刘玉印　刘美兰

摘 要：随着互联网的快速发展，人们了解信息的渠道不断增多，而政府网站作为对外宣传的权威媒体代表，有利于外籍人士从多个层面了解一个城市的消息，减少对城市的误解，适应来华生活。因此，政府门户网站的建设对城市形象具有一定的影响。调查宁波市政府外文网站，归纳宁波城市形象的组成内容，并提出建设意见，以帮助其更好地彰显城市精神风貌。

关键词：对外传播;政府网站;城市形象;宁波

城市形象为一座城市重要的无形资产。在媒介化社会中，城市形象传播已经进入了一个话语体系完全不同的传媒时代。良好的城市形象能使城市具备更强的竞争力，而且在信息传播多元化、全球化及注意力成为稀缺资源的背景下，一些节事活动能对城市形象对外传播起到很好的助推作用[1]。亚运会是亚洲规模最大的体育赛事，吸引了亚洲甚至全球的关注，因此，杭州亚运会的举办是宁波提升城市形象的重要契机。城市的政府外文网站是外籍人士了解该城市的权威平台，能让外籍人士全方面、准确地了解中国，是电子政务建设的核心组成部分、展示城市形象的最佳平台，是网络时代“塑造城市品牌，服务国际友人”的重要窗口[2]。宁波市政府早在1999年10月就建立了外文（英语）网站，该网站也是全国最早的地方政府外文网站之一，自成立以来，连续多年在全国的省會城市和计划单列市网站国际化排名中名列第一。……