毛茜 东桂迎

摘 要：城市形象是城市的公共财富。当前，很多城市在建设和发展过程中出现了“千城一面”的尴尬现象，城市形象设计方面同质化问题严重。每个城市在长期的发展过程中都会逐渐形成具有鲜明特色的城市文化，而城市文化又是地域文化的重要构成部分，所以基于地域文化的城市形象设计可以展现一个城市独特的精神面貌，能够塑造出特色鲜明的城市形象。从地域文化在城市形象设计中应用的必要性出发，简单分析地域文化在城市形象设计中的作用以及城市形象设计应该遵循的一些原则，并提出基于地域文化的城市形象设计相关思路。

关键词：地域文化;城市形象;城市文化;历史文脉

基金项目：本文系南京大学金陵学院教学改革研究项目“基于城市形象的环境图形设计研究与教学尝试”（0010522039）研究成果。

現如今，我国城市建设如火如荼，城市化进程不断加快。城市形象设计是城市建设的一部分，随着城市建设速度不断加快，城市形象设计的重要性日益凸显。作为城市外在特征和内在历史文化底蕴的综合表现，城市形象的塑造受到了越来越多人的重视。文化在城市形象塑造中发挥着重要作用，因此要想设计和塑造良好的城市形象，就要注重对地域文化的挖掘和融入，只有这样才能产生经久不衰的城市文化，才能使城市在现代发展中更具竞争力。良好的、特色鲜明的城市形象是一个城市的名片，也是一个城市不可估量的无形资产，对于城市的可持续良好发展而言，良好的城市形象至关重要，地域文化在城市形象设计中的应用也具有重要的现实意义。

一、地域文化在城市形象设计中应用的必要性

（一）是打造亮丽城市名片的必然要求

城市具有地域性的显著特征，不同地域的城市在地理环境、风俗习惯、民俗文化等方面都存在着差异性，每个城市都拥有自身独特的城市文化。城市形象在某种意义上来说是城市历史文化的集中体现。文化是人们了解一个城市的“窗口”和“名片”，其能够展现出城市发展的历史脉络。地域文化直接反映着不同城市之间的差异性，因此要想突出城市的个性，打造亮丽的城市名片，就要在城市形象设计时巧妙地融入地域文化符号，以优秀的地域文化为着眼点塑造良好的城市形象，进而提升城市的魅力和吸引力，使其更具竞争力。鲜明的文化特色可以有效凸显城市的形象，地域文化在城市形象设计中的应用是打造亮丽城市名片的必然要求。

（二）是新时代展示城市历史文化底蕴的客观要求

城市人口密集，而且生产力高度集中，其发展的过程也是历史文化积淀的过程。每一个城市都具有深厚的历史文化底蕴，文化为城市的发展提供了营养。历史文化是城市之间差异性的最直接体现，不管是在城市规划中还是在城市形象设计中，都要充分挖掘和利用城市的历史文化资源，综合考虑地域文化因素，只有这样才能凸显城市特色，才能提升城市的文化品位。地域文化是经历千百年的历史选择而积淀下来的文化瑰宝，展现着一个城市的风俗人情，反映着不同时代城市的精神风貌，同时也记录着当地人民的奋斗历史。因此，地域文化能显示出城市的历史发展脉络，其在城市形象设计中的应用是新时代展示城市历史文化底蕴的客观要求。

（三）是传承和弘扬优秀城市文化的内在要求

中国地域辽阔，城市众多，各个城市由于处在不同的地理位置，形成了各具特色的城市文化，同时也形成了一定的文化差异。独特的自然和发展环境为地域文化的形成和发展创造了良好的条件，对于现代城市的建设和发展而言，独具特色的地域文化是不可复制的资源和财富。城市形象设计是现代城市建设中不可忽视的内容，地域文化在城市形象设计中的应用不仅有利于良好城市形象的塑造，而且有利于优秀城市文化的传承和弘扬。具有深厚地域文化内涵的城市建筑、城市景观等可以向人们更好地展示城市文化，使人们对其有更深入的了解，进而促进优秀城市文化的传承和弘扬。

