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韩剧在华传播对韩国国家形象建构的培养研究

2022-06-25李晓萌

新闻研究导刊 2022年6期
关键词:国家形象培养研究韩剧

摘要:影视剧在对外宣传、塑造国家形象方面发挥着独特作用。韩国影视剧自1997年进入中国以来,在传播和构建其良好国家形象方面作用显著。文章以培养分析为理论框架,以问卷调查为研究方法,通过研究韩剧在对外构建韩国国家形象過程中的做法和效果,为我国的影视剧如何在对外传播过程中塑造大国形象提供有益借鉴。研究发现,韩剧在建构国家社会制度、国民生活水平、民族性格和审美观念四方面起到了显著积极作用,培养效果非常明显。无论是认知还是评价,韩剧受众的反应都与传播者的意图呈现出高度一致,韩剧深刻影响了受众的现实观,使之对韩国国家形象的评价与现实出现偏离。研究在风俗习惯和审美观念两项的变量设置上不够充分,后续还需要设置更详细的变量进行考察。

关键词:国家形象;培养研究;韩剧;影视剧;在华传播

中图分类号:G206 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2022)06-0062-03

一、研究目的和意义

韩国影视剧蕴含的韩国文化因素深入人心,不仅表现为国人对剧中出现的明星、服饰、音乐等的追捧,还表现为对韩语等韩国文化的热衷和对韩国国家形象的积极判断。可以说,韩剧成功地将本国的文化和价值观体系传播到了中国,并在此基础上建构起了良好的国家形象。近年来,中国开始注重通过大众文化建构国家形象,但影视剧对建构国家形象的贡献十分有限。对韩国影视文化建构积极的国家形象的策略和成效进行分析,对我国影视传播以及国家形象建构有借鉴意义。

二、文献综述

(一)韩剧领域的研究现状

在题材上,韩剧可分为家庭剧、历史剧和偶像剧三类,部分电视剧的分类会出现交叉[1]。目前已有的研究包括韩剧的传播策略分析、受众接受心理分析、韩剧的传播对中国受众精神层面的影响、韩剧的内容研究和文化内涵研究、韩剧的艺术特色分析等,对韩剧在构建国家形象方面的研究较少。

(二)国家形象建构领域的研究现状

1.国家形象的概念界定

根据定义中认识主体的不同,大致可以分为三类。

(1)来自外部的评价。国家形象是某一国家外部公众对该国政治(包括政府信誉、外交能力与军事实力等)、经济(包括金融实力、财政实力、产品特色与质量、国民收入等)、社会(包括社会凝聚力、安全与稳定、国民士气、民族性格等)、文化(包括科技实力、教育水平、文化遗产、风俗习惯、价值观念等)与地理(包括地理环境、自然资源、人口数量等)等方面状况的认识与评价。

(2)包括本国公众在内的评价。国家形象是一个综合体,它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果的总的评价和认定。

(3)未明确区分。“国家形象是国家政治、外交、经济、科技、文化等各个领域里,现实的与历史的客观存在,在认识主体(包括政府、政党、社会集团、组织机构、公众等)中所形成的模式化的总体印象和群体观念。”[2]

由于文章主要研究韩剧在华传播对其国家形象的建构,故采用第一种概念。在研究中,具体指韩剧的中国观众对韩国的评价。

2.相关研究

相关研究可以分为对国家形象建构的理论进行阐释和深化、对国家形象建构的宏观策略或具体问题的操作进行研究、具体事件中的国家形象建构。少见关于影视作品建构国家形象的研究。

(三)关于韩剧和国家形象建构之间关系的研究

尽管学术界对韩剧在中国的传播和国家形象建构的研究成果很丰富,但在韩剧对韩国国家形象的建构方面的研究却比较缺乏。

三、研究方法

(一)研究对象与调查方法

研究采用问卷调查法。

(二)理论框架

研究以培养分析为理论框架。按照培养分析理论,看韩剧越多的人,对韩国的认识越容易与韩剧中表现出来的形象保持一致。由于韩剧对韩国现实的不忠实再现,长期收看将导致重度观众与轻度观众的认识产生“培养差异”。重度观众的选择倾向于“电视答案”,而轻度观众倾向于“现实答案”。此外,由于韩剧对现实的表现倾向于美化[3],如果重度观众的选择普遍倾向于美化性、高评价的选项,也能说明韩剧的培养效果。

在培养分析的转向中,格伯纳进一步提出了电视在“形成共识”中的作用,研究同样考察韩剧传播过程中是否起到了“形成共识”的作用,即韩剧的重度观众对韩国的认知和评价是否趋同,并且趋向于传播者美化后的韩国形象。

