方 慧 张潇叶

当前，逆全球化、贸易保护主义与新冠肺炎疫情深刻影响着全球贸易格局，为中国参与国际循环带来了不确定性。同时，伴随国内数字经济发展，数字技术与文化产业日益融合，截至2020年末，我国互联网普及率高达70.4%，数字文化新业态平均用户规模突破6亿，完善的数字基础设施与广泛的用户基础激发了文化产品的出口活力。2010-2019年，我国文化产品出口从429亿美元持续增长至998.9亿美元，贸易顺差扩大至883.2亿美元；2019年，我国文化产品贸易总额同比增长8.9%，尤其以东盟和“一带一路”沿线国家最为突出。我国文化贸易有序健康发展，但仍存在文化产业价值链“低端锁定”、文化贸易摩擦与输出空间不平衡等问题，如何运用数字技术促进文化产品出口的高质量发展成为不容忽视的现实议题。

围绕党的十九届五中全会关于实施“文化产业数字化战略”的部署，《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》相继出台(1)详见网址：http://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/cyfz/202012/t20201206_916978.html， 访问日期：2022年1月10日。，《政府工作报告》与“十四五”规划屡次在文化板块强调鼓励数字文化产品“走出去”，明确文化产品独特的人文价值观属性。基于此，立足我国文化贸易发展现状，探究文化产业数字化发挥出口促进效应的机理与路径，将对我国依托本地市场优势培育新型文化业态、规避制度与文化距离限制、优化产品出口结构及区域分布、畅通内外联动的可持续发展模式，具有重要的理论意义与实践价值。……