二、地域文化在城市形象设计中的作用

（一）是城市长盛不衰的力量源泉

对于城市的可持续良好发展而言，城市形象设计至关重要。大到城市的标志性建筑物、总体布局，小到城市公共空间的各类景观小品，甚至街道上的垃圾桶等，都能体现出一个城市的形象。因此，城市形象涉及的内容非常多，城市形象设计也是一项系统性、复杂性的工程，需要从城市的总体规划和布局出发，努力寻求一个突破口。地域文化是具有显著地域性特点的文化形态，是一个地区历史文化的积累和沉淀，具有独特性和稳定性的特征，它的这些特征都是城市形象设计所需要的，能在一定程度上决定城市形象设计的着眼点。如果说城市的建筑物、公共空间景观等是城市的躯壳，那么历史文化就是城市的灵魂，是一个城市的软实力，它体现着城市的文脉，记录着风俗人情，为城市注入生命力。纵观世界上众多著名的城市，深厚的历史文化底蕴是其得以长期良好发展的重要原因之一。在现代城市形象设计中，地域文化是取之不尽、用之不竭的资源，能为城市形象设计提供源源不断的动力支持。

（二）是彰显城市个性的独特载体

城市形象是城市个性的外化，具有地域共性的审美特色，文化的地域性及文化的历史渊源赋予了城市形象独特性。我国地域辽阔，历史悠久，不同的城市具有不同的特色，每个城市都有着自身独特的城市形象。然而，随着城市化进程不断加快，人们在旧城改造与新城新区建设过程中对城市形象设计缺乏足够的重视，不能结合城市文化特点提炼城市亮点，以致风情各异的城市形象逐渐消失，现代城市建设和发展出现了“千城一面”的尴尬现象。在当前激烈的城市竞争中，经济发展固然重要，良好城市形象的设计也不可忽视。城市形象是一个城市软实力的象征和体现。地域文化作为某一地域在长期的历史发展中形成的文化传统，凝结着人民的集体智慧，记录着区域发展的轨迹，所以城市形象设计要立足特定的文化背景，汲取地域文化的精华，只有这样才能设计出独具特色的城市形象，才能更好地彰显城市个性。

（三）是展现与传承城市精神的重要元素

城市精神彰显着一个城市独特的精神品格，体现着一个城市的生机。每一个城市都有自己的历史文化，历史文化在发展与升华中形成了城市精神，为城市大众以及城市建设提供了巨大的精神力量。地域文化与城市形象之间存在着紧密的联系，其与城市精神也关系密切，城市精神是城市文化的精髓。地域文化是一个地区风格面貌和人文传统的反映，其在城市形象设计中的应用可以促进城市精神的外显和传承，因此，在城市形象设计中，地域文化是展现与传承城市精神的重要元素。

三、城市形象设计应该遵循的原则

（一）遵从城市文脉，在继承传统的基础上进行创新

作为城市发展过程中形成的特有历史文化印记，城市文脉是城市形象设计应该考虑的重要要素，遵从城市文脉、在继承传统的基础上进行创新是城市形象设计应该遵循的基本原则。城市文脉是城市气质的体现。各个历史时期的城市建筑都有着不同的特点，城市中的传统建筑在一定程度上是城市文脉的载体。在城市形象设计中，设计者要尊重城市传统建筑的创造性和个性，运用现代化的设计理念和设计手法使不同时代的城市建筑在新时代得以延续和传承，既要展现出城市特有的历史文化，又要呈现出时代特色，以新老建筑有机结合塑造出特色鲜明的城市形象。近年来，城市建设和发展速度不断加快，城市功能、布局等在不断变化，实现了“旧貌换新颜”，城市展现出了新的面貌。这是现代城市向前发展的结果，同时也是城市形象设计的价值体现。城市形象设计要从城市特有的历史文化出发，在对其进行深入了解的基础上汲取城市历史文化的精髓，正确处理继承与创新的关系，进而设计和塑造出具有鲜明特色的城市形象。

（二）挖掘城市历史文化，凸显城市形象特色

地理环境和位置等的不同使得各个城市在历史、文化、风俗等方面存在着地域差异性。在现代城市建设中，不管是在整体布局方面还是在局部景观营造方面，都要尽可能体现出城市特色。城市形象设计要综合考虑城市的自然环境、历史文化等因素，并将其充分体现出来，进而设计和塑造出具有鲜明特色的城市形象。尤其是那些具有深厚历史文化底蕴的历史文化名城，在针对其开展城市形象设计时，更要深入挖掘城市的历史文化，通过提取和融入有价值的历史文化符号突出城市的地域文化特色，塑造出令人印象深刻的城市形象，进而推动城市可持续良好发展。

