孙静 李靖

【摘要】随着新媒体的迅猛发展，传统媒体转型已经开启，本文结合传统媒体的优势，新媒体的主要特点，探讨在融媒体背景下，电视媒体工作者如何转型，以适应新时代的快速发展。

【关键词】融媒体时代;新媒体;电视媒体;转型

中图分类号：G221                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.055

随着信息技术的快速发展，我国已经进入信息化时代，科技的蓬勃发展激发出网络经济新活力，新媒体迅猛发展，给传统媒体带来前所未有的挑战，在融媒体时代，电视媒体如何走好转型之路，是我们亟待需要解决的问题。

1. 转型中的电视媒体现状

新媒体的快速发展，使传统媒体受到严重冲击，同时也面临着机遇，传统媒体紧抓机遇，积极转型，加大媒体的深度融合。

1.1 电视媒体正在积极寻找转型

新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是利用电脑、手机、数字电视等终端向用户传播信息，新媒体时代，人人都是媒体，倒逼传统媒体积极转型，有些传统媒体改革已经崭露头角，例如中央广播电视总台作为全国广电行业的排头兵，已经率先打出了跨媒体、广覆盖的多屏传播平台，各地方传统媒体也在积极转型，成立融媒体新闻中心、建设“中央厨房”、开发自己的APP、打造微博、微信公众号、入驻抖音、快手、今日头条、西瓜视频等短视频平台，深入媒体融合。

例如河北广播电视台开发运营的冀时客户端，就是一款立足网络视频，拓展网络、手机、平板电脑、互联网等多终端集成播出方式，建设拥有全媒体、全覆盖传播体系的网络视听公共服务平台。冀时客户端新媒体平台的建设推广，是河北广播电视台转型“互联网+”的积极体现。

1.2 电视媒体从业者的工作思路和工作方式缺乏创新

观念很重要，受电视传统媒体自身工作严肃性影响，电视媒体工作者，普遍在工作思路上放不开，缺乏互联网思维，缺乏创新意识、竞争意识，大部分新闻报道是规定动作，主题宣传，例如时政新闻采用新闻通稿的模式，新闻记者按时完成交给的报道任务就可以，主动性不够。在工作方式上，目前新媒体一机在手，就能播发出一条节目，传统的电视媒体工作者缺乏会用无人机、H5等手段的从业人员，使传统的电视媒体呈现出工作效率低的特点。

而且，新媒体传播形式多样化，每个人都可以有自己一套独特的创意，而传媒电视媒体从业者，反而成为一种小众群体，与新媒体相比，在工作方式和内容上，又呈现出缺乏创新的特点。

1.3 电视媒体工作者年龄结构老龄化

传统主流媒体大多是党政机关、事业单位，电视媒体改革速度慢，新鲜血液注入不足，导致队伍老化，这些传统媒体工作者受年龄限制、工作惯性思维等影响，使他们跟不上新媒体的快速传播节奏。同时受新媒体的冲击，一些传统媒体经济效益下滑，员工待遇不断下降，致使一批优秀人才流失，纷纷选择新兴媒体，新媒体待遇好、升职机会大、机遇多，吸引了大批年轻优秀人才跳槽，给传统媒体无疑带来新的挑战。传统媒体自身队伍老化加之优秀人才流失，同时新生力量注入不足，导致传统电视媒体年龄结构老龄。

1.4 电视媒体播发速度慢

传统媒体受时间影响，节目播发要在固定的时间段，电视新闻节目在前期的采访到后期的编辑，需要层级审定，层层把关，在固定的时间点播出，虽然现在电视媒体增加了回看功能，节目同时在公众号、各视频平台播出，但与新媒体相比，速度还是慢。特别是遇到突发新闻事件，不能第一时间发布信息，时效性上没有新媒体快速、及时。

2. 新媒体的主要特点

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。新媒体具有形式多样、互动性强、传播速度快、个性化等特点，本文主要结合互联网新媒体的特点进行研究，网络新媒体具有传统媒体无法比拟的优势，具体有以下特征：

2.1 人人都是媒体人

抖音、快手等自媒体的快速发展，人人都是媒体人，只要有一部手机，人人都可以随时随地拍视频，通过简单的剪辑，就能上传短视频平台，具有草根化、平民化、大众化的特点。例如快手平台，涵盖各行各业，美女帅哥类、技能类、心灵鸡汤类、宠物类、解决家庭矛盾类等。各种人群，明星、网红、平民百姓等，通过简单的注册登记就能表现自己，现在连农村的大爷大妈都能拿出智能手机拍一段视频，配上简单的音乐，在平台发布。

2.2 质量不均、良莠不齐

正是因为网络媒体中，人人可以记录、传播，所以，新媒体中所产生的内容，相比传统的媒体来说，质量参差不齐，而且大多数质量较为低下，人们需要从众多繁杂信息中，寻找到适合自己的高质量内容。而即使个别优秀的自媒体，偶尔产出高质量内容，但它依然无法保证持续高质量输出，内容起起伏伏，具有不稳定性。另外，还有一个特点是网络媒体中的内容，缺少严格审查，一经播出后，又有可能因为各平台的内容管理政策，不得不下架，甚至还有被封号的风险。这样的现象，在网络中屡见不鲜。以至于让网络平台在推荐算法和审核内容，这两项工作上不断提高技术，甚至成为一个媒体的核心竞争力，但是问题依然是短暂解决，无法根除，毕竟作者才是产生优质内容的核心因素。即使由平台支持的MCN机构，不断强化内容，但是毕竟他们以盈利、变现为直接目的，所以，内容要求尚在其次。

