摘  要：随着新媒体环境的变化，信息的传播方式也发生了变化。无论是内容还是形式，都具有很大的时代性和进步性。因此，当下的主要任务就是思考如何利用新媒体来传播时政新闻信息。本文在对时政新闻、新媒体内涵进行分析的基础上对新媒体环境下时政新闻传播存在的问题进行探讨，并就新媒体环境下如何更好地传播时政新闻提出建议。

关键词：新媒体;时政新闻;传播策略

引言

在现阶段新闻信息传播发展的环境中，媒体技术的升级和变革都会对新媒体产业带来一定的影响。新媒体产业的特点是结合现代流行的数字化技术、网络技术以及移动通信技术实现传播手段的升级，进而实现转型，同时也对传播平台进行了拓展，由纸质转变为互联网平台，实现信息的高效传播。随着新媒体的升级变化，时政新闻的传播形式也随之发生转变。现阶段时政新闻的传播，主流媒体产业要想保持活力，就要顺应潮流，与时俱进，做出相应的改革。以往的传播方式主要是报纸和电视传播，在新媒体产业的影响下，这些渠道在保持原有的传播优势的基础上，还要在技术、模式等方面进行调整，乘上产业融合发展的东风实现进一步发展，促进时政新闻有效传播。

一、新媒体和时政新闻内涵

（一）新媒体内涵。新媒体与传统媒体的含义不同，这一传播方式是建立在原有传播方式的基础上的，在传播过程中采用高新技术，运用新型手段和渠道来进行信息传播。这种传播方式最大的特点是形式和内容上都有采用了最新的技术，在传播过程中更容易为大众所接受，并且可以使受众更有代入感，也容易进行下一级传播。采用新媒体的传播方式进行新闻传播，在方式、渠道、内容等方面具有更及时、更准确的特点。新媒体的开放性和互动性主要受电子网络发展的影响，从单一的编辑方式逐渐向多元化发展。

（二）时政新闻内涵。时政新闻的主要内容是国家大事，聚焦的国际和国内两个范畴。从国际进行分析，其内容主要集中于发生的影响国际局势的大新闻;从国内的角度进行分析，其内容主要集中于国家内部的政治方面的变化，新闻的内容会集中于政府采取的一系列行为进行解读。和其他类型的新闻相比，时政新闻不具有娱乐性、轻松性的特点，而是更具备严谨性和真实性。

二、新媒体环境下时政新闻传播的特点

（一）传播范围的广泛性。传统媒体在传播过程中只局限在一定的时间内和特定的区域进行传播。但是这种局限性已经被打破了，在当今的新媒体环境下，互联网传播具有高效性、即时性的特点，新闻在编辑发布的瞬间就可以被世界各地的读者看到。

（二）传播主体的平等性。从事传统时政新闻的工作人员必须具备一定的专业素养。而在当今的新媒体环境下，人人都有智能手机，这就意味着每个人都可以利用新媒体平台进行编辑和发布，人人都可以成为新闻的生产者和发布者，可以让自己的声音为更多人听到，这就大大扩大了传播的范围。

（三）传播方式的多元性。以往的传播方式只能局限在一定的范围内，而在新媒体环境下，则采用先进的技术平台进行宣传，不但可以一定程度上的弥补传统方式的不足，也逐渐实现多元化传播。

（四）用户参与的灵活性。传统的方式带给受众的参与感不强，受众无法将自己代入到其中;采用新媒体的传播方式就可以很好的弥补这一缺陷，新的方式将单向的传播变为双向的传播，受众的参与感大大提高，乐于与他人进行交流，可以实现新闻的迅速传播。

三、新媒体环境下时政新闻传播存在的问题分析

在新媒体环境下，传统媒体的优势正在日渐衰落，必须寻找新的方法实现方式变革。新媒体传播具有迅速性的特点，可以使新闻广泛的为人所知。新媒体具有多元化的视角，可以给受众带来新的观察角度。此外，新媒体的便捷性目前是其他方式无可期待的，提高了受众的参与度，提高了受众的兴趣。在这种条件下，传统媒体虽然逐渐做出了改变，但没有明显的效果，主要有以下几个原因：

（一）传播内容单一。新闻的内容是最重要的因素之一，其内容的最基本的要求就是要对国家最新的方针进行准确的解读和分析。只有这样才有利于受众了解国家正在发生的事。然而我国的时政新闻由于题材内容相对较单一，这就导致在进行传播时不够吸引受众，无法让受众对新闻产生兴趣，降低了在受众之间的传播。

（二）传播形式陈旧。时政新闻虽然在题材和内容上不具备娱乐性，但是其严谨性并不应该成为其传播的阻碍。在这种环境下时政新闻要实现新发展就要寻找新的形式进行传播。要打破以往的传播方式，采用新的方式进行传播，利用好新平台的优势，提高新闻在受众中的传播效率。

（三）传播思维僵化。一些传统媒体意识到了转变的重要性，但是没有找到恰当的方法，转型并没有完全成功。一些媒体在进行升级改变时，还仅仅处于简单相加阶段，并没有做到真正的融会贯通。这些媒体在时政新闻的传播上没有转变思维，还在使用以往的方式进行传播，没有真正意识到实际问题的根源在哪。因此，由于思想上的错误而导致在实际进行新闻传播时不能积极的使用新平台，就导致停滞不前，不能带给受众更好的体验，影响了新闻的传播和发展。

