【摘要】公共图书馆是重要的公共设施，依托公共图书馆的馆藏资源引导全民阅读，能有效提升全民素质。对此，公共图书馆要高度重视并有效加强阅读推广，在剖析阅读推广面临问题的基础上，契合实际情况，立足于实践，探究有效策略实现对阅读推广的有效加强。本文浅析了公共图书馆阅读推广面临的问题，探究了公共图书馆加强阅读推广的策略，以期为公共图书馆开展高效良好的阅读推广工作提供借鉴。

【关键词】公共图书馆；阅读推广；策略

【中图分类号】G26 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2022）06-117-03

【本文著录格式】于法生 .公共图书馆阅读推广面临的问题及策略研究[J].中国民族博览，2022，03（06）：117-119.

前言

我国历来高度重视发展公共文化事业，建设公共文化设施。经过长期发展，我国公共图书馆逐渐实现无障碍和零门槛进入，对全民阅读形成了良好引导，为全面提升公民素质提供了强大助力。然而，公共图书馆在开展阅读推广相关工作的实践过程中，还面临诸多问题，在不同程度上影响了阅读推广工作成效，对此，公共图书馆要对影响阅读推广的各类问题进行剖析，并采取有效策略加以解决，实现对阅读推广的有效加强，提升阅读推广的综合效益。

一、公共图书馆阅读推广面临的问题

（一）缺乏阅读推广的长效机制

当前，多数公共图书馆缺乏阅读推广的长效机制，普遍选择在世界读书日或者四月开展短期的阅读推荐活动，为读者提供短期的阅读推荐相关服务。这意味着多数公共图书馆将阅读推广定位为“形象工程”或者“亮点工程”，未能将阅读推广定位为常规性的基础服务，因而也未能构建长效的阅读推广机制。公共图书馆每逢开展阅读推广活动时，均对精干馆员进行临时抽调，以应付突击的阅读推广活动。由于多数公共图书馆将阅读推广作为临时性质的活动来对待，导致阅读推广难以取得理想成效，且无法形成持久的影响效果。公共图书馆未能设立专门机构负责阅读推广工作，难以提高阅读推广工作的持续性和专业化水平。

（二）缺乏良好的合作意识且宣传工作不到位

多数公共图书馆主要依托图书馆自身资源开展各类阅读推广活动，缺乏良好的合作意识，未能积极寻找企业、民间社团、出版社、书商等多样化的合作伙伴，未能有效拓宽资金来源，只片面地依靠政府拨款。公共图书馆在开展宣传活动过程中，缺乏对新型媒体的高效利用，仅在馆内网站对外公布各类宣传信息，导致宣传活动难以拓宽其辐射范围，难以形成良好的活动效果。

（三）举办的阅读推广活动较少

多数公共图书馆举办的阅读推广活动较少，仅有少数公共图书馆保持定期或者不定期开展各类阅读推广活动。多数公共图书馆仅偶尔举办短效性的阅读推广活动。即便是在开展短效性活动的过程中，公共图书馆也只是在开幕式上较为用心，总体的活动过程则较为敷衍，难以形成良好的活动效果，极易引发活动参与者的抵触情绪。在活动结束后，作为举办方的公共图书馆未能及时对活动加以总结，未能拓展延伸阅读推广活动的价值意义。多数公共图书馆局限于开展各类基础性的读书活动，如读书会、名家讲座、新书展览会等，此类活动千篇一律，在形式上呈现出较强的单一性，缺乏创新创意，难以形成较强的吸引力和社会关注度。公共图书馆在举办各类活动前，未能深入开展调研，难以全面了解和准确把握各行业和各年龄段读者的具体需求。公共图书馆相对忽视对新型阅读方式的推广，举办的相关活动也较少。公共图书馆在开展阅读推广活动的实践过程中，未能形成清晰明确的工作主题和具体目标，且未能精准锁定推广对象，难以引导读者产生强烈的阅读共鸣，导致阅读推广工作停留于表面，难以提高读者满意度。

（四）阅读推广工作内容和技术滞后

多数公共图书馆开展阅读推广工作的内容和技术相对滞后，难以取得突破性的工作成效。公共图书馆习惯通过新书展览、读书讲座等传统活动推进阅读推广相关工作，不仅形式陈旧，而且难以引导读者形成良好的深层次体验，加上与读者缺乏有效沟通，难以在活动内容上形成突破，無法调动读者对活动的参与兴趣和热情。另外，公共图书馆对现代化的各类信息技术缺乏高效灵活的应用。在信息时代，越来越多的读者习惯利用移动终端进行网络阅读。然而，多数公共图书馆未能精准有力地把握这一契机，开展数字化和网络化的阅读推广，而是局限于传统的纸质图书推广。多数公共图书馆构建了电子图书和数据库，却未能提高对电子图书和数据库的利用效率，在开展阅读推广相关工作的实践过程中，对电子资源和信息技术的利用不足。

