杨舒雅

随着科技的进步与人们生活质量的不断提高，物质需要在被满足之后，人们开始追求更高质量、更多样化的文化内容来满足精神层面的所需。近年来，博物馆旅游成为人们获取知识、了解当地文化的一种重要形式。2016年，相关部门出台《关于推动文化文物单位文化创意产品的若干意见》，鼓励博物馆等公共文化场馆利用自身丰富的馆藏资源完成资源形式转化、文化创意开发以达到弘扬中华优秀传统文化的目的。在此背景下，博物馆文创在短时间内变得炙手可热。然而随着博物馆文创的变革与发展，目前大部分博物馆文创处在了发展的瓶颈期，存在产品形式单一、产品同质化现象严重等问题。文章从文化IP赋能角度出发，认为在创意爆发时代，只有深挖博物馆的专属文化内涵，实现文化IP赋能文创产品发展，才能使博物馆文创突破当前的发展瓶颈期。

文化IP的概念及博物馆文创的意义与内涵

IP是英文单词“intellectual property”的缩写，本意是知识产权，现在互联网上已有语义延伸，可以理解为文学、影视、艺术等方面的作品内涵。IP使各个单一的文学艺术形式如动漫、小说、音乐等串联起来，为其建立了多维度的存在视角。例如一本知名小说，虽然它知名度很高，可它的存在形式单一，那它就不是IP，但如果将它翻拍成影视剧，以其中的故事为主线创作出了歌曲等，它就挣脱了单一平台的属性，成为了IP。从文化产业和艺术产业的角度来看，文化IP是推动文化消费最为重要的手段，它承担着宣传文化资源、将文化资源进行转换、在文化消费中体现文化内涵等积极作用。……