(三)操作化

1.接受程度的划分标准

对受众的接受程度进行划分主要依据两个标准,一个是收看韩剧数量的多少,另一个是看韩剧的经历(时间)的长短。对于“收看”的界定,以“看过全剧1/2以上”为标准。其中,“收看韩剧的数量”以3部为一组设置选项,“收看韩剧的经历(时间)长短”以3年为一组设置选项。

2.受众划分

重度观众:收看韩剧的数量在10部及以上,或观看韩剧的经历在7年以上。中度观众:看过4~9部,或收看经历为4~6年。轻度观众:看过0~3部,或收看经历在3年以下。

3.认知和态度

(1)国家形象内涵的具体化。依据本研究选取的国家形象的定义,选取在电视剧中得到比较充分展现的社会制度、国民生活水平、民族性格、风俗习惯、审美观念五个方面进行考察。对这五个方面,根据变量及其指标的特性,从认知和态度两个方面进行测量。

(2)变量设置。第一,社会制度:你所知道的韩国社会保障机制有哪些?第二,国民生活水平:你认为目前韩国的国民人均年收入大约是多少?你认为韩国民众对工作的满意度如何?你认为韩国民众对目前生活的满意度如何?第三,民族性格:韩国民众给你的总体印象如何?第四,风俗习惯:你对韩国的跪拜礼怎么看?第五,审美观念:你如何看待整容?你是否喜欢韩国流行音乐?

(四)研究假设

第一部分:

与轻度观众相比,重度和中度观众:

H1:知道更多的韩国社会保障机制。H2:对国民生活水平的评价更高。H3:对民族性格的评价更加正面。H4:对韩国传统礼节的评价更加正面。H5:对整容的态度更加宽容。H6:对韩国流行音乐的評价更高。

第二部分:

调查中,重度观众的回答如下:H7:知道最多的韩国社会保障机制。H8:对国民生活水平的评价最高。 H9:对民族性格的评价最正面。H10:对韩国传统礼节的评价最正面。H11:对整容的态度最宽容。H12:对韩国流行音乐的评价最高。

四、研究结果

(一)问卷总体情况

共回收问卷106份,有效问卷106份,填答率100%。

1.人口统计学数据

被调查者的性别比例如下:男38.68%,女61.32%。年龄分布上,以16~25岁为主,占70.75%。韩剧主要目标观众为16~45岁的女性[4],因此问卷群体和目标受众群体契合度较高。

2.轻、中、重度受众划分情况

在问卷数据中,轻度受众占40%,中度受众约占27%,重度受众约占33%。

(二)研究假设

研究假设分为两部分,第一部分考察与轻度观众相比,重度和中度观众的回答是否不同,为验证培养差异的存在;第二部分考察受众看韩剧越多、越久,观众对韩国的认知和评价是否趋同,并且趋向于传播者美化后的韩国形象,即考察“形成共识”的作用。要验证这两部分假设,需要对受众分类和受众回答进行交叉分析。

1.社会制度

调查显示,随着观看韩剧部数的增多,观众对韩国社会保障机制的知晓数越多。而且,除公共年金制度和国民健康保险制度外,其他制度的知晓率均在10部以上组达到最高,即重度观众知晓的社会保障机制最多。而代表“不知道”的折线则整体呈下降趋势。H1得到验证。

将观看韩剧的时间与社会保障机制知晓率进行交叉分析,则出现了各种不同制度的知晓率与受众观看年限之间的相关关系的不统一现象。H7验证失败。原因可能有两方面:一方面,政治、政策领域适合韩剧表现的内容不多[5];另一方面,社会制度是媒体报道的热点,受众如果比较关注媒体报道,则会对研究结果造成干扰。

为预防干扰因素的存在,研究设置了“是否经常看有关韩国的新闻”和“是否接触过韩国人”两题,进行交叉分析,得到的结果如下:偶尔关注韩国新闻的受众知晓社会保障制度的比例明显高于几乎不看的受众,去过韩国或有韩国朋友的受众知晓率明显高于接触过几次的受众和从没接触过的受众。因此,受这两方面因素的干扰,以收看年限为自变量的交叉分析未能验证假设。

尽管有新闻媒体等社会因素的影响,以观看韩剧部数为自变量的交叉分析却验证了假设H1。从中,可以进一步得出结论,影响受众对韩国社会保障制度认知的因素影响力排序如下:观看韩剧部数>媒体报道、韩国朋友等社会因素>收看韩剧年限。

2.国民生活水平

将观看部数、观看年限分别与“您认为韩国民众对工作的满意度”进行交叉分析,发现随着收看韩剧部数的增多,认为韩国民众对工作满意度高的比例也在提高,而满意度低的比例则在降低。对生活满意度的评价表现与工作满意度趋同。收看年限对工作满意度、生活满意度评价的影响均不明显。