二、公共图书馆加强阅读推广的策略

（一）设立专业的阅读推广机构

公共图书馆要整合自身资源，设立专业的阅读推广机构，构建阅读推广的长效机制。公共图书馆要依托资源优势，组织业务技能和综合素质均较高的馆员成立阅读推广委员会，实现博采众长，通过集思广益，对阅读推广的主题进行确定，并对阅读推广的工作方法进行优化，实现广泛性更强的阅读推广。同时，公共图书馆要广泛吸收志愿者，组织志愿者开展宣传活动，引导读者积极参与阅读推广活动，为阅读推广工作的良好开展夯实基础，形成涵盖公共图书馆、阅读推广委员会、志愿者的模式，增强阅读推广工作的有效性。

（二）积极寻求合作加强宣传推广

公共图书馆要积极寻求各方面的支持，开展高效良好的阅读推广活动，逐步拓展阅读推广合作伙伴关系。公共图书馆应筛选各类主题，根据主题对合作联盟进行构建，引导企业、出版社、书商等多元化主体为阅读推广活动提供支持。公共图书馆在开展阅读推广各类活动前，加强与各大媒体的联系，通过多种渠道实现对宣传工作的良好拓展，灵活利用宣传栏、广播、电视、网络、论坛、微博、微信公众号等各类宣传渠道和技术手段，增强阅读推广活动的影响力。公共图书馆还可邀请各领域的专家学者举办读书对话活动，向读者推荐经典书目。总之，公共图书馆要通过积极寻求各方合作加强宣传推广，有效调动读者热情，实现良好的阅读推广效果。

（三）开展深入细致的读者需求调研

公共图书馆应开展深入细致的读者需求调研，通过问卷调查、实地访谈等方法全面了解和深入探讨读者各类阅读行为及其内在的心理需求，为阅读推广活动的良好开展夯实基础。公共图书馆要尽量创造多样化的活动主题，通过丰富充实的內容和新颖灵活的形势充分满足各类读者的不同需求。公共图书馆要充分考虑大众群体的多样性特点，举办创新多样的阅读推广活动，契合不同行业领域和年龄段的读者群体，增强阅读推广活动的吸引力。公共图书馆要筛选创设亲切感和感召力较强的活动主题，引导大众主动参与阅读实践。例如，可选择青少年成长、职业规划、婴幼儿护理、养生保健、社交礼仪、热会热点等主题，通过图片展览、专家讲座、知识竞赛等多样化的方式开展阅读推广活动。公共图书馆要加强活动主题与活动场所的巧妙结合，不能将活动场所局限在图书馆内，而应根据实际情况，在公共广场、社区、校园等场所内开展活动，将阅读推广活动有效引进社区、学校和家庭。公共图书馆要加强自身的信息资源建设，对馆藏的各类信息资源进行扩充，通过购买或者自建等多种措施实现对数据库的良好构建，针对读者需求提供数字化的阅读资源，为读者提供便利。公共图书馆可从现有数字资源中筛选出优质的数字刊物和电子图书，向读者推荐，引导读者开展网络阅读，促进传统阅读与网络阅读实现深度融合。另外，公共图书馆可组织各类网上阅读活动，通过线上读书交流、知识竞赛等活动，引导读者开展高效良好的网络沟通，实施深层次的读书交流，形成全方位的信息反馈。

（四）构建阅读推广服务体系

公共图书馆要致力于构建阅读推广服务体系，通过完善的体系建设，推动阅读推广活动的高效良好开展。公共图书馆应从思想层面加强对阅读推广体系构建的重视，设置专门负责阅读推广各项服务的机构，组织具有较强营销能力、策划能力的人才对相关活动进行策划。构建阅读推广服务体系，应做好前期策划，拓宽资金渠道，并对活动过程和结果实施科学评估。公共图书馆要将定期策划和不定期策划结合起来，综合考虑和科学设计活动主题、活动目标、活动规模以及宣传口号等因素，科学制定活动规划和具体方案。公共图书馆还要调动各类社会力量，对活动方案进行改善，精心策划独具创意和影响持久的阅读推广活动。活动结束后，要对活动效果进行科学评估，并对活动经验加以总结。要综合分析活动参与人数、活动具体范围、活动影响力以及读者满意度等因素，全面科学地评估活动是否达到了预期效果，通过活动总结归纳积累实践经验，为后续开展相关活动提供参考借鉴。

