郑少奇 潘秋雪

（齐齐哈尔大学 黑龙江 齐齐哈尔 161003）

引言

2014年国务院办公厅专门出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发［2014］46号），同年年底体育消费在中央经济工作会议中，列为我国6大消费增长点之一。在这千载难逢的机遇面前，体育消费类行业应紧跟国家的步伐，大力刺激发展体育消费。然而，在扩大体育消费的道路上并非一帆风顺，目前首先应该解决的就是要在供给和需求这两个需求点上同时发力。引导理性的需求性消费。

羽毛球作为我们国家参与人数第二多的运动项目，其消费市场十分巨大，且潜在的消费市场更大。作为世界奢侈品消费增长速度最快的中国，人们对商品的需求出现了消费观念的异化，这种异化严重地影响人们的理性消费。目前羽毛球消费中存在着崇尚物质消费现象，通过攀比获得满足感，并没有真正意义上达到以健身为目的而进行的体育锻炼，并且这种盲目的物质攀比不会促进体育产业消费，反而使体育产业走向下坡路，造成市场混乱。我们不但要理性消费，更要明确体育运动是为了达到身体健康、全民参与与互动的目的。羽毛球俱乐部也要本着服务会员的宗旨，以服务性的消费来促进羽毛球运动的发展，然而服务性的消费却很少有人关注。针对这一现象，作者通过对齐齐哈尔市领遇羽毛球俱乐部会员243人进行消费调查与分析，找出羽毛球消费在消费中存在的问题与误区。……