大地上种满正能量。但俗话说“从善如登，从恶如崩”，正能量这个天然带着“高大上”气质的词很容易拒人千里，更与年轻人喜欢的时尚、活力、个性等关键词不搭。这种距离感意味着要让受众接受正能量的新闻，要比报道一般的新闻难一些。因为难，很多正能量报道做得不到位，给读者一种报道和现实之间“两张皮”“假大空”的感觉。

那么，在实际工作中，具体该如何做，才能消除文化新闻正能量报道与读者之间的距离感呢？北京晚报文化版做了一些有益的尝试和探索。

首先，做正能量新闻报道要始终坚守一个大前提：正能量新闻也是新闻，也要遵循新闻基本的价值评判标准和传播规律，一切从读者角度出发，按照新鲜、重要、接近等原则去对待。在此基础上，再根据正能量新闻的特点，有针对性地进行处理。

（一）新闻内容要通过“真小实”来规避“假大空”

做好正能量报道的第一步，也是最核心的一步，就是要选好材。为了规避“假大空”，选材尤其要注意选择“真小实”，这可以说是做好文化新闻正能量报道的三大法宝。“真”是指真实、客观，不能任意拔高和虚夸，这是让读者相信正能量报道的基础；“小”是指细节，尽量用细节说话，以小见大，这是让正能量报道打动读者的技巧；“实”是指贴近实际、贴近老百姓、接地气，这是拉近正能量报道与读者之间距离的关键。

归纳成一句话就是，好的正能量报道要通过贴近读者的真实细节来呈现，让读者感同身受，从而引发读者的共情和认同，而不是高高在上地说教、讲大道理。

这样做也是发挥文化新闻的优势。因为与时政新闻、经济新闻相比，文化新闻的时效性和严谨性弱一些，而文学性、艺术性强一些，所以在取材和采写上，可以细节多一些、故事性强一些。

正能量新闻的细节不怕小，不怕细，反而是越小、越细，越容易引发读者共鸣。这就像拿东西去扎手，如果用笔扎，手上只是稍微有些顿感地疼，如果用针扎，则会钻心地疼，也就是说，受力面越小，感受越深。因此，北京晚报文化部要求记者写稿一定要有细节。比如北京晚报记者采写的《<山海情>以“真”打动人》一文，介绍演员演得真时，没有空洞地夸赞演员张嘉益演得如何好，而是写了一个张嘉益饰演的代理村主任马喊水出场的细节：“歪戴着帽子，嘴里吊儿郎当地叼着树枝，眼睛向上翻着看人，抬头纹一上一下地乱飞……”寥寥几笔，画面感就出来了，让读者直观感觉到这活脱脱就是当地的一个油滑村头老汉，演员张嘉益真是一个“连抬头纹都会演戏”的好演员。从这个例子可以看出，“真小实”的细节要比长篇大论有说服力得多，让读者完全没有“假大空”之感。

起标题同样要遵循“真小实”的原则。北京晚报记者曾写过一篇分析历史正剧《香山叶正红》收视率高的原因的稿件，原标题是《把国家大事通过生活化的表达来呈现》，编辑在处理时，将标题改成了《席地而坐的毛主席》，通过一个“席地而坐”的真实小动作反映出影片“亲民”的特质，让读者觉得主席在生活上和老百姓没什么区别，关系一下子拉近了，正能量传播也显得顺理成章。

（二）对稿件进行“碎片化”梳理迎合读者的浅阅读

对习惯了微博、微信、短视频的读者来说，现在已经很难有耐心对长篇大论的文章进行深度阅读。正能量报道要想让读者读进去，就必须对稿件进行“碎片化”梳理，把文章的营养拎出来，摆在明面上。

比如在处理《赵波演出了“打铁军长”那个劲儿》这篇报道时，北京晚报的记者按人物通讯的写法写了一篇长达2500多字的稿件，编辑处理时，对其进行了精心梳理，根据赵波接演《跨过鸭绿江》的过程，拎出工作进展这条主线，并把文章切割成三部分：接戏时，一听“梁兴初”就答应了；拍摄前，充分了解真正的38军历史；表演中，求“形似”，更求“神似”。另外，还配了一个链接，介绍他戏外跟梁兴初夫人交往的故事。这样，不仅版面活泼，文章内容也清晰明了，读者只看三个小标题，就能对文章有一个大致的了解。在配图时，编辑还从数十张照片中挑选了一张人物的“怒目抿嘴照”，一看就能让人感受到“打铁军长”硬气、坚韧、倔强的性格。

（三）语言鲜活增加文章趣味性，避免沉重感

从心理学上讲，人们一提到“严肃”“正”的东西，就会有束缚感，就会觉得累。所以，正能量报道在内容上严肃了，在表达形式上就要尽量鲜活、灵动、有趣，让读者阅读时有愉悦感。

如北京晚报刊登的《从留守儿童成长为青年作家》这篇文章，写了留守儿童郑在欢在粗粝的现实生活中摸爬滚打，靠写作闯出了一片天的故事。郑在欢的生活很苦，让人读起来心情难免有些沉重，记者就通过一些鲜活、生动的语言来缓解沉重感，用了当地的“彩话”。“彩话”是河南俚语，就是开玩笑的意思，很多读者没听说过，感觉很新鲜。这样的“彩话”，不仅让郑在欢“含泪”的生活有了阳光，也让读者在“笑”中感受到穷孩子“野蛮生长”的生机和力量。

四、结语

“关乎天文，以察时变，关乎人文，以化成天下。”文化新闻作为一种精神层面的产品，本身就对社会风气、民族精神起着重要的引导作用。当时代发出了坚定文化自信、弘扬正能量的召唤，这种作用就更加突出。作为文化新闻报道的记者和编辑，有责任承担起这个艰巨的任务。面对正能量报道中的难题，记者和编辑要勇于面对、积极思考、大胆创新，找到适合自己媒体的解决之道，把正能量新闻报道好，让读者乐于接受，达成共识，以使国家和民族弊绝风清、蒸蒸日上。

参考文献：

[1] 乔云霞.红色新闻文化对新时代的意义[J].中国出版，2019（4）：25-29.

[2] 李晓芳.做有生命力的文化新闻报道[J].新闻战线，2018（5）：90-91.

[3] 江春勇.守正创新做好新时代正能量傳播[J].新闻研究导刊，2019（24）：11-12，56.

作者简介？李海霞，本科，记者，北京晚报编辑，研究方向：文化新闻。