一、引言

视觉传达设计是针对特定目标的一种视觉动机，旨在创造一种视觉交流形式，从而对交流产生特定的效果。随着数字信息化时代的到来，视觉传达设计的各种成果也借助新媒体不断提升其传播力与影响力。在此背景下，探讨传统文化与新媒体视觉传达设计媒体环境相契合的创新实践模式，既是对中国传统文化的推广和传承，又是为当下设计增添新的生机。

新媒体传播主要在一个“新”字，“新”亦可为“原创”，其并不单指一份设计作品，一种设计思路、一种设计风格。视觉传达设计在现实设计中包含对特定设计目标的分析和校准，并利用文本、图形、颜色和造型等基本设计元素进行视觉化和影响。视觉传达设计对于传统文化的传播具有重要的作用和意义，传统文化同时也为视觉传达设计提供了一种新的设计风格和思路。本文以此为主要研究方向，分析新媒体背景下视觉传达设计中传统文化的应用。

二、新媒体背景下视觉传达设计的基本特征

（一）非物质性

随着时代的列车飞速前进，人类进入了前所未有的数字化信息社会。新兴媒体技术的不断发展，让视觉传达语言的媒介形式愈加丰富多彩。在此时代背景之下，视觉传达设计也在日益寻找与时代发展脚步一致的新的表现形式，力求找到一条与社会环境相融的新的发展道路。目前人们所接触的最不可或缺的非物质就是信息，由信息衍生方法、手段与过程，可以说信息是新时期人类发展以及社会进步最基本的条件。……