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媒体融合环境下城市电视媒体转型发展

2022-06-27秘晓荔

卫星电视与宽带多媒体 2022年8期
关键词:媒体融合转型

秘晓荔

【摘要】随着科学技术的发展,逐步对社会发展产生深远影响。在这趋势下,新媒體产生并逐渐得到发展,各类新媒体相继诞生,极大程度上补偿的传统媒体的缺陷和不足,更有利于丰富人民群众的精神生活,也对传统的人类活动进行了改变,为人民群众获取信息提供了便利。但是,新媒体发展很大程度对传统的城市电视传媒进行了冲击。而城市电视传媒需要借助固有属性,不管从收视率还是节目安排上,都受到不同程度的影响。因此,为确保城市电视传媒更好发展,必须促使其进行转型,通过新媒体方式进行融合,以此保障电视传媒稳定发展。

【关键词】媒体融合;城市电视传媒;转型

中图分类号:G241                    文献标识码:A                    DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.033

基于社会经济发展速度的提升,人民群众的物资生活得到的基本满足,对精神需求增强。而信息技术的进步,促使新媒体诞生。这个过程导致传统传媒的市场占有和地位受到强烈的冲击的,更多媒介方式选择与新媒体进行融合,以此实现转型发展。但是,城市电视传媒存在太多固有限制,媒体融合可以将新媒体和传统媒体的优势进行发挥,可以增强传媒媒体的活力。因此,城市电视媒体必须依托媒体融合进行转型,从而促进其得到发展。

1. 城市电视传媒转型发展的意义

当前,随着科学技术的进步,信息技术在各个行业都得到普遍应用,促进了互联网应用的普及化。这个过程让互联网与媒体行业联系加深,促使媒体环境呈现多元化发展趋势。尤其是自媒体、各种网络媒体得到大规模发展,导致传统媒体行业压力增大,也推动其逐步进行更新和转型。报纸、广电等传统媒介方式,想要在当前媒体融合环境下得到有效发展,必须对现有环境进行充分分析,将其中的影响因素都找到,才能为城市电视传媒找到可持续发展的空间,这是当前城市电视媒体转型的有效途径。除此之外,面对这样的媒体环境,城市电视媒体应该采用何种方式才能获取相应的生存环境,这是当前电视传媒都在考虑的关键问题。基于新媒体的持续发展下,传媒媒体受到的冲击加大,促使城市电视传媒必须走向转型之路,这样才可以在媒体融合环境下获取合理的市场发展空间。一般而言,在转型过程都会通过以下的方式。媒体融合过程中让原来低沉的市场呈现更加激励的竞争局面,很多传统媒体都面临破产或者转型道路的选择,只能通过对特色节目的制作,以此确保在市场中占据一定优势。城市电视传媒也应该这样做,要坚持创新,结合当下的热点以及社会需求来进行相应的节目创作。在转型阶段必须要研究市场需求,从人民群众的精神需求出发,确保大众对其有较强的接受能力,也要与新媒体进行融合,从而保障电视传媒在市场环境上受到大众欢迎。应该认识到城市电视传媒未来的趋势是转型,这是时代和社会对其的必然要求。而时代对其产生的影响是双面性,只有电视传媒逐步进行转型,才能获取在市场中生存的机会,从而依托当前环境从传媒流程。载体等进行有效的转型,这是当前城市电视传媒的必经之路。

2. 媒体融合环境下城市电视媒体存在的问题

2.1 城市电视媒体人才流失严重

基于媒体融合的发展,新媒体行业不管从媒体人待遇还是职业发展方向上,都比电视媒体更具优势。这种巨大差异的存在导致电视媒体大量的专业人才选择了新媒体行业,直接造成电视媒体整体的人才结构出现了不足,制约了城市电视媒体的发展,也无法满足当前市场需求。但是,产生这种原因的因素并不仅仅是待遇和职业上存在的问题。主要原因体现在以下几方面:一是传统电视传媒在相应人才培养和选用机制上在较长时间保持了相对稳定的水平,在新媒体和新环境下这种制度也没有做任何调整,导致无法满足市场需求。现代媒体大规模发展得益于人才机制的完善,对新媒体有较强的把握能力,更加关注当前市场的需;二是互联网的发展,促使信息化化社会到来,满足了新媒体的发展趋势,但是,电视媒体却不具备相应的人才,导致与新媒体的差距越来越大。科技越来越发展为新闻传播建立了更加便捷的渠道,但没有相应人才,直接造成电视传媒无法把握时代机会,也无法提升传媒效率;三是城市电视传媒所具有的人才基本上都是以往的行业的专业人才,并不具备新环境的创新能力,根本不能掌握市场信心的要点,更无法让传媒事业得到发展,直接导致电视传媒发展遇到阻碍。

2.2 没有定位到合理的消费群体

任何媒体进行创作都需要制定针对的消费群体,才能更好把握媒体的传媒方向和内容。但是,在媒体融合过程中,新媒体的大规模发展让城市电视传播受到很大的冲击,促使媒体消费群体更加多样性,也具有相对的隐秘性,造成电视媒体遇到了更大困难。一是基本上没有办法对不可预知消费群体进行针对性的分析。面对新媒体的发展,市场中的消费群体对各项信息获取能力得到增强。基于互联网的发展,各种信息都充斥在市场环境中,怎样从其中找到消费者所关注的话题,挖掘到具有潜力的消费群体,这需要电视媒体进行重新定位;二是信息技术下各类信息的流通速度加快,新媒体借助了这一趋势实现了更快发展,占据原有的电视媒体的相应市场,对其实现了分流,导致电视媒体所具有的消费群体逐渐减少;三是电视媒体本身的局限性,无法对当前市场进行准确的定位,更难以对消费群体进行把握,在社会经济逐步发展的过程中,人们对信息的需求也发生着改变忙。这需要电视媒体对其消费者的需求可以清晰把握,并结合市场需求制作人民群众喜爱的信息。

