张晓东 于菁竹

摘 要：北京2022年冬奥会和冬残奥会城市志愿者视觉形象识别系统由北京印刷学院设计，名为“同心筑梦”。该系统覆盖了北京冬奥城市志愿者的服装装备、服务站点、保障设施及激励物资，应用于约20万人次的城市志愿服务人员和758个志愿服务站点，并在冬奥火炬接力现场、张家口赛区圣火点火仪式等活动精彩亮相，用“中国风”与“国际范”完美融合的创意设计向世界展现了自信、从容的新时代中国志愿服务面貌，打造了“双奥”之城靓丽的风景线。

关键词：北京冬奥会;视觉形象识别系统;志愿服务形象;城市形象

用中国设计向世界展现自信从容的新时代中国志愿服务精神面貌

北京印刷学院承担的北京2022年冬奥会和冬残奥会城市志愿者视觉形象设计，在冬奥会、冬残奥会期间向世界展示了大国首都志愿服务形象和“双奥之城”魅力，是一张靓丽的北京“金名片”。国际奥委会主席巴赫在致辞中对志愿者的表现予以了高度肯定，他用中文说：“志愿者，谢谢你们。”城市志愿者是志愿服务的践行者，也是奥林匹克精神的传播者，城市志愿服务是社会文明进步的重要标志，城市志愿者标识视觉设计系统是冬奥会的重要基础和保障之一。完善而统一的视觉识别系统不仅是标识志愿者身份、激励志愿者热情、发挥志愿服务效果的重要保证，而且也是树立北京志愿服务品牌、传播志愿精神、展示中国社会文明发展水平的有力途径。……