（三）历史文化保护与城市形象建设协调发展

进行城市形象设计是现代城市建设和发展的需要。基于地域文化进行城市形象设计是传承和弘扬优秀城市文化的内在要求，如何正确处理好历史文化保护与城市形象建设之间的关系是城市形象设计中所要考虑的重要问题。在城市形象设计的过程中，要做好对城市历史文化的保护，防止建设性破坏，要确保优秀历史文化保护与城市形象建设协调发展，尽可能减少那些破坏城市历史文化资源的建设项目。

四、基于地域文化的城市形象设计思路

（一）基于地域文化的城市整体形象规划

城市形象不是一朝一夕就可以塑造和形成的，其设计具有复杂性，不能一蹴而就，要强调系统性和整体性。设计者要在详细研究和深入了解城市历史文化的基础上，有侧重地开展城市整体形象规划，既要提升城市整体形象的文化内涵，又要促进优秀文化在新时代的传承和弘扬，更重要的是要加强城市的现代化建设。现如今，我国城市建设如火如荼，各种美化工程和项目持续推进，优化了城市的空间布局，改善了人居环境，提高了城市的“颜值”。然而，城市面貌却越来越趋于统一，城市形象设计变成了毫无创新的“复制”和“粘贴”，鳞次栉比的高楼大厦、豪华的欧式路灯等共同营造出一种高大上的城市环境氛围，却未能彰显出城市的特色，城市形象缺乏独特性。要想营造出独具特色的城市形象，就要做好城市的整体形象规划，并重视地域文化的融入和应用。

（二）尊重和保护自然生态环境

自然生态环境是城市文化的来源之一。作为地域文化的重要组成部分，城市文化是在特定的自然生态环境下逐渐形成和演变、发展的。基于地域文化的城市形象设计不仅要深入挖掘城市的历史文化，而且要融入生态性的设计理念，在加强现代化城市建设的同时保护好自然生态环境。城市形象是城市外在特征和内在历史底蕴的综合体现，基于地域文化的城市形象设计是从文化这一视角开展的个性化设计活动。单纯从文化这一方面谈城市形象设计虽然可以设计和塑造出具有特色的城市形象，但城市形象设计是一项系统性的工程，对于地域文化、城市文化符号的提炼、挖掘和融入是设计者首先应该考虑的内容。此外，还要对城市的地理和自然环境特点进行全面的思考和把握，在塑造文化之美的同时也突出城市形象的自然之美，从而使城市形象更加鲜明。

（三）加强对历史文化遗产的保护

城市是历史的见证者，是历史延续和发展的产物。我国具有悠久的历史，且在漫长的历史长河中形成了无比光辉灿烂的文化。历经几千年的风雨洗礼，我国现在依然保留着许多实实在在、可以触摸到的历史遗迹，例如城市中的一些传统建筑、历史遗址等，都是历史遗迹的典型代表，都是中华民族宝贵的历史文化遗产。基于地域文化的城市形象设计既要充分利用历史文化遗产塑造出具有城市自身文化特色的城市形象，又要做好对历史文化遗产的保护工作，促进历史文化的传承和发展。在城市形象设计中，如果能够利用好以传统建筑为代表的各类历史文化遗产，并使周围的建设与其相协调，那么就会营造出具有鲜明文化特色的城市街区，这对于良好城市形象的塑造和展示是极其有利的，同时对于文化遗产及城市历史文化的保护和传承也是非常有益的。基于地域文化的城市形象设计要协调好历史文化遗产保护和现代化城市建設之间的关系，不能顾此失彼，要积极探寻二者之间的平衡点，在利用和发挥历史文化遗产诸多价值的同时做好对其的保护工作。

五、结语

纵观世界城市发展史，之所以一些城市始终保持着旺盛的生命力，主要是因为其发展都根植于深厚的地域文化。在城市形象设计中，地域文化是城市长盛不衰的力量源泉，也是彰显城市个性的独特载体，还是展示和传承城市精神的重要元素。设计者要充分认识到地域文化在城市形象设计中的作用，并对地域文化在城市形象设计中应用的必要性有清晰的了解，遵循一定的设计原则，进而发挥自身的创造性思维，运用现代设计理念和设计手法，塑造出独具特色的城市形象。

参考文献：

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[4]邓明慧.地域特有文化与城市形象设计的关系[J].建材与装饰，2018（3）：124-125.

作者简介：

毛茜，硕士，南京大学金陵学院讲师。研究方向：平面设计。

东桂迎，硕士，南京传媒学院讲师。研究方向：平面设计。