薛淑春

芙蓉镇是藏在湘西十万大山里的古村落，因为1986年在此取景的电影《芙蓉镇》，此地成了名动八方的著名景点。《天涯明月刀》是腾讯开发的一款武侠题材的3D大型多人在线角色扮演游戏，从2016年公测至今，吸引了大批手游玩家。这看似风马牛不相及的两者，是如何遇见的呢？

芙蓉镇虽然保留着悠远的历史、原始的山水、纯净的空气、神秘的民风民俗和非遗传承，堪称隐世秘境、人间净土，但是除此之外，又似乎什么都没有。逛完芙蓉镇一个白天足矣，游客很难找到逗留的理由。尽管有老电影《芙蓉镇》聚拢的人气，但由于年代久远，很多年轻人并无印象，所以到此一游的大多是老年团队，并且复购率几乎为零，因为一成不变的风景即便再美，看一次也就够了。

为了突破困境，当地政府意识到更多消费人群的注意力都在移动端，但对如何把这些网上“冲浪”的年轻人吸引到芙蓉镇来，还是束手无策。就在万分纠结的时候，他们接待了来此采风的《天涯明月刀》游戏研发团队。

当时，游戏研发团队的目的是捕捉芙蓉镇的原始地形和光影效果，以便将其重现在游戏中。而随着采风的深入，他们感到整个古镇有着强烈的镜头感：这里古朴的景色随处可见，就连普通的吊脚楼，随便一拍也很有美感。当下年轻人对古风旅拍兴趣浓厚，而芙蓉镇恰好满足了古风旅拍的所有条件。基于此，游戏研发团队便有了一个大胆的想法：把芙蓉镇纯净的原始风貌、神秘的非遗传承与涵盖了国风艺术、传统文化、民俗风景等内容的游戏《天涯明月刀》研发嫁接在一起，将风景、美学、艺术、娱乐完美融合，打造出崭新的文旅版本。……