傅佳欣

摘要：2021年是建党100周年，媒体人要大力推行“党建+新媒体”模式，在服务当地党委、政府中心工作、经济社会发展大局以及推进媒体融合发展中激励党员干部担当作为，切实为经济社会发展提供强有力的舆论支持。本文阐述了国内党建宣传报道发展现状以及新媒体背景下加强党建报道的有效传播途径。

关键词：新媒体视角;党建;宣传研究;传播途径

自改革开放以来，我国的国内生产总值在保持着高态势的增长，人民的生活水平也在随着社会的变化而不断提升，目前精神文明建设的实际情况已经不能与人们的实际需求相适应，所以政府部门要不断加强宣传方式。以此加强国内的精神文明建设。在新媒体时代，政府部门应该认识关于党建、新闻相关问题宣传的关键作用，才能更好地促进精神文明建设取得新的成就。当代社会的新媒体技术的发展能够作为政府宣传工作发展的跳板，对新闻、党建等内客的价值进行更深层次的挖掘，将该方面的内容进一步推进。目前的形垫看来只有以党建、新闻这两个方面为基础，结合新时代的媒体新技术，才能将党建新闻传播打造成为政府宣传的关键手段。接下来本课题就要以党建、新闻宣传为研究对象，引入新媒体这个因素进行分析与探索，随后得出在新媒体的要素参与之下的党建新闻宣传具体应该怎么做，应该采取怎么样的措施。

新媒体在党建新闻宣传工作中的重要影响

当代社会已经全面进入了一个新媒体时期，人们对于新媒体的需求也越来越多，一般通过媒体得到信息，他在日常的生活中随时影响着我们。我们本次课题主要研究的党建新闻内容通过新媒体传播的过程也速度更快、传播更广，能够获得信息的人群也更多，这所有的特点都是他的优势所在。所以，党建新闻进行传播的主要渠道就是通过新媒体这个媒介。通过这个方式进行党建新闻的广泛传播，能够对社会上发生的一些比较突发的、重大的事件进行应对、能够对社会舆论进行正确的引导，这样的目标都会对党建新闻宣传起到深远的影响。实际上新媒体目前起到的作用就是将政府与人民群众连接的桥梁，对党建新闻的宣传起到了至关重要的作用。第一，政府能够将社会主义宣传过程接入新媒体的宣传工作，不断强化社会主义的现代化建设工作，第二，党建新闻通过新媒体进行广泛的传播，能够将社会的舆论进行引导，保持发展的趋势正确;第三，党建新闻的传播利用新媒体进行，能够对广大民众的创新创业意识进行有效激发，对于民众的团结实现加强凝聚，实现国家安定统一。尽管新媒体目前带来了诸多好处，但是我们还是需要面对一些不利的影响，例如西方国家的意识形态的侵入，可能对于我们国家的安定、团结、统一产生影响，这些因素都让我们产生了要正确认识新媒体对党建新闻影响的基本意识。

新媒体背景下加强党建报道的有效传播途径

笔者通过人民网了解到，某地融媒体中心创新管理机制。建强人才队伍，坚持内容为王，媒体融合朝着全方位、一盘棋、内外兼"融"方向纵深推进，不断讲好当地百姓故事，传播当地百姓声音，树立当地百姓好形象。某地融煤体中心自2019年7月挂牌运行以来，已搭建形成客户端、微信公众号、微博、抖音四位一体的融媒体矩阵平台。现将笔者所工作的单位从事的党建新闻宣传工作特色及学习到的融媒体中心优化建设的一些做法阐述出来，供大家研究。