四、新媒体环境下提升时政新闻传播力的策略

（一）创新思维理念。在当今的新闻环境中，以往的固有思维需要打破，对于新闻的生产和传播方式要进行新的反思，进而找到适应当今社会的传播方式。都发生了巨大变化，这些变化要求传统媒体从新的角度出发，顺应潮流进行创新发展。这就要求传统媒体首先要树立新媒体思维。新媒体思维并不是简单意味着将传播介质进行转变，更是要求在传播过程中运用新的传播理念进行传播，从而实现传播内容与技术层面的相互支撑。立足于新闻的主要内容，找到新的方式对传播手段和渠道进行升级，找到实现新闻传播的新方法。其次，要树立用户思维。要改变以往新闻传播者掌握一切的想法，在编写新闻时要站在受众的角度进行编辑。思考采用何种方式可以吸引更多的受众。将传统的单方面的权威发布转变成受众乐于接受的形式。只有这样，才能使新闻具有新的活力，才能实现新闻在受众中的传播。因此，新闻从业者要不断提高自身的业务水平，还要与群众保持联系，了解受众关心的问题，掌握受众喜闻乐见的传播平台的使用方式。真正从受众的角度去编写新闻，从而吸引更多的读者。在当今的新媒体环境下，普通大众正在越来越多的掌握话语权，傳受的边界也逐渐变得模糊。再次是要树立服务思维。传统新闻的传播内容比较严肃，一些受众无法理解。为了更好的传播新闻，就要打磨新闻用语，找出受众容易理解的方式进行表达。此外，还要改变以往的新闻投放方式，加大多平台的投放，多种宣传传播手段齐下，提高受众接触新闻的渠道。

（二）创新传播内容。时政新闻在表达方式有严格的要求，一定程度上的限制了表达空间，所以创新的重点就要放在内容上。如何既符合表达方式，又使内容吸引用户就是当代新闻从业者需要思考的问题。可以从以下几个方面进行创新。一是新闻视角的创新。新闻从业者在生产新闻时就要贴近民生。记者要走入人民群众的生活中去，从小人物的角度出发进行深入的解读。用受众容易理解的方式帮助公众了解与自己息息相关的政治事件。二要寻找新闻亮点。传统的时政新闻在内容上比较严肃，因而不能吸引现在的受众。现在的受众希望看到的是更活泼的表达方式。因此新闻从业者就要从表达方式入手进行改变。在构思整个框架时关注表达方式和用语，采用生动形象的表达方式来吸引受众。此外，要将内容和表达手段结合起来，采用新的传播手段进行传播。以《人民日报》为例，其中有一期刊登的《重返这五年》就是一个很好的将内容和形式结合在一起的例子，这篇报道在内容生动的同时采用H5的形式进行传播。这就使受众更有代入感，在阅读时将自己同祖国的发展紧密的结合在一起。三要加强报道深度。传统媒体的优势是其内容更加有深度、有内涵。要立足于这一优势，持续挖掘传统媒体的资源优势，不断深化拓展相关背景，带给用户更好的阅读体验。

（三）创新传播形式。新媒体环境下，新旧媒体的融合发展大势所趋。要想在新闻媒体的激烈竞争中获得成功，也必须在形式上进行创新，吸收两种形式的优势服务于新闻的传播，进而使用户更容易接受。首先，要创新传播渠道。以往的传播渠道已经不适应于当今社会的发展。当今社会的传播手段越来越多，传播速度越來越快，再加上移动互联网和智能手机的普及，人们在获得信息方面越来越容易。而以往的传播方式在时效和渠道上的缺陷相对较大。因此，传统时政新闻就必须改革以往的方式，不断在实践中探索如何实现与新媒体的融合方式，同时还要立足内容，拓展传播渠道。其次，要创新表达方式。为现代的受众偏好的一种表达方式就是可视化，时政新闻在选择表达方式时就可以考虑利用这一方式进行传播。常见的可视化表达有短视频、VR等等。从不同视角为用户呈现立体化的新闻产品。在确定好内容后，可以做出多种可视化方案，在经过测评后选择最优的方案，再进行传播，就可以增加受众。以上游新闻为例，它在制作新闻时就采用了可视化的手段，它最成功的一个例子时《360度全景解读政府工作报告》，这一新闻主要采用的是VR全景技术。这种方式可以使受众从第一视角体验新闻，增强了受众的参与感。三要创新互动方式。以往的传播方式是高高在上的、受众只能单方面被动的接受，而无法进行互动。现阶段新闻的传播要改变以往的方式，鼓励受众通过社交互动等方式完成互动。这种方式可以提高受众对新闻的关注度实现新闻的传播。以《人民日报》为例，在一期内容中，它推出的《全国两会邀你加入群聊》采用了多种互动方式。使受众对这一新闻的关注度大大提高，在与用户互动的过程中也实现了新闻的继续传播。

结论

在新媒体发展的大环境之下，信息实现了迅速高效的传播，传播的渠道也越来越多，时政新闻信息也受到了影响。与以往相比，时政新闻的内容和形式上都发生了很大的改变。在新媒体环境下，时政新闻的发展就要顺应时代潮流积极转型。时政新闻只有“放下身段”，才能拓展生存空间，立足内容、更新表达方式、多渠道投放，不断用新的面貌吸引用户，才能提升新闻的传播力。

参考文献

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[2]郭欣.新媒体环境下提升时政新闻传播力和引导力的策略探析[J].新闻研究导刊，2017，8（15）：237.

[3]林丽娟.浅谈新媒体时代时政新闻转型突破的策略[J].新闻研究导刊，2017，8（9）：184.

作者简介：艾欣（1992年出生），男，汉语，黑龙江佳木斯人，现职称：助理记者，大学本科，浙江广电集团，新闻方向。