2.3 缺乏创新能力

城市电视传媒一般都会根据具有的模式进行相应的的信息产品创造,将固有的思维模式长期运用在有限部门人员,这样的做法直接就扼杀了媒体的发展。电视传媒的作用更像是城市社会经济信息的代表,也是很多权威信息集中地。在媒体行业发展过程中,新媒体创新能力强,很快占据较大市场。而城市电视媒体基本都没有进行过创新,无法满足市场需求。从电视节目制作上分析,没有采取合理的方式进行编排,不能吸引到关注,不能满足市场需求。在媒体融合过程中,人们对信息资源最看重的是其中蕴含的价值信息。但是,依托其他事情不能及时回流程。信息多元化发展,电视媒体根本没有办法进行相应的创作,难以获取关注。

3. 媒体融合环境下城市电视媒体转型的方法

3.1 加強媒体人才培养

城市电视媒体应该认识到传统媒体人才体系存在的缺陷,也要关注到当前环境下要实现更好发展,需要培养出新的人才,才能让消费群体可以支持城市电视媒体的发展。因此,必须加强新环境下的媒体人才培养,逐步改变原有的媒体人才结构。在人才培养上应该:一是通过招聘的方式进行相应的媒体人才选聘,但是需要将招聘要求与当前媒体发展需求结合,必须重视对其新媒体专业性的考核,定期对新入职员工进行考核,对于不符合要求的人员一概不聘用;二是增强媒体人才对新环境下新设备的使用能力,在媒体融合的趋势下,媒体工作者不单单需要进行相应信息的传播,还要采用各项设备对信息进行合理的采集、处理等,从而促使媒体人更好理解信息,有效把握受众群体,以此更好提供相应的精神资源;三是增强媒体工作者创新能力。当今各行各业的发展,都不能脱离创新。城市电视传媒也不例外,也需要通过创新能力的加强,才能更好促进其发展。

3.2 对消费群体准确定位

任何行业都有固定的消费群体,不同产品或者服务面对的消费群体是不同的。只有对消费群体进行准确把握,才能让给各种产品或者服务适销对路。城市电视媒体也是对市场提供的信息产品,这种产品相对于人们自主发现,更具有综合性和可获取性,也更加便捷。基于媒体融合过程的发展,消费者群体的定位直接确定媒体信息或节目风格。当前,媒体行业面临着较大的市场风险,电视媒体只能通过对消费群体的准确分析,才能确定好未来的运营方向。在进行电视节目制作前,应该先对市场消费者的需求进行分析,对节目的设置根据消费群体不同进行划分,例如可以分析生活类、竞技类、财经类等节目。不同节目所对应的消费群体也说不同的。一旦消费群体的确定并不是说不能更改,要认识到市场环境变化是复杂的,人民对信息需求也是市场导向控制的。电视媒体必须坚持定期进行分析,把握好现有消费群体,从而制作出更好符合人民需求的信息产品,这是电视媒体转型的有效途径。应该认识到互联网具有的便利性,通过采用网上问卷的发放,带动更多居民参与才能让定位更加准确,也满足好消费者对其的需求。

3.3 加强媒体创新活力

创新是当前所有传媒都在努力的方向,并不是电视传媒不需要这个流程。而电视传媒大部分人员都是电视传媒系统的老员工,基本的综合素质只能从事电视传媒。只有增强电视传媒的相关活力,让媒体转型得到相应的发展。基于媒体融合趋势的发展,更多城市电视行业都在进行相应节目的观看,,将更多符合创新的元素引入进去。城市电视媒体应该通过加大对电视节目品牌的建立,通告品牌环节可以增强消费群体对企业的关注度,还可以提升电视频道的收费率,从而逐步形成固定的消费群体,创作出更加具有市场特点的信息产品。创新的过程可以建立在多个方向,不用局限于一个方面进行创新,要逐步增强电视节目蕴含的精神文化素质,可以将各类核心价值体系进行融合,从而引导消费群体形成正确的思想。要关注市场环境的变化,认识到市场环境的改变,信息也会发生改变,必须依据当前的情况对对电视节目进行更新,从而保障城市电视平台得以发展。

4. 结束语

随着信息技术的发展,对媒体行业影响深远,促使新媒体行业得到大规模发展,但是传统媒体基本上已经受到了巨大的挑战与机遇。应该通过新时期媒体人才的培养,制定相应的考核制度,增强媒体人的工作水平;也逐步认识到是市场环境的现状,通过密切关注市场变化,媒体的消费者更呈现多样化趋势。应该结合对市场消费群体的准确把握,对电视节目制作进行分析,从而制作出符合的工具来满足市场需求。也要认识到创新对媒体行业的作用,应该逐步加强电视媒体工作人的创新,从而更好把握消费群体,以此实现对市场的占有空间,更加可以保障电视媒体得到加快的发展。

参考文献:

[1]马晓宁.媒体融合环境下城市电视媒体的转型发展[J].新闻战线,2019(16):2.

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