鄢国平

（四川幼儿师范高等专科学校）

近年来，国家大力扶持乡村文艺振兴，希望借助文艺振兴推动文化，经济等多领域共同发展。然而我国地域辽阔，人口众多，且乡村的文化建设相对落后，因此在振兴和宣传的过程中还存在诸多问题需要解决，乡村振兴文艺的发展和建设应坚持从服务人民的角度出发，坚持融入乡村特色文化，做好宣传和推广，进而更好地带动乡村经济发展，帮助乡村人民增加收入，提高生活水平。

一、乡村振兴文艺服务人民的方法

（一）创造乡村振兴文艺IP，提高宣传效率

随着时代的不断发展，多媒体时代已经开始逐渐改变人民的生活方式，随着网购的兴起，地域不再是限制市场的主要因素。因此想要更好的借助乡村振兴文艺服务人民，首先政府以及相关负责人就要转变思想，从宣传的角度出发，通过创造带有特色的乡村振兴文艺IP，为当地的农产品，土特产以及当地各项产品进行宣传，最大程度地提高宣传效率，帮助当地产业提高知名度。例如西安的大唐不夜城，借助抖音等自媒体平台，建立宣传IP，凭借不倒翁小姐姐吸引了无数游客前来，形成了因一人带火一座城的盛况[1]。通过这一IP的打造，西安迅速扩大知名度，吸引了大批游客前来，不仅带动了西安的旅游业，同时也带动了西安的农产品，土特产，特色工艺发展。由此可见，在流量当道的今天，如何借助流量宣传至关重要，乡村振兴文艺在国家的大力扶持下本就是一项需要政府和相关负责人重视的项目，在推广文艺的过程中，打造特色IP，可以更好地增加粉丝黏性，让宣传变得更有条理性，重点性。就如同明星效应一样，粉丝喜欢的是明星本人，爱屋及乌的就会去关注其代言的产品。政府和相关负责人创设乡村振兴文艺IP ，就是为了由点及面的逐步渗透，进而促进宣传效率不断提升，让文艺IP为乡村人民创作更多的价值。

（二）丰富乡村振兴文艺表现形式，带动经济发展

乡村振兴文艺表演另一个服务人民的方式就是带动经济发展，提高乡村人民的生活水平。对于乡村人民来说，他们的主业基本上就是养殖业和种植业，发展乡村振兴文艺表演形式，既可以帮助当地居民增加额外的收入，又能更好地传承和发展乡村文艺。政府和相关负责人应重视乡村振兴文艺的传播，丰富表现形式，例如安排其在当地的广场进行文艺汇演，通过广场舞的形式吸引更多的人观看。又或者成立相关的文艺团或者经纪公司，带领相关人员一起进行演出，例如老达保快乐拉祜演艺公司，该公司是云南省普洱市澜沧县的一个边远小山村居民们成立的，由于当地生活条件艰苦，而居住在此的拉祜族人民能歌善舞，爱唱爱跳，因此由当地的村党组织和党员带头，成立了该公司，全村70多户村民全部纳入公司共同发展，期间共创作了300多首民歌以及80多台舞台剧目。在全国各地演出1000多场次，实现了经济收入近千万的壮举。南涧彝族跳菜是一门古老的民间艺术，每逢嫁娶或重大节日，当地群众都会通过这种方法表达喜悦和祝福，2017年以来，当地上百名农民成为了跳菜艺人，去全国各地演出，不仅让乡村文艺成为农村地区群众增收致富的特色产业，带动文艺发展的同时也带动了当地的扶贫项目，助农增收效果显著。

（三）借助多媒体等新型力量，更好地进行文艺传承

想要更好的传承和发展乡村振兴文艺，就要不断的提高其知名度。随着多媒体的不断发展以及互联网的不断普及，一些乡村地区已经实现了有网络的生活，虽然做不到家家户户有网络，但可以借助政府的力量，将其以视频的形式发放到各大平台上，吸引更多的人观看和了解。同时政府和相关负责人还可以通过直播的方式为大家讲解当地的风土文化以及文艺的发展历程、习俗故事等，通过这样的方式吸引更多的人了解和参观。除此之外，为了更好地传承和发展文化，振兴乡村文艺，村委会和当地政府还应该重视人才的选拔和培养，组织一批具有代表性的艺人，和他们一起研究教学方案和方法，将其以视频的形式发到平台上，吸引更多的人学习。通过这样的方法，既可以更好地提高账号的知名度，又能宣传农副产品，宣传手工艺品等，帮助当地的农副产品打造出更大的市场。除了能够快速扩大市场外，也能够快速地积攒口碑，让更多的人了解当地的特产，又能够进一步宣传当地的特色，提高助农的效果。想要乡村振兴文艺更好的服务人民，就要循序渐进地发展具有特色的网络宣传道路，一步一步地提高文艺的价值和功能。

