郵政咖啡、同仁堂养生咖啡、中石化易捷咖啡……一系列品牌跨界让人目不暇接，但随着热度的消逝，没有差异化优势的品牌便不能站稳脚跟，也难为品牌持续赋能。近日，人民文学出版社跨界开出“朝花夕拾”咖啡店，以带有文学气息的咖啡为读者提供别样的精神角落。

大到店面装潢小到咖啡拉花，人民文学出版社将文学元素融入购买场景中。菜单设计颇有趣味，这里的经典美式叫“老人与海”、香草拿铁叫“百草园”、枣茶叫“枣猹”。其中一款咖啡饮品叫文豪盲盒，印有鲁迅、卡夫卡、巴尔扎克等文豪的头像做拉花。店内海报仿《新青年》杂志，纸杯上印有莎士比亚和鲁迅的人物简笔画，元素简单但识别度高。还有纪念储值卡、茶杯、书签等文创周边产品，从外包装到内涵，给予消费者高级趣味的文化体验。

此次人民文学出版社的跨界没有停留在表面的“咖啡+品牌”。借势热门文学话题“鲁迅文化”，文案展示鲁迅的经典语录与书籍，挖掘咖啡与文学的内在关联。同时，漫画改造鲁迅的外在形象，便于二次传播。

—彭锦函