王欣雨，覃会优

（常州大学 美术与设计学院，江苏 常州213159）

1 南通沈绣概述

沈绣是苏州女红大师沈寿的名字来命名的苏州刺绣流派，它以苏绣为基础上发展而来，也是苏绣的最高艺术水平，别号仿真绣。沈绣之所以流传到南通也是因为南通位于吴地姑苏为中心的经济延展地区，“南吴北通”也就是指苏州“吴绣”和南通“通绣”。“通绣”起源于帝国主义忙于一战时期，放松了对中国的压迫，爱国企业家张謇致力实业救国，创办了大生纱厂、纺织职业学院等，恳切邀请沈寿来通城担任女红研习所所长兼教员，在这里大力发展“沈绣”[1]。

沈寿在刺绣技艺上独创了仿真手法，用旋针模仿绘画中的笔触表现人物肌肉走势，通过丰富多样的色彩和丝线调映现绣线的自然光泽，使绣品色彩轻柔自然、透气，呼之欲出。

2 南通沈绣艺术风格

2.1 绣品题材变革

民初受“中学为体，西学为用”的新思潮影响，慈禧命女子绣工科总教习沈寿赴日本交流考察，对日本的绘画和刺绣艺术调查学习。学成归来后沈寿将油画和留影等现代欧洲造型艺术引入到绣法领域，选稿时一定程度地摈弃中式花鸟画等改用油画、素描、相片等作为本原画稿，常以西洋绘画中的人像、景象为主，运用透视原理。大大丰富了传统苏绣艺术的呈现样式和内容，风格过渡成现代写实。

2.2 用光影追求仿真与神似

沈绣的表现力很强，与绘画的艺术效果只有少量相似，它并没有对西洋画作效果进行简单的临摹，而是运用丝理的光泽，借助不同角度的光纤来呈现人物神态的变化无方，这是中国传统绘画和西方油画达不到的效果。追求光影变化是西方绘画中写实的重要呈现形式，用以流露对象气韵。最初是要对物体的受光远近层次进行区分，适当取舍运用到刺绣中先在人物面部分出明暗五大调，暗部尽量使丝光隐匿，亮部强调光线，达到仿真的效果；其次利用丝线可以展现光的特点，达到物象的形态准确和神情相似。如图1《意大利皇后爱丽娜像》中，人物额头中央横绣，脸颊绣圆的，鼻梁绣竖的，横竖针线走势之间轻柔转换，这样无论观者处在站在绣品的哪一侧，所见的都是光洁的前额、挺拔的鼻子和圆润的脸颊[2]。

图1 意大利皇后爱丽娜像①

2.3 画与绣完美结合

“审势、配色、光影、神似”和“妙用”是沈绣流派着重表现的，把西方留影、油画与传统刺绣技艺进行协调处理。通过新针法的运用、配色创新和折现光线的丝纺，创造了追求物象光影明暗和气度清韵的仿真绣艺术。协调中西方的艺术技巧，使形象更加美妙生动、绮丽，它是画与绣的完美结合，是对传统苏绣的突破[3]。

沈绣不是简单拷贝西画画面效果，而是绣娘的二次独创，以细微处晋升绣品艺术水准，例神似环节，《裴楷像》在颧骨处上加了几根发丝，显得人物精神振作；妙用步骤，丝理走势贴合人物肌肉走势，利用丝光的虚实变化表现结构，显得精巧。

3 南通沈绣传承现状

3.1 伟人绣像扬名世界

2007 丁亥年，沈绣被列入省非物质文化遗产名录，时隔一年，又被列入第二批国家级非物质文化遗产传统美术名录内，笃定了它的历史名望和地位。2012 年开始，沈绣伟人像名扬海外，沈绣艺术馆通过外交部，将奥巴马全家像、普京像等，作为最高国礼进入上海世博会参展，扬名海内外。数年前的这些事件让沈绣传承人受到鼓舞，扩大了沈绣市场。

3.2 市场受机绣冲击

科技促进服饰之类的面料发展，日渐成熟的机绣使刺绣行业开始数字化。虽然针法没有手工刺绣丰富，但机绣技术的普及一定程度上减少了手工刺绣的成本，生产效率高，图案样式更新迭代快，并且绣品呈现的效果与手工刺绣越来越接近。沈绣传承者因花费时间长、人工和物料成本高、销售困难和收益低下等问题逐渐退出，导致沈绣前进缓慢，很长一段时间内，沈绣的发展甚至落后于十字绣。