二、乡村振兴文艺服务人民的瓶颈

虽然发展乡村振兴文艺可以更好地带动乡村经济发展，但目前最大的问题就是乡村文艺传承普遍面临着人才青黄不接的局面，乡村文艺的传承和发展是需要时间和投入的，随着时代的不断发展，越来越多的年轻人为了追求更高质量的生活都选择走出乡村去大城市发展，即便要面临异地他乡，他们也很少原因回到家乡工作的，一方面家乡的经济建设相对落后，无法为他们提供工作机会和较高的薪资待遇。另一方面，虽然国家目前大力发展乡村文化振兴工作，但无论是发展文艺团队还是公司，都有太多的不确定性，因此许多的青年人在毕业后宁愿选择在大城市找一份工作，也鲜少会回到家乡学习和传承乡村文艺。这就导致乡村的青年力量越来越少。在乡村文艺传承和发展的过程中，大部分都是中老年人居多，很少有年轻的面孔。许多非物质文化都开始进入后继无人的局面，这对乡村文艺的传承和发展十分不利，如果乡村文化的传承都受到了巨大的阻碍，那借助乡村文艺带动经济发展更是天书奇谈。

三、加强乡村振兴文艺服务的宣传路径

（一）本土宣传

想要加强乡村文艺振兴的服务宣传工作，首先在当地就应该形成一个本土式的宣传链，增加本土文艺的市场和表演机会，如在乡村开辟一块空地，设立文艺汇演活动，组织乡村文艺团进行文艺演出，同时允许在周边设置摊位等，让群众观看之余可以购买一些日常用品或者水果蔬菜等，同时固定演出的时间，并设置多种多样的互动活动，提高游客的参与感和体验感。通过这样的方式，为乡村文艺宣传提供固定的表演平台，另外，可以将文艺表演与乡村特色工艺联合在一起，如服饰可以选择特色的民族手工艺品，这样在表演的过程中也可以让更多的人看到手工艺品和特色刺绣等工艺，另外，通过完善演出的机制和内容，也可以更好地吸引游客前来参考，促进当地的经济发展。

（二）网络宣传

想要更好的发展乡村文艺，网络宣传也是必不可少的一种宣传渠道，除了借助抖音、快手、微博等自媒体平台外，当地村委会还可以组织文艺团录制节目，进而更好地提高收视率[4]。借助网络宣传，扩大文艺知名度。同时，在不断完善自身的节目和人员构架的同时，积极与上级县政府和市政府沟通，申请更多外出表演的机会，为乡村文艺汇演团队争取更多的机会，创造更多的价值。

四、加强乡村振兴文艺的重点

（一）明确文体

在我国乡村文艺的建设过程中，最主要的问题就是责任人不够明确，这就导致一些事项在落实的过程中受到了严重的阻碍，也正因如此，想要加强乡村文化振兴，就要明确主体，落实责任制度，加强文化建设力度的同时不断完善相关设施，让各个市级县级政府明确自身的职责，承担起相应的责任，将任务更好的落实和分配下去，进而更好地提高工作效率，保证乡村文艺建设顺利进行。

（二）资源整合

在进行乡村文艺建设的过程中，要杜绝各个部门各自为政，想要更好地提高乡村文艺建设，就要整合资源，充分发挥各部门的优势，促进乡村文艺建设更快更好的落实和发展，政府应坚持从人力、物力、财力三方面入手，对资源进行整合，让各种资源能够统一管理，统一分配，优化工作步骤，简化工作环节，以领导带动员工，有效地提高资源的利用率，政府可以选择一个部门作为核心部门，由其负责资源的整合和任务的分派，这样下属的其他部门有任何需求，直接向该部门申请审批即可。这样不仅提高工作效率，还能更好地发展协同作用，合理分配资源。

（三）丰富文艺建设功能

在乡村文艺建设的过程中，许多乡村都面临设备不够，场地不足等现象，且大部分的文艺建设都缺少功能性，导致吸引力度低，最终名存实亡，根本无法促进乡村文艺发展[5]。因此在建设的过程中应该丰富文艺建设的功能性，例如开设美食街，特色文艺茶馆等，政府应不断丰富其文艺建设的形式，提高其功能性，这样才能够更好地吸引人民群众前去观看，同时为商户提供更多的市场和销售空间。

