戚九龙 杨斌斌

摘 要：图书馆文创产品开发方兴未艾，盐城市图书馆也尝试进行文创产品开发，已开发数十种文创产品，盐城市图书馆在开发文创产品的过程中，取得了一些成就，亦有一些不足。文创工作需要博采众长，集思广益，以赢得广大读者的认可。

关键词：盐城市图书馆;文创产品;开发

图书馆拥有丰富的馆藏文献资源，是中华民族的重要文化积淀和宝贵的历史财富。国务院办公厅转发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（国办发[2016]36号）提出在各级博物馆、美术馆、图书馆开展文创产品开发试点工作。这是推动中华文化的弘扬和传播，促进国家软实力的增强，丰富广大人民群众精神文化生活，满足多样化消费需求的重要手段;也是增强文化文物单位服务能力、提高服务水平、丰富服务内容的必然要求。[1]盐城市图书馆现有130多名职工，近10人拥有硕士研究生学历，70%为大学本科以上学历。馆藏纸质图书160万余册、电子图书56万余册，其中古籍与民国文献2万余册、视听文献1万余种。“胡乔木藏书纪念室”特藏图书1.7万余册、“周克玉藏书纪念室”特藏图书6千余册。馆藏资源是图书馆进行文创工作的基础，盐城市图书馆可以依托这些馆藏资源进行丰富的文化创意。

文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》中指出：“实施中国传统工艺振兴计划，推动传统工艺在现代生活中广泛应用。鼓励非物质文化遗产传承人、设计师、艺术家等参与乡村手工艺创作生产，加强各民族优秀传统手工艺保护和传承，促进合理利用，带动农民结合实际开展手工艺创作生产，推动纺染织绣、金属锻造、传统建筑营造等传统工艺实现创造性转化和创新性发展。推动手工艺特色化、品牌化发展，培育形成具有民族、地域特色的传统工艺产品和品牌，鼓励多渠道、多形式进行品牌合作，提升经济附加值。充分运用现代创意设计、科技手段和时尚元素提升手工艺发展水平，推动手工艺创意产品开发”。

一、盐城市图书馆文创产品开发现状

盐城市图书馆目前的文创产品主要有：1、围绕麋鹿形象开发的。毛绒眼罩（水晶绒、麂皮绒）、毛绒颈枕（水晶绒、麂皮绒、优质PP棉）、毛绒抱枕（水晶绒、麂皮绒）、麋鹿伞（聚酯纤维）、大麋鹿公仔（水晶绒、麂皮绒）、麋鹿陶瓷公仔储蓄罐（高温白瓷）、ELK-FAMILY扑克牌（高档蓝芯纸、马口铁盒）、大肚杯（陶瓷）、扇子（环保塑料）、麋鹿保温杯（304不锈钢）、麋鹿帽子（棉、水晶绒、麂皮绒）、陶瓷对杯（陶瓷）、钥匙扣（木制品）、琉璃蘸水笔（琉璃）。2、普通贴上盐城市图书馆馆徽文创产品

二、对盐城市图书馆文创产品开发的建议

盐城市图书馆文创产品开发应该注重经济效益和社会效益，产品创意以图书馆、阅读和地方文化为来源，产品得贴近生活并内涵新颖独特。文创顾名思义文化创意，既要有文化特色，也要有创新创意，文创产品不是简单地贴一个盐城市图书馆的馆标，而应是将盐城市图书馆、盐城阅读、盐城地方文化等融入其中并巧妙设计的作品。

北京冬奥会吉祥物冰墩墩就是近年来文创成功的典型代表之一，一个冰墩墩符号可以融入很多物件之中，如冰墩墩摆件、冰墩墩项链、冰墩墩耳坠、冰墩墩茶杯等，冰墩墩将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员，充满未来科技感。其实冰墩墩早在2019年就已经公布亮相，但是只到2022年北京冬奥会举办才真正火热，说明文创产品得借助重大节日庆典、赛事等宣传，另外加上抖音等新媒体朗朗上口的“我只是想要一只冰墩墩……”等令人难忘的宣传，使得各种冰墩墩出现，如石刻冰墩墩、雕版冰墩墩、蛋糕冰墩墩等，使得冰墩墩一时间融入大众生活。即使冰墩墩“一墩难求”，但是依旧抵挡不住大家购买的热情。可以这样说，一个成功的文创作品得益于巧妙的设计，可以是接地气式可爱，可以是人们耳熟能详的文化等，其次在于对文创作品的包装宣传，有一个令人难以忘怀的宣传标语，时刻萦绕在耳边，使人脑子里充塞着购买的欲望，其次就是实用性和观赏性的统一，人们购买一件商品往往看重实用性和观赏性。

盐城市图书馆想要开发出更新颖、更出彩的文创产品，必须发挥人才优势，每个人发挥特长，调动每个人的积极性。文化创意人才是创意产业中最为重要的资源，所有好的创意归根结底都是由人来做的，培养大量的创意人才是创意产业发展的根本保障。而中国的创意人才市场总体上面临着人才缺乏、结构失衡、人才管理缺乏高端设计、培养方法滞后，企业培训方式单一、人才流动市场化不够，存在恶性的“挖墙脚”现象等问题。而要解决这些问题，仍需要加强对创意人才的培养与创意人才市场的建设。人才的获得方式主要分为引进人才和培养人才两种。其中以培养人才为主，引进为辅。人才培养素质大致可以分为三部分，即人文素质、专业技能和综合素质。

文化授权标的物的产品转化并不是将作为授权标的物的图像、文字、商标等文化符号通过复制的方式直接附着于原有产品上，而是需要根据授权产品或服务对象的需求对授权标的物经过必要的创意设计后将其再应用于产品，或者与原产品结合后经过一定的设计再造成为新的授权产品。因此，授权标的物的产品转化过程实质上是标的物文化价值的再创造过程。这个过程主要采取以下两条路径。（1）将文化符号所蕴含的文化内涵进行合理的故事化演绎，将抽象的文化符号赋予一定的故事情节，使其更具灵动性和感染力。（2）结合现代设计理念和人们的精神消费需求对文化符号进行解构，对符号中的文化元素进行重组。在解构与重组中，将授权标的物中的文化元素和现代审美文化、新工艺与新材料、时尚风格相结合，使融人经过重组的文化元素后的授权产品更能反映当前人们的审美、精神需求。

三、结语

图书馆文化产品开发是利用得天独厚的资源及自身的优势服务，经过设计整合，形成具有文化附属价值的创意产品，是利用圖书馆馆藏 ，结合历史文化等因素 加之创造者独特的智慧和想象，承载图书馆理念，设计出符合消费者心灵需求与价值观的产品，凝聚文化魅力的产品 。它凝聚了文化产品创意开发者的精心，开发者对精神的，艺术的深度挖掘，而不是 简单的复制生产。文化创意产品的内容可引发情感的共鸣经验。[2]

[1]田利.关于图书馆开展文创工作的理性思考[J].图书馆工作与研究，2017（2）;9-13.

[2]龙江澜. 对图书馆文创产品开发的思考[J]. 宁波教育学院学报，2019（6）;81-83.

作者简介：

一作：戚九龙，男，1991.10.30，江苏盐城人，大学本科，助理馆员，研究方向：古典文献、总分馆建设、阅读推广

二作：杨斌斌，大学本科，助理馆员，研究方向：公共图书馆服务、阅读推广