张天骄

朋友圈确实是一个大长见识的地方，但人的好奇心终究有限，审美标准也一涨再涨。时间一长，对那么多的才艺展示、生活瞬间、人生感悟，我们或匆匆一瞥，或视而不见，没有丝毫感触，点赞更成了稀缺之物。王朔在《动物凶猛》里写的那句话放在这里最合适不过：“这就像一个只会从空箱子往外掏鸭子的魔术师，你不能回回都对他表示惊奇。”

按说点赞就是动动手指，不费一文，也无需绞尽脑汁留言回复，可它偏偏就没有呈泛滥之势。人们表现出来的是如此的克制和矜持，对每一个点出去的赞都保持着谨慎的态度。似乎在极力证明：看热闹是人类的天性，但展示态度却不是。即便是网上的赞美，也不是廉价的，只有真正能打动人的东西才值得一赞。有一种是例外的：开明宗义的具体诉求——我就是要赞，就是为了给自己的午餐打个八折，就是在给孩子的篮球教练发个广告。这是明白无误地告诉你：我需要你的帮助。这种目标清晰、指向明确、杵到你眼前的呼救，人们很难不去帮一把。

那究竟有什么让我们点起赞来毫不手软，而不是随随便便地敷衍应付呢？孩子的蹒跚学步、牙牙学语比其他的都更容易激起人们的爱心，老人过寿也会获得多个祝福。因为对幼小和老弱的关怀扶持始终是人类最真挚的情感。

在过去的评书、小说以及现在的影视剧里，“发迹变泰”是一种长盛不衰的故事模式。我们都喜欢看一个人或一个团体逐步成长最终大获成功的过程。王学泰在《水浒识小录》中曾认真归纳这种现象：就人的本质来说，发迹变泰也是人们的共同向往，可惜对绝大多数人来说这只能是镜中花、水中月，是可望而不可即的。于是，他们就想听一听或看一看别人发迹变泰的故事以求得慰藉，因为文艺的功能之一就是使观赏者心中的愿望能够虚拟地实现。自己不能“发迹变泰”，看看别人也聊胜于无。

朋友圈里的“朋友”怎样去做才能持久地激起你的点赞欲望呢？当然是一段简约版的“发迹变泰”故事。他需要有超常的表现，比如跑步。今天他跑了三公里，下周涨到五公里，一个月后坚持到十公里，三个月后参加半马。这种逐步发展的励志故事，既引起人们的兴趣，又符合期望。可成绩一旦停滞不前，没有突破，就算配速再快，也顶多引来志同道合的“跑友”的支持。因为人们的关注和耐心是有限的，有变化的进步才能被吸引住。

如果进步过程中有挫折，没关系，那也会得到大家的鼓勵点赞。因为这也是“发迹变泰”的经典桥段，“成长——挫折——成长”才符合常人的逻辑，也更容易引起共鸣。

成功后的总结能引来点赞，困惑、迷茫也是可以的。当然，如果你还想获得更多的赞，那就要开启另一种新的超常表现。不过，围观者是不是愿意给同一个人的多重成功历程点赞，则属于另一个讨论范畴了。

（苏元亮荐自《三联生活周刊》）