李潇雨

从“泉城”济南到“鸢都”潍坊，从“瓷器之都”淄博到“黑陶之乡”日照，从“油墨书香”的菏泽再到“饽饽飘香”的青岛，钟灵毓秀的齐鲁大地，每一座城市都蕴藏着非遗珍宝。截至目前，全省共有186项非遗入选国家级名录，县级名录达12758项。

在庞大的非遗项目总量背后，有更多的数字和现象值得关注：莱芜传统糊香花生油有了专利技术加持，仅在2022年春节期间就卖了一个亿;琅琊剪纸走进手工课堂，并乘电商东风进行线上运营，全年销售超3000万元;远近闻名的“齐笔之乡”广饶县大王镇由家庭作坊式的单干变为“抱团式”成立公司，通过电商、展会等形式将齐笔远销全国各地……

但，“山东手造”商业化之路是否尽是坦途呢？我们欣喜地看到，政府部门以及相关企业正想方设法地增加“山东手造”附加值，助力相关产业提升。而不少手造本身，也正以创新求变的新姿态，撬动新消费、创造新市场。当然，与此同时，“山东手造”的商业化任重且道远，当追求消费、开拓市场成为“山东手造”的必选项，商业化会是“山东手造”活下去的金钥匙吗？

盘活非遗财富

今年3月初，山东正式启动“山东手造”推进工程，并首次对其进行了定义。不难看出，“非遗”是“山东手造”的底色。谈到传统非遗，这种自古依托口口相传与代际传承的“传家宝”，已有不少陷入了无人继承、无人问津的窘境。

但“山东手造”与“非遗”又有所不同。它为传统非遗注入了“创意”与“新造”，是传统与创新的兼容并包。中国民间文艺家协会主席、山东省文联主席、山东工艺美术学院院长潘鲁生在接受媒体采访时也曾表示，他理想中的“山东手造”品牌，是一种兼具文化和经济价值的特色品牌。

如何赋予传统非遗以“创意与新造”，其“经济价值”又该如何实现？对此，潘鲁生特别提到了当前大热的博物馆类文创产业：“‘故宫淘宝’‘敦煌文创’等形成突出优势，国家博物馆及各地博物馆的文创也异军突起。”在他看来，“只有融入今天的生产生活才能有持续的发展载体、发展空间和发展活力”。在保护传承的前提下，将“非遗”化为现代理念的文创产品，以物化形式表达“非遗”魅力，使其适应现代节奏并“活在当下”，才是“非遗”活态传承的重要途径。

作为文化资源丰厚、传统工艺品类齐全的“非遗”大省，“作为孔子故里、儒家文化誕生地的山东，发展好具有世界文化标识度的文创产品，有基础，有潜力，也有空间”。发扬传统手工艺文化的生产性，“使之在今天的文创经济、制造经济中找到衔接点和发力点，也是发展的需要和必然”。可见，若是告别了束之高阁的“收藏”属性，更多为美好生活服务，“山东手造”的背后将是一个广阔的消费市场。对此，潘鲁生信心满满。

深耕产业蓝海

千百年来，勤劳勇敢的中国劳动人民靠一双巧手闯出了手工类、工艺类劳动的致富路，如今，这些经久不衰的优秀传统手工艺也成为当代文化产业发展的突出优势和根本动力。据公开统计数据显示，目前，山东共有各类传统工艺类企业和经营业户超119万个，直接从业人员超350万人。

在“鸢都”潍坊，全市共有400多家风筝生产企业，累计解决就业超2万人;有着“柳编之乡”美誉的临沂市临沭县，拥有372家柳编企业，形成众多专业村镇。还有章丘的铁锅产业、曲阜的印章企业、青岛的小提琴企业等等，都为“山东手造”打下了坚实的产业基础。

被称为“网红”城市的曹县，汉服厂超2000个，汉服产业从业者近10万名，是全国最大的汉服生产基地。这得益于数字经济的发展，也得益于当地建立的由物流中心、包装中心、产业孵化园等组成的完备汉服产业链。“汉服不是一般的文化产业，是具有中国特色的文化产业。国货国潮的蓬勃兴起，为手造产业提供了巨大的市场机遇。”山东文旅景区投资集团党委书记、董事长朱爱军说。

如今，我省相当一部分老手艺都进入了产业化、规模化生产轨道。“但目前，省内手造产业还在不同程度上存在资源分散、品牌不强、竞争力较弱等问题，未来要着力在培养重点企业、优势企业上下功夫，夯实‘山东手造’发展基础。”朱爱军表示。

追赶前沿科技

顺应数字经济的发展，“山东手造”已进入善为且有为的阶段。网店、直播、网络带货等都为传统手工艺传播创造了新的空间和渠道。但在潘鲁生看来，更为前沿的数字化技术将为传统手工艺提供更为广阔的发展平台。

持续火爆的短视频平台上，“五金电焊手工鬼才”手工耿、“复古田园手工女神”李子柒等视频作品的热播，在一定程度上证明，手工手造内容足以引发大家的关注和共鸣。对此，潘鲁生表示：“如果说以往机械化的工业生产对传统手工艺造成剧烈冲击的话，那么，数字技术带来的无所不在的虚拟体验恰恰引发了人们对手工的、自然的、慢节奏的生活和物品的追求。可以说，数字化的虚拟体验极大程度上唤起了人们对手工、手造的重视。”

随着虚拟现实技术的发展，学界也正探索数字化空间中手工艺活态传承的可能。从保护技术来看，从非物质文化遗产的数字化存储、数据库建立进入到了VR、AR开发的时代。山东工艺美术学院利用动画的形式将杨家埠木版年画进行动态化设计与制作，实现了年画的静态数字化展示向动态展示传播的转换。

潘鲁生始终认为，无论从研发端角度、生产供应端角度亦或是营销端的角度，数字技术的加持都能为“山东手造”的发展带来助力：“借助数字动画与游戏的交互应用传播，激活传统手工艺感官体验;借助短视频平台建构高效的传播渠道，打通传播平台实现互联互通;运用智能技术平台与算法技术，提升传统手工艺传播效能;借助区块链技术对知识产权的保护，培育适应新媒体平台的原创品牌。”

2022年4月，由山东文旅集团承办的“山东手造·优选 100”遴选活动结束了企业申报和网络投票工作。活动受到全省各界的热切关注和广泛参与，共有2000余家手造单位参与申报。历时七天的网络投票截止时，400 家入围单位累计获得 559.6 万票。接下来，活动还会进行专家评审，最终形成“山东手造·优选 100”单位名录。“山东手造”的品牌塑造，正从提升公众对山东手艺的关注和认知出发，开启产业化、商业化之路。