对新媒体形成正确的认识

在新媒体日益强大的时代中，电视、杂志等传统的媒体存在的不足就更加突出，当前时代的发展潮流就是将新日的媒体进行融合、新媒体不断实现发展。将原有的一些传播手段进行分析，发现它们宣传中存在明显的缺陷，主要是对政治情况、政府政策、人们问题的回复等问题的传播过于滞后。在这样的现实条件之下，我们要将党建新闻宣传发展与时代的脚步紧紧跟随，对于一些新的技术的特点、使用办法进行探索研究。尤其是作为最基层的党建新闻工作者要对新媒体有一个新的认识，希望能够通过新媒体的使用，创造党建新闻宣传的新领域，为人民群众传播一些比较积极的思想还有比较正确的价值观。前段时间，新华社播报"湘赣边红色列车"从湖南株洲发车，该列车是湖南省第一列"红色专列"。株洲市交通运输局的近五百名党员参与体验。列车从湖南株洲发车，终点站为江西井冈山，乘客既能观赏列车两旁施通的景色，还能够领略红色专列观光的魅力。当列车车轮滑动，列车里的"红色移动教室"也开始讲课;以车厢为单位，在"红色讲解员""红色播音员"的组织下，乘客重温入党誓词、练习红歌并一同合唱、观看党课党史视频、开展红色知识竞赛………本次开行的"红色列车"是软座空调车，含餐车共有八节车厢，有近五百个席位。车厢结合列车行车路线的红色景点、红色元素展开设计，形成不同车厢不同特点、不同专列不同情怀的风格。

从这个案例可以看出，党建宣传新媒体要以内容为王，增添"可读性"。如2021年，某地融媒体中心紧紧围绕当地的中心工作、聚焦疫情防控、经济社会高质量发展、建党百年、党史学习教育等重大主题，以切口反映大民生、通过开设专题专栏，生产H5、图解、短视频等形式多样的融媒产品，成为引导舆论、服务群众的主陣地。特别是围绕党史学习教育，在"南昌百姓"微信公众号上开设视频展播，发起群众投票，扩大了融媒体中心的影响力和号召力。

以正面宜传积极引导为原则党建新闻宣传时，党建的新闻报道必须是严肃、认真的，传播的内容也必须为正向、正能量的。开展党建新闻宣传时，党建工作者必须始终秉持"正向传播，正向引导"的原则，把服务群众、服务党视作党建宣传的核心方向，重视同时引导大众舆论，尽最大努力确保党建新闻的高效传播。

例如，前不久《人民日报》发文《学史力行，为人民实事谋福祉——从党史中汲取前进的智慧和力量》，文章指出∶我们每个人生来都是普通的，但是如果具有了信仰、人生追求，那么就为这些人赋予了特味的意义。还有一位老红军∶这是一位经历长征的军人，经常做实事、淳朴。愿意承担苦活累活、在各方面都能够为其他人起到带头引领作用。在今年，习近平总书记在建党l00周年号召全党进行党史学习，他指在党的百年发展历史当中，共产党一直在践行初心与使命，他与人民共同经历、共同奋斗。通过使用新煤体技术，进行党史学习，对于党的基本宗旨进行了解，加强党与人民的血肉联系，为广大的人民群众谋福利、办实事、解决难题。

例如浙江省加强融媒体建设，积极宣传党建新闻。前段时间通过学习强国宣传了《浙江省守好"红色根脉"、打造"重要窗口"的发布会》。通过新媒体平台，浙江党建重点介绍三个关键词。

首个关键词，浙江是"红色根基"。百年前，嘉兴南湖红船启动了我党百年征程的开端。在嘉兴的小船里。中共一大完成全部议程，并且宣告了中国共产党的创立，因而浙江为"红色根基"。此外，浙江也是国家主席习近平以往主政过的地点，为习近平新时代中国特色社会主义思想的萌芽地。在浙江工作时，国家主席习近平提出了"八八战略"重要决策，在"八八战略"的导向下，浙江不务空名、脚踏实地、兢鼓业业，浙江作为"红色根基"，是我党在浙江百年奋斗历中中最明亮的底色。

第二个关键词便是"示范之窗"。去年春天，在疫情防控及复工复产较为重要的节点，习近平总书记来到浙江调研，在授予浙江"努力成为新时代全面展示中国特色社会主义制度优越性的重要窗口"的新导向新定位，将之简称为"示范之窗"。可以认为，该新导向新定位本质上是对浙江寄予希望，成为新时代中国特色社会主义的示范之窗及示范范例，有着深远的J宏观意义、大局意义和国际意义。

