赵全华

摘 要：发展乡村文旅是国家振兴乡村的一项重要举措，利用自然优势发展特色产业，因地制宜选对好发展思路，做到可持续发展。本文就乡村旅游存在的问题和提升改进的措施做了简单介绍。

关键词：乡村;文旅;举措

国家“一带一路”战略、文化和旅游部在《“十四五”文化和旅游发展规划》中提出按照财政投入水平与经济社会发展阶段相適应的要求，落实支持文化和旅游发展的财政政策。

随着改革开放的深入推进，国家城市化建设的加强，农村大部分劳动力涌入城市，因为教育认识的提升，农村学生也以井喷式的向城市学校转移。如今乡村现状不说十室九空，基本上是十室八空，土地撂荒严重。以多数空心化、传统村落的消失、农业基础不牢、留守儿童空巢老人居多。

民族要复兴，乡村必振兴，而发展乡村文旅是乡村振兴的必不可少的重要一环。习近平总书记说要留得住乡愁，而留住乡愁首先要留得住人，留住人的首要条件是环境，所以习近平总书记提出“绿水青山就是金山银山”，我们乡村环境好了，可以满足人民对优质生态产品、优美生态环境的新期待，让人民群众“望得见山，看得见水，记得住乡愁”。作为文旅发展，要利用自然优势发展特色产业，因地制宜选对好发展思路，做到可持续发展，吸引更多的青年回乡创业。

乡村旅游是什么？传统的乡村旅游，以单独农户的自发参与、政府的简单规范引导为特征，缺乏对乡村地区文化、生态、产业、人才、资本的整合，无法形成强大的发展推动力。乡村旅游不是农家乐，是发生在“乡村”空间的旅游行为（产业）乡村发展怎么扣住文化旅游？一次旅游，三个要素：参与、分享、生活方式、与艺术活动结合。

目前，乡村旅游急需提升、跟进发展的原因有以下几点：一、业太发展同质化：大部分以农家乐为主，缺乏特色，品质低端、活动单一，吃粗粮、吃笨鸡蛋、吃山野菜成为乡村旅游的代名词，同质化竞争、恶性竞争现象严重。二、价格消费低端化：同质化、低端化引起削价竞争，导致乡村旅游的价格始终难以提升，进入品质低——价格低——游客多——利润低——投入少——品质低的恶性循环。三、旅游经营季节化：观光花卉产品，花期旺季枯萎期淡季;乡村避暑避寒产品;大资本缺乏兴趣，中高端难于赢利。

乡村旅游在发展中存在的问题有：政策引导不足、产业发展整体水平不高、乡村农家乐民宿的合法性问题没有突破、行业监管方面缺失。而要解决这些问题我们可以出台扶持政策，突破制约瓶颈;加快产业聚集，提升产品品质;促进规范发展，加快人才培养;加强宣传推广，培育发展氛围。

要做到文旅融合，就要注重这几个方面：继承和发扬、老内涵加新故事、扬弃继承转化创新;不断赋予新的时代内涵和现代表达形式;与当代文化相适应、与现代社会相协调。

南充市顺庆区幸福怡家就是一家个体投资、集体入股，政府扶持的农旅融合家庭农场，也是属于比较成功的案例。该农场在2009年由返乡农民工创建，初建为有机蔬菜、水果、种植、水产养殖、农旅文化于一体的现代农业园，但是发展的举步维艰，于2018年在区委政府和各级部门的关心下，创建了第一个党建主题公园，走上了以党建促生产、促经营之路，始终坚守为民服务的初心和使命。还开展了户外拓展、非遗体验、农副产品生产加工等综合业态;乡村度假、田园休闲、户外运动、民俗体验、养生养老、特色美食等文化旅游新业态融合。近年来幸福怡家园区吸收村集体资金入股分红，大力招收当地困难群众入园务工，全心全意、真心实意帮助困难群众增收脱贫。定期组织周边村民、返乡农民工、入社社员进行种养殖技术培训，培育新型职业农民达300余人，从事农业产业的已达103人。年无偿为村民、业主提供技术指导60次余次。带领社员年增收2万元以上，带领村民年增收0.8万元以上。

该农场既带动了当地的经济、解决了就业、留住了乡亲、记住了乡愁，为扶贫兴乡做出了贡献，也突出了自己的主题：党建培训基地。一切活动都是在党的关怀下衍生的，感恩我们现在的生活，感恩我们现在的幸福，才有现在的幸福怡家。

乡村文旅发展好后在实现中国梦中的战略意义非常重大。习近平总书记在党的十八大曾庄严宣示：“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”10年多来，以习近平同志为核心的党中央以实际行动生动践行这一郑重承诺，听民声、察民情、汇民智、解民忧，不断满足人民日益增长的美好生活需要，在推动全体人民共同富裕上取得了实实在在的新进展。

实现中国梦是我国全国人民的梦想，乡村文旅将为这个梦想筑下了坚实的一环，是缩短城乡发展差距的重要举措，只有全民共同富裕，才是我党的终极目标。