3.3 传承人青黄不接

优秀的沈绣绣工要习得美术原理、光影素描、人体结构学等众多知识，沈绣人才传承问题每况愈下，传承断代，表现在：第一，经验丰富的刺绣工艺师老龄化，视力和手上灵活度减退，再创作力不强，重回刺绣行业的兴趣不高，目前五十岁左右的绣工已经算年轻；第二，有较高文化水平的年轻人又不愿继承，急功近利坐不住冷板凳，效率低下等问题。尽管刺绣工人的收入较过去有了些许提高，十几岁入绣庄当童工的时代已经一去不复返，但年轻人宁可找月薪三千左右的工作，也不愿意每天坐十几个小时一针一线地学习。

3.4 建设沈绣品牌“一庄”

江苏工程学院教授张蕾作为非遗仿真绣江苏传承人她的祖母庄锦云是中国近代九位刺绣艺术家之一，早年是沈寿创办的女红研习所第十四期学员，张蕾教授幼时在庄老先生身边耳习目染，成年后师从著名工笔画家张文昌，学习素描写生。后又学习广告设计，在南京大学考古专业进修本科这些经历使张蕾具备了全面的素质，既能绣又能研，对沈绣的发展有了现代和长远的眼光，并不断探索沈绣传承与发展创新渠道成立了刺绣工作室，并与南通纺院，也就是早年的纺织染传习所合作开办沈云芝刺绣传习馆。2016 年4 月，南通一庄文化创意有限公司正式成立，“一庄”品牌获批，从此沈绣走上了品牌化发展之路，重新获得生机和活力。

3.4.1 跨界合作

2017 年，苏州诚品生活书店与沈绣“一庄”品牌亲密接触，在诚品书店负一楼进行了产品展售。苏州诚品书店坐落于金鸡湖畔，作为台湾诚品书店在大陆的第一家分店，是一个集结文化、表演、艺术、商业、观光以及人才培育的中心，是一个具有跨界效应的文化创意平台，与诚品书店的合作取得了很好的推广效果。诚品书店与“一庄”的目标消费群较一致这类人群一般受过良好教育，对生活的品位和追求都更趋向文化内涵性所以此次活动使“一庄”品牌被更多人认知接受。

3.4.2 建立品牌网站和公众号

南通一庄文化创意有限公司于2017 年建立了自己的网站，对“一庄”品牌理念、产品等进行了详细介绍，让大众通过互联网就可以近距离了解沈绣文化，有力推动了“一庄”品牌的发展。另外，沈寿刺绣传习馆微信平台也进行沈绣文化宣传，发布品牌动态、培训活动等。近几年的国际妇女节，沈绣一庄非遗空间会在公众号上发布“做个艺术女神”、春季“仿真绣免费培训班”等工艺活动，在公众平台介绍沈绣，吸引客流量，取得了丰硕的工作成果。

3.4.3 面向社会举办活动

“一庄”非遗空间每年都会在大生创业园内定期举办公益艺术培训，用周末时间为广大刺绣爱好者开展艺术讲座和专业指导，培训费全免，只收些许材料费，沈绣传承人团队为了顺利开展活动设计了多套简单、易学且实用的基础针法，绣出的作品既美观又具有实用性，完成活动内容后可以将作品带回家。另外，在寒暑假也会面向社会开设些亲子体验课程，受众群体上至六十五岁左右花甲老人，下至幼学儿童，目的就是宣传传统文化，推动沈绣和“一庄”品牌的发展，收到了良好的社会反响效果。

3.5 开展非遗教育

3.5.1 沈寿博物馆传承基地活动

近年来，沈寿博物馆注重非遗沈绣的传承，不间断地与各学校互动，让沈绣走进课堂。并与南通师范大学附属小学合作，带领低龄志愿者们走进非遗传承基地进行社会实践，并在沈绣技师的指导下，体验刺绣技艺，零距离地接触沈绣作品，了解沈绣的发展史、传承史，体验非遗，品读身边的江海文化，领略民族瑰宝的博大精深以及绣娘们的工匠精神。截至2022 年初，已经有两千多名不同年龄段的师生来到沈绣博物馆。

3.5.2 高校教育

张蕾作为江苏工程职业技术学院的在职教师、研究员级高级工艺美术师，也是国家非物质文化遗产仿真绣代表性传承人，她为非遗入校园作出了贡献。她与工程职院合办的沈寿刺绣传习馆可以说是沈绣“一庄”品牌的大后方，集研究处、工作室、教室于一体，实现传统工艺保护、传承、创新和对学生进行非遗宣传、教育的性能，定时举办作品展。另外，每年通过高校之间的教师学术交流，沈绣和“一庄”品牌的知名度大大提升。