五、加强乡村振兴文艺的具体策略

（一）提升基层乡村文化基础设施建设水平

各级政府在发展乡村文艺基础设施建设过程中，需要着力提升各部门对乡村振兴文艺团的重视，并给予工作上的大力支持，着力增加政府的财政拨款，让乡村振兴文艺团在建设的过程中能够得到充分的建设资金，以此用来升级乡村振兴文艺团的各项条件。在此之外，各级政府还要对乡村振兴文艺团增加文艺供给，比如可以面向广大的农村群众，举办文艺晚会和歌舞比赛等等，为农村民众打造更加浓厚的文化氛围，使群众能够乐在其中。

（二）塑造新的乡村社会规范

对于乡村振兴文艺团的设计方面，主要的依靠点在于能够持久有力地开展文化推广工作，能够真正达到乡村文化的重新打造。截止目前，因文化教育程度过低等众多因素的影响，在国内有很多的乡村还未塑造好良好的社会规范，这对于解决三农问题是十分不利的。因此，有关部门应该更加注重乡村文艺站的工作效能，这也是对调整乡村社会规范的根本问题之所在。除此之外，从对文艺站的实际调查研究中也能够得出，有部分文艺站工作人员在对于传播文化理念的过程中存在一些问题。比如，部分工作人员认为，目前来说最重要的是发展乡村经济，而传播文艺在对于解决农村实际困难方面并不能发出任何的作用。从这点也可以看出，有关部门在文化理念的传播上更应做到及时普及，将文化传播的作用体现出来，鼓励更多的民众能够积极参与文化理念的传播，并开展更多的信息交流。文艺站内部的工作人员也要意识到，如果想要实现乡村振兴的目标，对于文化的传播是坚决的前提条件，工作人员自身也要学习相关的信息服务知识，为民众之间的信息交流提供帮助，在必要时，相关的上级部门应大力给予人力物力的支持，有效的激励越来越多的工作人员和群众积极参加。

（三）提高乡村振兴文艺团队建设

政府应该加大对乡村振兴文艺的扶持力度，帮助其建立一个完善的文艺产业链，例如开始文艺培训机构，带领艺人成立培训学校，这样既能够给文艺工作者提供一个固定的工作，同时也让感兴趣的人有地方可以进行系统的学习。除了开展培训机构外，还可以和当地学校进行对接，将乡村文艺代入学校中，既能够丰富学生的业余生活，又能够提高学生的素质锻炼。通过这样的方法，帮助乡村振兴文艺建设培养更多的人才，从而更好地促进文化的传承和发展。另外，还可以通过文艺团等方式，激励更多的人民群众参与其中，充分发挥自身的能力，促进乡村振兴文化建设快速发展。

（四）创新文艺活动的内容和形式

乡村振兴文艺团在推进基层乡村文化建设过程，需要做到对乡村文艺活动形式和内容进行创新。如果在乡村振兴文艺团发展之过程中，依旧使用传统的文化活动形式，在当前新媒体和网络的发展下，就会导致文化活动形式过于单调，内容也体现得过于陈旧，容易极大地影响民众的参与热情。由此看来，各乡村振兴文艺团需要从活动内容和形式角度方面着手，不断进行改革创新，让所有民众能够积极参加。在此同时，乡村振兴文艺团也要将农村民众关心的话题结合到一起，创造出让更多农民群众喜欢和容易接受的节目形式，如此一来，农村民众在欣赏文化活动的同时，也能得以接受到良好的文化教育。从整体来说，以上内容是在广大乡村振兴文艺团的发展过程中，需要着重去把握的，建立明确的工作发展方向。除此之外，在对于发展乡村振兴文艺团区域联动机制建设上，可以将目标群众经常出现的场所相结合，打造出更加具有针对性的文化信息传播方式，并对比进行合理宣传，在以上操作的帮助下，对于文艺工作人员工作压力也能够得到有效缓解。

六、结语

想要乡村振兴文艺真正的服务人民，政府和相关负责人首先就要建立具有本土特色的IP形象，提高乡村振兴文艺的宣传度，借助多媒体等信息技术的宣传，吸引更多的人了解乡村振兴文艺，进而到当地进行参观和游玩，在促进旅游业发展的同时，更好地带动当地的经济发展，同时大力扶持和开展乡村文艺团以及乡村文艺企业建设，帮助更多的乡村人民增加收入来源，只有这样，才能够更好地传承和发展乡村振兴文艺，让乡村文艺服务人民，帮助乡村人民提高生活水平，促进收入增长。