摘要：网红经济是近些年新的经济业态，其根本是直播帶货。网红经济发展一直是社会关注的重点，对于其经济发展的现状进行研究对推动网红经济发展具有现实意义。

关键词：网红经济;现状分析;发展对策

前言：

网红经济是以网红为核心，以直播带货变现为主的经济业态，在发展过程中得到了社会广泛关注。网络经济的发展日益受到了来自经济领域的关注，但在发展过程中也出现了一些新问题需要持续关注，助力网红经济的持续发展[1]。

一、网红经济发展现状

1经济火热但饱受热议

网红经济发展异常火热。网红经济发展在多个平台，包括购物平台、短视频平台中都已经形成了规模且带货规模逐年增加，已经成为了新的产业，但在发展过程中一直饱受非议，如部分人员为了成为网红不择手段，部分网红的直播带货公然出售假冒伪劣产品，此外在发展过程中网红经济中的坑位费等费用收费过高也导致了供应链企业的不满，由此可见网红经济发展的备受受到了来自社会各个层次的质疑，饱受非议是网红经济发展的主要现象。

2带动明显但相对脆弱

网红经济带动了产业链的发展。网红经济发展中网红带的产品等都可以快速形成产业链且确保了经济发展的规模，如顶级网红（或者网红IP）其基本会有固定的供应商，其背后不是简单的货品而是直接生成了产业链，但从带动的情况来看网红经济发展依然以售卖货品为主，其他的变现能力较为单一，此外一旦网红经济中的核心人物出现问题以后很容易导致这个网络经济链条的确实，整个带动的环节与生态比较脆弱[2]。

3缺乏监管且难以管理

网红经济在发展过程中具有特殊性，从经济发展的情况来看缺乏监管且难以管理是目前的普遍现象。从网红经济的覆盖来看，网红经济覆盖面比较广，其销售的产品覆盖各个省份，导致在监管中无法形成合力，在具体管理过程中现行的管理方案也不符合监管的需要，在监管过程中无法对其进行准确的把握，导致管理存在漏洞，无法实现对其有效的监管，总之网红经济缺乏接管且难以管理是普遍现象，也在一定程度上助力网红经济的无序性、野蛮性。

二、网红经济持续发展的对策

1加强监管，推动行业健康发展

网红经济发展过程中要进一步加强监管工作，推动整个行业的健康发展。加强监管要做好三方面的工作：首先是做好平台监管工作，要求平台自查自纠。网红经济发展多依附具体的平台，包括各类直播平台、购物平台等，针对这些问题监管部门要加强对平台管理工作，要求平台建立起对网红等管理制度并加强监管工作，如部分平台自建了商品库，网红主播只能从平台推荐的商品库中推荐而不是第三方，这种方式有效提升了商品的管理，提升了商品管理的质量也有效避免了网红经济发展中容易出现的问题[3]。此外自查自纠也要对网红的主体包括著作、网红等进行管理，对其管理;其次要做好网红经济的监管工作，对货品等定期进行监管。网红经济发展中货品等是其变现的主要渠道，因此要定期对网红产品进行抽查，通过抽查的方式及时发现其中的问题并对相关主体处罚。网红经济监管中还要做好相关知识产权保护的工作，如网红经济中出现的知识产权侵权行为要及时对其处理，营造良好的网红经济发展环境;最后是及时关注社会热点，对网红经济进行严格管理。近些年部分网红经济中出现了社会热点话题，包括燕窝事件等，针对这些问题要及时进行处理，所有处理过程要及时对外公布，树立公众对网红经济发展的信心。

2拓展变现，寻找更多变现模式

网红经济发展中变现的形式较为单一，在一定程度上影响了网红经济的发展，寻找更多变现模式成为了网红经济发展的重要思路。

网红经济发展中变现模式的发展大致分为两种：一种是著作权的网红，近些年一些网络文学等受到了网民的广泛关注由此产生了热点IP，在此基础上如果知识版权的售卖显然不符合变现的发展思路，因此在发展过程中变现渠道得到了有效的拓展，如某文字产品被翻拍成了电影、电视剧等，取得了很好的变现效果。在电视、电影的加持下继续开展了文创产品的研发工作，提供了多种文创产品实现了变现，拓展了整个变现的渠道和内容，起到了积极的网红经济发展推动效果;另一种是基于网红主体的变现。以主播为例，主播已经成为了网红经济的代名词，主播变现的渠道有的是通过短视频、有的则通过直播来获取变现（礼物分成），这也是很多人从事主播行业的最初动力，在此基础上变现的渠道来自于主播的货品售卖，这些都拓展了变现的渠道，事实上近些年网红经济发展已经形成了以售货为主的发展思路，其货品售卖变现的速度明显加快也吸引了更多的人员开始货品的售卖工作。总之网红经济的发展变现模式需要结合不同的特点进行针对性的指导，不断探索符合实际的变现形式，提升其变现能力。

3完善体系，构建持续产业链条

网红经济发展具有脆弱性的特点，其根本在于过于注重单一主体，主体一旦出现问题会直接影响整个产业链条，因此在发展过程中网红经济要构建起持续性的产业链条，提升网红经济发展的质量。

产业链来看，网红经济的上游主要是各类品牌商、广告主;中游主要包括网红相关产业、MCN等，它们更像中介公司，上游负责对接优质内容，为网红持续生产内容提供更多帮助，下游则寻找推广平台，帮助网红变现商业价值。中游的另一大机构是各类电商、短视频平台等。在发展过程中需要进一步完善产业链条并提升产业链条的韧性，避免过于依靠单一人或机构的情况出现。

总结：

网红经济具有热度高但争议不断的基本特征，在发展过程中也存在监管问题和供应链问题，因此需要进一步研究网红经济发展现状，开展网红经济的有效管理，确保网红经济的健康持续性发展。

参考文献：

[1]孙梓翔，于龙，邢煜伟.“直播带货”的动态隐患现状分析及防控策略——基于网红经济新业态治理视角[J].呼伦贝尔学院学报，2021，29（06）：143-148.

[2]刘雨欣.网红经济下老牌国货品牌的营销传播新策略分析——以经典美妆国货品牌珀莱雅为例[J].现代营销（学苑版），2021（10）：38-40.

[3]刘德香.传播学视角下网红经济盈利方式研究——以如涵控股为例[J].中国报业，2021（20）：40-41.

作者简介：师敏，1978年5月;女;汉族;云南昆明;大学本科;讲师;研究方向：经济类4E9C2EE4-BAA7-41B0-B7BA-5D8904D03D60