南园

炎炎夏日即将到来，如果在闷热的午后来一罐凉茶，便可解这酷暑。说起凉茶，很多人脑海中第一个想到的就是王老吉。“怕上火，喝王老吉！”这句曾经风靡一时的广告语让凉茶行业焕发生机，王老吉这个品牌也深入人心，甚至一度压过红牛、东鹏特饮等，成了市场上最走俏的饮料。可是近年来，随着各类奶茶、柠檬茶、气泡水等新兴饮料的兴起，包装、口味偏向傳统的王老吉，已经不再是年轻人的心头好，凉茶市场逐渐变凉，增速放缓。

为了重振雄风，拉近与Z世代的距离，王老吉不得不在产品营销方面下足功夫，曾推出过盲盒罐、吉运罐等创意定制产品，还曾与手游《梦幻西游》《第五人格》等联名推出过定制罐，甚至搞起了多元化，推出了无糖凉茶，以及刺柠吉系列、生榨椰汁、核桃露等产品，但是效果都不尽如人意。因为社会大众对王老吉的印象还是传统的红罐凉茶，大部分人甚至都认为王老吉只有红罐凉茶这一款产品，而后来推出的这些产品，名字与市场上其他的饮料非常相似，甚至有山寨之嫌，并不是大家的第一选择。

为此，王老吉营销团队可谓是煞费苦心，终于在2022年春节前夕做出了一个备受大家追捧的爆款产品，也就是百家姓氏图腾罐——凉茶还是那个凉茶，可是它不姓王了。在产品宣传中，王老吉百家姓氏图腾罐也打出了“拜年送吉礼，团圆喝吉饮”的宣传标语。这款产品一经上市，便引发了大批网友的关注，迅速占领各大电商平台的热销榜首，在天猫榜单植物饮料热销榜上，王老吉百家姓氏图腾罐综合热销指数达到9.9，有些姓氏罐一度卖到脱销。……