公共图书馆在开展阅读推广工作的实践过程中，要加强阅读推广与“第三方文化空间”建设、读者活动的紧密衔接。要将读者活动打造为阅读推广的有效载体，形成常态化的主题策划，增强读者活动的创意性和亲切感。公共图书馆要致力于为读者提供精神和心灵层面的文化认同感和归属感。公共图书馆要转换重构自身的空间定位，逐步构建集中文化服务、文化体验、文化交流以及文化认同的“第三方文化空间”，在地区范围内打造公共文化中心。公共图书馆要优化整合营销活动和品牌推广，促进阅读推广形成良好的社会效益。公共图书馆要汲取阅读推广品牌化运作的先进经验，采取有效措施实施系统化的品牌运作，在开展阅读推广相关工作的实践过程中，增强品牌意识，实现层次更高的阅读推广。公共图书馆要整合自身具备的资源优势，构建个性化的阅读品牌，促进对阅读推广主题的进一步明确，并瞄准阅读推广的具体对象，形成持续性的阅读推广效果。公共图书馆要考虑读者群体的具体特点和实际情况，形成清晰明确的阅读推广定位，引导读者养成并保持良好的阅读习惯。公共图书馆要拓宽阅读推广的实际覆盖面，灵活运用多种方式有效吸引各类潜在读者。

例如，公共图书馆可构建读书俱乐部，组织读者开展读书辩论、读书征文、读书交友等读书活动；公共图书馆可制作阅读推广视频，通过虚拟阅读的技术形式引领读者穿越阅读长河，精准把握阅读态势，熟悉阅读资源，通过智能化和趣味化的阅读推广手法，实现对阅读正能量的有效传递；公共图书馆可依托网络优势，灵活运用读书拍客大赛、在线阅读知识竞赛、微书评等形式加强阅读推广，并定期利用微信公众号发布阅读推广内容。

公共图书馆要针对阅读推广构建配套的全民阅读中心，充分发挥图书馆具备的中介性内涵，梳理归纳和聚拢传递阅读精神，充分满足各类读者群体多样化的阅读需求，启迪读者的阅读思维，为读者创设良好的阅读环境氛围，引导阅读潮流，彰显阅读对读者心灵的慰藉意义。公共图书馆要拓宽视野，对阅读资源进行有效协调，构建地区化的阅读中心，展示阅读文化、汇聚阅读生活、弘扬阅读价值，拓宽阅读推广的功能构架和工作范围，实现对读者阅读需求的全方位满足。阅读中心要拓宽其基础功能，实现对书目推荐功能、出版发布功能、图书评论功能、阅读观察功能的拓展延伸。

（五）加强硬软件设施建设

公共图书馆要加强硬软件设施建设，为开展高效良好的阅读推广工作和相关活动提供设施支持。从硬件层面来看，公共图书馆要对馆内环境进行改善，对馆内各项硬件设施进行合理布局。要根据各类服务区的具体特点，实施差异化的美化装饰，以适应各类服务区主题，摆放物件设施，为读者创设窗明几净、井然有序的阅读环境。同时，公共图书馆要注意对馆外环境进行改善，将图书馆建筑主体风格与馆外环境相适应，加强绿地、园林与图书馆建筑的完美融合，创设优雅的环境和文化格调。从软件层面来看，公共图书馆要致力于从整体上提升馆员的业务技能和综合素养，培养馆员形成良好的职业道德，并能熟练掌握和灵活运用计算机技术。同时，图书馆要组织馆员深入学习和全面了解社会心理学相关著作，锻炼并增强其阅读推广技能，通过高素质的馆员洞悉读者需求，引导读者从庞杂的书籍中准确找到所需的书籍资料，彰显对读者的人文关怀，拓展延伸公共图书馆的社会价值。另外，公共图书馆应加强对各类移动阅读设备的建设，如电子借阅机、阅读移动终端等，为读者提供便捷高效的电子书下载体验和良好的移动阅读体验。

三、结语

综上所述，公共图书馆阅读推广面临的问题主要体现在缺乏阅读推广的长效机制、缺乏良好的合作意识且宣传工作不到位、举办的阅读推广活动较少、阅读推广工作内容和技术滞后上，这些问题在不同程度上影响了阅读推广的效果，阻碍了阅读推广的工作进程。对此，公共图书馆要转变思维方式，契合自身实际，优化整合各项资源，通过设立专业的阅读推广机构、积极寻求合作加强宣传推广、开展深入细致的读者需求调研、构建阅读推广服务体系、加强硬软件设施建设等方式加强阅读推广，提高阅读推广的成效和综合效益。

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作者简介：于法生（1973-），男，汉族，山东东昌府人，馆员，本科，研究方向为图书馆管理。