第三个关键词便为"共同富裕"。今年两会启动了全面建设社会主义现代化国家新征程，两会上颁布"十四五"规划。在"十四五"规划里，十分明晰的赋予浙江高质量发展建设共同富裕示范区的重要使命，这也是渐江发展新导向。浙江会以缩小地区差距、城乡差距以及收入差距为前进的方向，尤其在以收入分配制度革新为中心的相关社会改革领域，在提高公共服务高品质共享领域，在革新引导先富带后富策略体系领域，必须走在前列、大胆尝试。因此，在新时代，必须持续学习、持续进步，不断提高专业水准。某融媒体中心始终坚持党媒姓党，提升人才队伍思想和业务的专业性。以党建为引领，建立编辑记者每周理论学习制度，用党的宣传理论武装头脑，确保新闻宣传始终沿着正确轨道前进。每周固定召开"头脑风暴会"，总结上周新闻生产亮点和不足，谋划下周新闻选题，集思广益，调动全体人员的积极性和主动生。

对于党建新闻的正面、积极的宣传能够实现该项工作的高效化，与该工作相关的单位应该注重自身职责与新闻的联系，选择比较正确的方向，站在全局的角度进行思考，不断建立健全新闻宣传的制度体系。

创新党建新闻的宣传工作

新时代背景下，要加强对宣传的内容与方式的创新，这样才能够做好基本的思想宣传。当代社会进步的脚步是不会停止的，党建工作也一样要紧跟时代脚步，不新对新媒体进行了解认识，要利用微

信、微博等新媒体的方式来提升新闻宣传历效，只有这样才能够对这一思想进行落实。一方面，对于党建工作的形式应该创新，充分利用媒体的优势，不断进行党建工作的宣传，展现现代党建工作的的魅力。我们要加强管理创新，突出"多面性"。2021年以来，某地融媒体中心立足新闻采编工作的专业性和时效性特点，努力在人才队伍内部融合上做文章，打破以往科室负责制，根据记者编辑的个人专长，成立时改组、民生组和视频组，各组人员既有分工又有交叉合作，形成"一岗多责""一专多能"的采编工作格局。以稿件数量和传播效果论"英维"、分配绩效，改变以往"吃大锅返"的被动局面，营造人人力求多写稿、上好稿的良好氛围。

另一个内容就是，党建工作的相关工作人员要实时进行新闻内客的更新，不断拓宽新闻的来源，不断增强新闻在基层工作者当中关联性，实现新闻在更大范围的传播。同时要实时掌握社会上的热点、时政，以此提高人们对党建新的关注。这类新闻一般是在一个缺少与其他行业、节目竞争的环境中生存，所以创新的驱动力、影响力还不够大。比如在进行学习强国软件的宣传之前就对党建新闻进行了说明部署。再比如，河北的经验我们也值得借鉴∶河北省委直属机关工作委员会与长城新媒体集团积极探索"互联网+党建"工作的新路子，以冀云·融媒体平台为依托，充分利用互联网等现代信息技术手段，打造了移动的智慧党建平台——省直机关党建平台。平台依托党务管理、党员服务、党建宜传三大功能，首次实现了机关党建工作在PC端和手机端的双端发力。平台还县有高效。便捷，安全三大特点，可以让党员随时随地参与组织生活，随时随地学习测试，随时随地交流互动。平台以信息化技术手段，完善了上下贯通、执行有力的组织体系，提供"一站式"服务，实现对河北省直机关、企事业单位党支部和党员的动态管理。同时，河北省直机关党建平台利用冀云·融媒体平台超大用户规模和新媒体生产能力的优势，总结河北省机关党建的"河北经验"，推广"河北亮点"，提升河北机关党建工作在全国的影响力，让河北省直机关党建工作的“正能量”获取“大流量”。

党组织的一项基本的工作就是党建工作，当前党建宣传工作主要是利用新媒体的传播宣传，很多的政府部门都在积极探索新闻宣传的新方式，以此来不断拓展新闻宣传的广度与深度。党建工作宣传使用新媒体这一渠道来实现，最主要的前提就是要牢记执政为民，这样的基本前提都是党建工作宣传的基本价值导向，在这个宣传过程中，工作人员都要對新媒体技术进行了解学习。与此同时，在新媒体发展的时代背景下，不断加强宣传，强化党建信息被大众掌握的程度，所以要不断加强宣传工作的基本设施建设。

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