徐东亮

(太原学院 马克思主义学院,山西 太原 030032)

截至2020年，我国农村人口约为5.4亿人，农林牧渔业市场规模达到了12万亿元左右，农村消费市场规模达到了4.5万亿元左右。目前，我国大约有70万个行政村，发展水平各有不同，呈现出典型的区域发展不平衡特征[1]。东部地区在区域经济的带动下，农村经济发展较好。中西部地区由于多种原因农村经济发展缓慢，农民增收较为困难，但是中西部地区物产丰富，有着自身的发展优势。农村居民拥有的最大资产就是土地，是农村居民赖以生存的重要资源。农作物种植具有典型的周期性，使得农村居民的消费市场也有一定的季节性[2]。另外，农村交通物流系统不如城市发达，乡村间形成的小型超市成为居民消费的主要场所。由于受到传统商业模式的限制，小型超市的产品种类较少，质量得不到保障，随着农村产业结构的调整，无法满足农村居民的多样化需求[3]。目前，国内极少有物流公司在村里设置营业网点，大多数居民在收发包裹时需要前往县城，增加了居民的交通成本和时间成本。

近年来，我国网购人群不断扩大，农村电商发展迅速，在农村产业发展中做出了重要贡献。自2015年来，政府出台了一系列政策支持农村电商的发展，京东、阿里巴巴开始布局农村市场，菜鸟平台、农村淘宝、京东农资平台快速上线。飞速发展的农村电商为高质量的工业品进村和农产品出村创造了条件，为农产品的快速流动奠定了基础，同时也为农村居民带来了高质量的产品和服务，提升了农村居民的生活水平。……