葬月飘零

视频自媒体简介

图文自媒体主要通过文字和图片来传递信息，音频自媒体主要通过声音来传递信息，而视频自媒体在某种程度上可以说是这二者的结合，既要写出文稿，又要朗读文稿并录音或录像，同时还要配合文稿剪辑视频。可以说，做视频自媒体需要更多的技能支撑，各方面的投入成本也更高。但相应地，视频自媒体可以承载的内容更加丰富（图1），而且受众群体更年轻，消费能力强，所获得的回报也要更好。

视频平台目前普遍采用极具马太效应的推送模式，即视频发布后平台会推送给一部分用户（粉丝），如果观看和互动（如点赞）的人数较多，那么就会推送给更多的用户甚至登上频道、网站、APP的首屏，反之则停止推送（图2）。视频发布者是无法干预这种推送机制的。

视频自媒体的收入主要包含两部分，一部分是平台奖励，比如平台在你发布的视频中植入广告，当有读者播放后，平台会依照视频的播放量予以一定的物質奖励（图3）。有些平台甚至可能没有植入广告，也会根据播放量、互动量、收藏量等发放奖励。另外一部分是自有广告费（俗称恰饭），当你的粉丝数量积累到一定的级别之后，有厂商会主动联系你来投放广告，粉丝数量越多一般广告费也就越高。投放广告主要有两种形式，一种是在视频中直接插入口播广告，另外就是为厂商量身定做视频，看似符合作者的风格，但可以从内容中引出推广产品。广告费是发布者收入的大头，但想要获得厂商的青睐，就需要拥有一定数量的粉丝（图4），而高质量的内容又是获得粉丝关注的关键。

找准定位

我们在打造视频自媒体时，只有持续输出高质量的内容才能吸引更多粉丝的关注，一两个视频火遍全网是可遇而不可求的小概率事件，所以一定要结合自己的兴趣、专业、长项、制作能力、现有资源、市场热度等选对领域。选择好领域之后，还需要寻找一个准确的定位，在同一个领域中，如果定位不同，所主推的内容也是不同的。比如同样是游戏领域，如果你是游戏高手，那么可以主推无伤速通类的视频（图5），自媒体就可以定位于“速通”。如果游戏打得一般，但深谙剧情，那么可以主推游戏剧情解析类的视频，自媒体则可以定位于“剧情解析”。

视频自媒体包含很多大类，如财经、游戏、旅游、数码、新闻资讯、科普等（图6）。同时配合不同的产品、行业、展现形式等又繁衍出很多小类，比如新闻资讯+不同行业、游戏+不同平台的游戏、动画+科普等（图7）。如果你选择的定位比较小众，那么有可能需要经过较长一段时间的培养才能进入大众的视野，所有在选择定位时一定要考虑清楚。

制作视频

找准定位之后，就可以开始制作视频了，主要分为前期策划、选工具、剪辑这三个阶段。前期策划阶段很重要，要考虑清楚视频的核心内容是什么、文稿的呈现方式是什么等。比如准备制作一个科普视频，找好选题后，要选择是以真人出镜的聊天方式说出文稿，还是以动画+旁白的方式念出文稿。

选工具阶段就是要准备录制/剪辑视频所需的软硬件工具，硬件方面主要有手机、摄像机等设备，软件方面主要有录像软件和视频剪辑软件。如果录制真人实景的视频，经济条件好的朋友，最好选择专业录像设备。如果一时找不到这类设备，使用高像素的手机也可以，同时可以选择一些带有美颜功能的A PP来提高录像效果，如“轻颜相机”“无他相机”“美妆相机”（图8）等。

如果录制的是电脑游戏视频，Windows10自带的录制软件“游戏DVR”就很好用。进入游戏后按下“Win+G”快捷键即可打开录制界面，然后点击录制按钮就可以开始录制了（图9），在游戏中按下设置好的快捷键可以随时停止或继续录制（图10）。录制出来的视频效果很不错而且体积不大。此外，“福昕录屏大师”“Fr aps”“嗨格式录屏大师”（图11、图12）等录屏软件也是不错的选择。如果录制的是手机游戏，除了使用手机自带的录屏软件之外，也可以选择“录屏大师”“考拉录屏”“超级截图录屏大师”等APP。

在剪辑软件方面，既可以选择专业软件，也可以选择操作相对简单的软件。如果只进行拼接式剪辑、插入音频及字幕等操作，选择后者就可以了。电脑端可以选择 “剪映”“万兴喵影”（图13、图14）等。手机端可选择“快影”“视频剪辑精灵”等。如果有更高的剪辑需求，比如想添加一些转场特效、滤镜等，最好选择专业软件，如VEGAS（图15）、Premiere、DaVinci Resolve（图16）等。

剪辑阶段则是将视频剪辑为成品，需要将文稿与视频中的相关内容对应上。

注册账号

想要进入视频自媒体领域，还需要注册一个账号。不同平台的注册方法大同小异，以注册“百家号”平台操作为例。进入该平台后点击“注册百度账号”按钮，登录后需要申请成为创作者并按提示填写相关的个人身份信息（如身份证号、手机号等），验证通过之后就可以获得该平台的创作者账号了。

视频自媒体平台

制作好视频之后，就该选择发布平台了。目前主流的视频自媒体平台有很多，如哔哩哔哩、AcFun、抖音、快手、秒拍、小红书等。大家根据每个平台的优势、主要受众群体、人气、自己的视频内容选择适合的平台即可。当然，你也可以将视频同时发布到所有注册了账号的自媒体平台上。它的好处是传播面大，不足之处是发布时每个平台都要操作一遍，工作量较大。另外，有些平台有相关的首发/独占规则，前者就是允许用户将视频上传到其他的平台上，但需要在本平台上首发，后者则需要签订独家授权，签约后就不能将视频发布到其他的平台上了（当然，平台也会提供更多的推送和物质奖励等回馈）。

如果视频时间较长，那么哔哩哔哩和AcFun（图17）就是不错的选择，这两个平台所涉及的领域非常广泛，用户规模很大，一些定位比较小众的自媒体也能轻松地找到自己的受众群，上粉速度很有优势，并且粉丝的忠诚度较高。但這里的用户对视频质量要求较高，如果出现盗取素材、抄袭、内容出错等情况，轻则自媒体账号的口碑受到影响，重则被平台封号，情节特别严重的可能还需要承担相应的法律责任。

如果视频长度在5分钟以内，那么短视频平台更合适，如抖音、快手、秒拍、小红书等。其中抖音以年轻用户居多，吃喝玩乐及时尚等方面的内容更容易获得关注;快手中的中青年用户较多，财经、生活、养娃、时事等领域的内容更具优势。另外，快手主打短视频，而非视频自媒体，用户对自媒体视频的关注度要低一些，容易出现僵尸粉;秒拍更偏向于生活化的内容，如旅游、穿搭、Vlog等（图18）;小红书则很受年轻女性用户的欢迎，美妆、穿搭、时尚、旅拍等方面的内容很容易吸粉（图19）。

还有一些图文自媒体平台也支持发布视频类内容，如网易号、头条号、大鱼号、微信公众号、百家号（图20）等。有些平台还会不定期地举办一些活动，大家可以参与其中来获取奖励（图21）。另外，斗鱼、虎牙、西瓜视频等直播平台也可以上传视频，但使用这些平台的用户，他们的主要需求并不是视频自媒体，所以用户黏度要差一些。