值得注意的是,受众对国民年收入的估计出现了明显不同:非重度受众(0~6部)的估计呈分散趋势;而重度受众对国民年收入的估计出现集中化趋势,且普遍偏高。这验证了韩剧在重度受众中的“形成共识”作用,其倾向于对韩国进行美化。

综上,H2、H8得到验证。

3.民族性格

从问卷数据看,轻度受众对韩国民众的总体印象排名前三的是“勤劳”“顽固”“狡猾”,负面词占2/3;而从中度受众开始,排名前三的变成了“谦逊”“勤劳”“善良”;到了重度受众,“谦逊”和“勤劳”的比重明显增大,而且集中度显著升高。由此可见,重度和中度观众对民族性格的评价更加正面,倾向于选择积极的关键词,H3得到验证。同时,重度观众对民族性格的评价积极性选项的集中程度更高,H9得到验证。

4.风俗习惯

从数据来看,对韩国的跪拜礼,无论是轻度受众还是重度受众,比较普遍的态度都是“无所谓”,而且还出现了重度受众“不太喜欢”跪拜礼的情况。H4与H10验证失败。究其原因,可能主要在于跪拜早已退出日常交际的礼仪,加上传统观念的影响,很多国人对韩剧中动辄下跪的行为接受度较低。但应注意到,虽然韩剧中的跪拜没能在形成好感上实现培养效果,却在消除反感方面有一定作用。重度受众中表示对跪拜“非常不喜欢”的为0,而在中、轻度受众中,这个比例分别是6.9%和16.33%。

5.审美观念

数据显示,在整容问题上,韩剧的培养效果不明显。表示“可以接受”的中度和重度受众都有,但在部分重度受众中还存在“不太能接受”的情况。H5与H11验证失败。验证失败与社会因素相关,整容本身一直存在较大争议。因此,在涉及个人健康的整容问题上,社会因素的影响超过了韩剧的培养作用。在流行音乐方面,重度受众选择“比较喜欢”的比例明显高于中、轻度受众,而中度受众与轻度受众无明显区别,H6、H12得到验证。

五、结语

在12个研究假设中,假设1、2、3、8、9、12得到验证,假设6部分得到验证,假设4、5、7、10、11验证失败。其中,假设1~6用于验证韩剧的培养效果,假设~12用于验证韩剧在重度受众中的“形成共识”作用。因此,假设1~6中有4项得到验证,足可以说明韩剧具有显著的培养效果。而选项7~12中有三项得到验证,证明韩剧在对重度受众“形成共识”的作用上,还存在其他因素的干扰。

得到验证的1、2、3、6项,分别是韩剧在建构国家社会制度、国民生活水平、民族性格和审美观念四方面的作用,唯一没有得到验证的只有风俗习惯。五者得其四,可见韩剧在建构国家形象上是非常成功的,培养效果非常明显。无论是认知还是评价,韩剧受众的反应都与传播者的意图呈现出高度一致,韩剧深刻地影响了受众的现实观,使之对韩国国家形象的评价与现实出现偏离。

得到验证的8、9、12项,分别涉及国民生活水平、民族性格和审美观念。重度受众在这三者的回答上呈现出显著的“形成共识”现象,说明收看韩剧越多的人,对韩国的认知和评价越趋同,并且趋向于传播者美化后的韩国形象。

对于没能得到验证的几个假设,假设4和10涉及文化差异,假设5和11涉及个人健康和传统观念,假设7则验证了社会因素对培养效果的干扰。

研究还存在一些不足之处。例如,在风俗习惯和审美观念两个变量的设置上,选择的跪拜礼和整容受社会影响太大。后续研究如果要对韩剧在这两方面的培养效果进行验证,需要慎重设置变量进行考察。

总体而言,韩剧对韩国国家形象的建构是成功的。在当今环境下,国际社会对中国文化的偏见依然存在,影视剧在我国对外形象建构中的作用却非常有限。韩国通过影视文化建构积极的国家形象的做法,值得我们借鉴。

参考文献:

[1] 徐姗姗.跨文化传播与渗透的新范例:从传播学角度看韩剧热[D].武汉:华中师范大学,2006.

[2] 御剑.国家形象传播研究[EB/OL].范文网,http://fanwen.geren-jianli.org/684858.html,2022-04-08.

[3] 王众一,朴光海.日本韩国国家形象的塑造与形成[M].北京:外文出版社,2007:85-102.

[4] 薛健飞,韩楚楚.探析韩剧对当代大学生价值观形成的启示意义[J].电影评介,2008(20):65.

[5] 康初莹.从文本类型的视角解析韩剧走红中国[J].内蒙古电大学刊,2006(7):63-64.

作者简介?李晓萌,文学硕士,编辑,研究方向:国际传播、广播电视新闻学。

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