□文/ 田梓伊 谢镕键

（海南热带海洋学院旅游管理学院 海南·三亚）

［提要］ 新媒体技术不断进步的时代，人的生活与媒体越发密不可分，游客在旅游前、中、后整个过程中，对媒体的依赖程度也越来越强。因此，以开放、全新的视角，针对曾被评为“中国历史文化名街”的海口骑楼老街进行旅游传播策略的研究是非常有价值的。本文主要从游客的角度入手，对老街旅游传播现状进行概括，分析研究来源于当地游客的问卷调查结果，探讨老街旅游传播发展中存在的问题，并提出应对策略。

近年来，我国经济发展平稳，经历了特殊的疫情时期，在后疫情时代，新媒体以前所未有的速度发展，展示着其在日常生活中越发明显的重要地位。而从旅游业角度来看，新媒体已经成为旅游管理者进行旅游信息传播时需要特别重视的工具。与此同时，这种通过新媒体对受众进行全方位的旅游信息渗透的研究发展，正在为未来旅游业发展开拓着一片蓝海，前景相当可观。因此，对于海口骑楼老街这个具有百年历史的文化街区来说，重视旅游传播、研究旅游传播的策略，对促进海口本地旅游形象的树立、城市形象的建立，都有深远的意义。

一、海口骑楼老街多主体主导的旅游传播

（一）政府主导的旅游传播。作为强大的官方传播主体，针对海口骑楼老街的旅游传播，政府近年来一直在投入大量的资金支持。在中秋、国庆等法定节假日，政府主导在骑楼老街举办了“快闪”等旅游文化传播活动。……