4 传承路径建议

4.1 政府提高重视

南通沈绣是属于南通市的文化财产，在经济全球化给世界各地注入新的活力同时，不同社会文化相互交往是不可回避的现实，南通人民对沈绣的关注和热情也在直线下降，因此南通沈绣行业的发展需要进行顶层设计。

丁大卫市长曾说过，发展南通这座城市，须先行文化，必须大力发展文化才能提升通城的综合实力。但南通市并没有对具体的民间艺术保护规划，应当将民间艺术资源列入各级政府的议事日程上来。因此，市政府应尽快将沈绣列入南通市文化产业发展，将沈绣艺术发展成南通的朝阳文化艺术产业，并推动地方文化的发展，使之成为南通这座近代第一城提升综合实力的一张名片[4]。

4.2 发展文创产品

在南通崇川区大生创业园区内的一庄非遗空间，内有旗袍服饰、茶饮咖啡和文创謇书房。但令人有些失落的是，店内的沈绣文创产品非常少、类型单一价格昂贵，仅仅是一些香囊和绣制了简单图案的丝巾，价格远超市面上同类型的桑蚕丝制品，性价比较低，因此销量并不高，许多年轻的群体望而却步。以手工刺绣柿型香囊荷韵系列为例，成分为100%桑蚕丝，香囊的用料面积并不大，刺绣面积更是小，与其他品牌面料相同的苏绣丝巾相比，价格贵了两倍不止。一庄品牌在发展文化创意产品过程中，可以结合自身文化底蕴，遵循现代文创设计的四大原则：文化性、创新型、功能性、立足民族和地域特征，适当保留沈绣非遗文化的精髓，合理进行现代设计的转化，可以提升地域民间艺术的创造力和增加销量。

4.3 建立立体化营销渠道

建立“一庄”品牌只是迈出了产业化运作的第一步，要实现良好发展必须适应“互联网+”时代对品牌营销的要求，适应新一代消费者新的消费习惯。现在网络发达，且受疫情影响经济，线上移动终端购物逐渐成为常态，“一庄”也必须寻找合适的网络平台，实现线上线下共同营销，线下店可打造品牌传统文化的高品质形象，增强顾客亲身体验，感受地方文化的魅力；线上店推广产品，拉近与消费者的距离，实时掌握消费者的心态和喜好，收集营销数据，更快更好地优化产品。当然，进驻的网络平台最好是与一庄品牌的属性相匹配，具有大众信任度和基础的，例如“天猫”“当当”“京东”等，为以后双赢打下基础。

4.4 注重时尚

作为纺织非遗类品牌，在顺应时代发展过程中更应具备时尚的特征，但目前其产品只体现出传统文化，时尚流行元素匮乏。“一庄”以“庄锦云刺绣设计工作室”为依托，高端定制产品多为刺绣人像、礼服等历史品类，时尚感存在少许欠缺，一庄非遗空间的刺绣工作室内，受众群体也大多为中老年群体。而那些同样历史悠久走高端路线的国际奢侈品牌，却在引领世界时尚风潮。以旗袍为例，近年服饰市场开始涌入休闲日常旗袍，网红店经营的年轻旗袍存在做工差，面料差，只是一味营销以提升销量等问题。“一庄”品牌可以大力发展休闲日常的年轻款旗袍，产品定位于年轻具有购买潜力且热爱传统文化的群体，并不是只有特定场合才能穿旗袍，当旗袍遇上刺绣，非遗的魅力能使整件衣服有了灵魂，让非遗走进大众生活。沈绣“一庄”品牌在设计上胆子还不够大，创新性还不强。创新并不仅是产品的创新，更是全方位的营销手段、品牌战略等的创新里。沈绣要想在众多非遗品牌中脱颖而出，必须扬长避短，全面创新。

5 结语

南通沈绣承载着地方人民的智慧、文化和情感，是历史文化沉淀地产物，有着的艺术文化和经济价值，并经历了文革等冲击，社会观念变化和艺术多极化发展等因素，几经沉浮后才在沈寿博物馆和政教各界努力下漫漫复兴。南通沈绣艺术尚未形成一定规模的产业，保护与传承工作背后的支撑相对缺乏，我们应当学习国内其他名绣的发展思路，做到“产、学、研、销”为一体，才能让沈绣发扬光大，使南通这个传统工艺重点产区的优秀民间工艺迎来新的发展机遇。

注释：

①图片来源于网络，https://page.om.qq.com/page/Onf1TC-oBwaAXKS vPj7Gg3_A0