2.3 個体定位突出

新媒体的快速发展，每个人都可以在自媒体平台找到自己的定位，你对育儿感兴趣，可以做育儿账号，你对历史文化有研究，可以做历史文化账号，你会打游戏，也可以做游戏讲解推广账号等等，信息多元化，受众想要什么样的定位信息都可以找到，每个账号都有鲜明的内容特征和作者专属风格。这可以使得网络媒体中的内容，具有细分化、精准定位目标用户的特点，个体定位非常突出。

2.4 趣味性、娱乐性强

正是由于新媒体作者的个性化定位，内容的精致细分，使得他们所产生的内容，新鲜、丰富，而且创意十足，具有趣味性特点，能够吸引受众关注。而这些作者们为了吸引更多观众观看，也会在趣味和娱乐化方面，下足了功夫，这和传统电视媒体内容的语言和风格形成鲜明的对比。

3. 传统电视媒体的优势

无论新兴媒体如何快速发展，传统电视媒体与新媒体相比，依然拥有自身鲜明、独特的优势，而且是新兴媒体难以代替的。具体体现在以下几个方面。

3.1 内容质量高

传统电视媒体的报道内容是真实的、可靠的，而且任何一条内容，都有专业的记者团队，专业的摄影、摄像和后期工作者，协调、沟通完成。不论是报道的角度、内容深度、剪辑加工，都远超网络新媒体，这种专业性是任何其它新媒体都难以超越的。

3.2 资源丰富

传统电视媒体一般都与政府、事业单位、大型企业、公益机构，有长期密切的战略合作关系，社会资源丰富，而这些又是影响社会、民生、经济等的主要力量，其中所产生的新闻内容，具有很高的传播价值。而这种社会资源，是任何新媒体都难以具备的。如果传统电视媒体，在新媒体环境下，把这些社会资源发挥好，就会有很大的运作空间。

3.3 权威性强

媒体是传播媒介，肩负着传达人民意志的职责。在权威性上，传统的电视媒体大部分是党政机关，始终坚持党性原则，在思想和行动上与党中央保持高度一致，在节目的策划选题上，遵循严格的政治要求，宣传党的主张。所以，电视媒体所传播的内容，一般都具有很强的严肃性、权威性。这与网络新媒体中的内容，真假难辨，参差不齐的特点相比，具有巨大的优势。

3.4 稳定性强

传统电视媒体产出的内容，往往经历了层级审核，严格把关，形成了较为完备的节目生产体系，保证节目播出的稳定性，所以不论是内容还是内容背后的从业人员，都具有很强的稳定性，较难出现内容起伏不定的现象。

4. 在融媒体时代，电视媒体工作者应该如何做？

在详细分析了新媒体的优劣特点和传统媒体的优势长处之后，我们可以明确的看到，在融媒体时代，传统电视媒体在积极转型过程中，其实有很多机遇。作为电视媒体工作者，应该做到以下几点：

4.1 分析不同新媒体平台各自的传播特点，确定主阵地平台。

融媒体时代的新兴媒体，有数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。以现在的手机网络为例，它又以微博、短视频、公众号、视频号等形式表现出来。再以短视频为例，它又包括抖音、快手、今日头条、西瓜视频、腾讯视频等不同的平台。而这每一种传播形式，以及每一个平台，它都有各自的平台风格、氛围、语言习惯、受众，甚至近期的热门事件及用词。

只有对这些平台进行详细的分析，再结合自身电视媒体的风格，寻找契合点，做到优势互补，才能找准最适合自己的网络主传播阵地，才有精耕细作的下一步，这是传统电视媒体工作者，需要做的第一项重要工作内容。

4.2 打破传统的工作思路，提升互联网思维，培养全能型媒体工作者。

电视媒体工作者，应该打破传统的工作思路，转变观念，提升互联网思维，加强员工的业务知识与新媒体知识培训，定期组织专家学者开展讲座，同时可以组织员工去做得比较好的新媒体单位学习经验，例如深圳、上海这些前沿城市。通过学习，使传统的电视媒体工作者会用先进的拍摄设备，能够掌握新的采编技术，转变思路思维，第一时间把新闻传播出去，培养全能型、复合型从业人员，能够适应融媒体时代的发展。

4.3 注入新鲜血液，吸引优秀年轻人才，吸收新思想

当今世界的竞争，归根结底是人才的竞争，传统电视媒体应打破传统的体制机制，吸收吸纳年轻优秀人才，注入新鲜血液，创新考核机制，按照多劳多得的激励政策，夯实人才基础。只有最年輕、最活跃的人加入进来，才能真正激活传统电视媒体的思想。

4.4 坚守传统底线，切记在网络流量中迷失

传统电视媒体，遭遇新媒体，可借用，可融合，但是切忌被同化。毕竟传统电视媒体担负的是党和国家的政治宣传任务，而非盲目的迷恋流量、热点，与网络新兴媒体有着截然不同的责任和目标。如果传统电视媒体工作者，一味沉浸在网络潮水中，受利益影响，打破传统新闻传播底线，所带来的负面影响也将远远超过个人媒体或者MCN机构。

4.5 如何引流，转化效益，而不是单纯为平台创造内容

任何一家新媒体平台的运营目标，都是生产内容，汇聚流量，产生价值，获得效益。而传统电视媒体，在新媒体平台中，如果把自身的目标仅仅局限在制造优质内容，优质账号上，那么很容易就做了他人的嫁衣，看着无法产生效益的流量，望洋兴叹。所以，作为电视媒体工作者，在新媒体中，更应该思考的问题是如何利用自身优势，将平台流量引入自身媒体平台，扩大自身平台的影响力，为自身转化效益。

在新媒体快速发展的今天，传统电视媒体遭遇危机，传统电视媒体工作者应抓住机遇，迎接挑战，主动吸收新媒体的优势特点，做到优势互补，促进媒体的深度融合。