曲晓晖

摘 要：博物馆的文化创意产品开发一直是近几年博物馆转型发展、适应社会多元化需求和文化要素转型升级的新途径。博物馆的文化创意产品开发有利于我国培育壮大第三产业，有利于涵养国民的文化精神生活，有助于促进我国历史文化的创新性保护和创造式发展。在这一背景下，有必要对博物馆文化创意产品的开发状态进行全面研究。文章正是以博物馆文化创意产品的开发为研究核心，就当前阶段博物馆文化创意产品开发所面临的机遇和遇到的挑战进行综合性剖析，并且就博物馆文化创意产品开发的优化路径提出了具体的举措，希望能够通过这些研究，为博物馆文化创意产品的开发提供有益的借鉴。

关键词：博物馆;文化创意产品;开发

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.06.023

0 引言

博物馆文化创意产品开发，是博物馆在新时代有效进行知识普及和文化创造性发展、有效发挥自身社会价值的重要途径，同时也有利于进一步促进我国文化事业的发展。博物馆在文化创意产品开发中积累了一些有益的经验，同时也遇到了一些亟待解决的挑战，下一步就是总结归纳，梳理研究，通过剖析机遇、分析挑战，来找出优化博物馆文化创意产品开发的新路径。

1 当前博物馆文化创意产品开发面临的机遇

1.1 文创产品开发载体丰富

文创产品的开发有赖于文创载体平台及要素的丰富。就文化事业的发展和文创产品的开发而言，最主要的载体平台就是博物馆，如果文创产品开发背后的博物馆载体平台要素较多，则文创产品就有源源不断的创意来源。就目前我国的文创产品开发载体平台而言，博物馆的数量持续增多。党的十八大以来，随着我国进入新时期，文博事业的发展呈现出更进一步的蓬勃发展态势。2015年我国博物馆的数量为3866家，2017年达4425家，2019年进一步增长至5535家，2020年达5788家。增长速度保持年均3.21%，呈現持续稳步发展状态。据国家文物局统计，2020年我国文创产品的开发和推广收入为87亿元①。

1.2 政策环境优越

近几年，伴随着我国第三产业的迅速崛起，国家和社会总体的文创支持政策和支持理念越来越好，政策环境越来越改善。文创产品的开发不仅事关文化创意事业的发展，而且关乎着我国人民精神文化生活的拓展和深化。所以，国家在总体文创产品开发上出台了许多优惠性政策，在十三五规划中首次提出“文化创意产业”这一说法，再后来国家的其他相关支持文件中也多次提到要大力推动文化创意产业的发展，特别是对传统文化，要取其精华，去其糟粕，将其中具有优良传统的精神文化作为文化创意产品开发的源泉。相关部委还发布了《关于鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》以及其他支持文化创意产品发展的政策。例如，在税收方面，政府通过定向税收优惠、税收返还，对中小型文化创意产品生产企业进行优惠。还有一些地方政府通过定点政策扶持、文化创意基金支持等方式，大力支持文化创意产业。近些年来，许多地方纷纷成立文化创意产业园，大力开发各类动漫原型产品或对博物馆中的馆藏展品创意优化。这些政策的加持使博物馆文化创意产品的开发有了确定性的政策环境支持。

1.3 社会消费观念的变化

社会消费观念的变化也同样支撑着博物馆文化创意产品的开发。特别是消费观念新的年轻群体，开始为博物馆开发的文化创意产品买单，并且也尊重博物馆开发出的文化创意产品的知识产权。博物馆也逐步开始通过亲民路线大力推动文创产品的研究和创新。随着社会的发展进步，博物馆文化创意产品版权保护、产权建设方面有了积极的动力，同时也有了可持续性的资源投入和资金收入，从而实现了良性循环，为博物馆进一步开发文化创意产品和可持续发展奠定了社会消费基础和资源投入基础②。

2 当前博物馆文化创意产品开发面临的挑战

2.1 开发资金缺乏

文创产品开发资金匮乏是当前阶段博物馆进行文创产品开发过程中遇到的一大阻力。我国虽然有大量博物馆，但是这些博物馆总体上是以政府财政拨款为日常经营的主要资金来源，大部分国有馆除此之外没有其他资金来源。这种以上级拨付资金来维持博物馆日常运营的状况，使博物馆在进行文化创意产品开发时面临着开发资金不足的难题。虽然我国近几年也对博物馆进行文化创意产品开发给予了专项资金支持，但是与市场化的资金投入力度相比，这些资金的投入明显过小，而博物馆受财政拨款限制，再加上除此之外没有其他收入来源，资金主要用于日常运营和维护，再没有多余资金进行其他工作。自有资金过少使博物馆在进行文化创意产品开发过程中，无法招揽优秀的创意人才进行产品开发，无法进行创意产品推广，也无法搭建起成体系化的文化创意产品生产链条。长时间的入不敷出，使每一次博物馆进行文化创意产品开发时，首先要考虑的并非产品的创意性、创新性和市场受欢迎度，而是要考虑资金问题，这就大大消耗了博物馆进行文化创意产品开发的积极性，无法调动博物馆进行文化创意产品的深度开发。

2.2 文化内涵挖掘不深

文化内涵挖掘不深，是博物馆进行文创产品开发过程中面临的又一大问题。当前阶段，虽然我国博物馆中收藏的文物灿若星辰，其中的奇珍异宝、稀有珍品数不胜数，但是怎样通过一定的文化内涵挖掘，将静态的文物珍品转化为动态的文化创意产品，以适应市场化发展，适应人们的现代化生活，同时继承文化创意产品与博物馆文物原来的优点和文化意蕴，成为博物馆文化创意产品开发之路上的一条拦路虎。近些年我国博物馆文化创意产品出现了一些爆款，如《我在故宫修文物》纪录片、河南博物院开发的文物盲盒系列产品，这些文化创意产品通过文化内涵的挖掘，将历史文化与市场创意进行了广泛的结合。但是从整体上来看，对于将文化创意产品与博物馆中的文物进行广泛结合，有效挖掘文物背后的历史、风俗、文化状态和精神体验，很多博物馆还有许多不足，无法实现博物馆文物与文化创意产品深度嵌套与融合。

2.3 观念落后

观念的落后使博物馆在文化创意产品的开发过程中面临许多思维上的限制。一方面，由于博物馆传统的职能是展示文物、保护文物、研究文物，所以许多博物馆工作人员对于怎样让文化创意产品与博物馆馆藏文物进行深度融合，有效体现二者的优点，有严重的能力不足，思想观念、意识状态认识不够。许多博物馆从事文物保护的相关工作人员在观念上仍然将市场发展与博物馆、文物保护和展览相互割裂，不能够认识到二者之间的融合是未来进行博物馆多元化发展多效能提升的方法，许多人在思想意识上还存在着偏见。另一方面，许多博物馆在进行文化创意产品开发的过程中，仍然秉持着传统的国有企业运作模式，通过大包大干、外行指导内行思想的偏度认知等主观性，在观念上将博物馆文化创意产品的开发同博物馆文化功能的发挥进行了割裂，不能够有效地在思想观念上真正认识到二者之间的有机联系和深度融合所带来的市场爆发力。

2.4 体制机制不健全

体制机制不健全也是制约博物馆文化创意产品开发的主要问题。一是在当前的管理体制下，我国博物馆仍然是以政府监管为主要管理模式，许多博物馆的经费都是由当地财政划拨，当地博物馆的人事任免等事项也均由政府干预。资金来源的单一性使博物馆在管理中受政府牵制，也使博物馆在开发文创产品过程中不能够保证稳定的资金投入。二是从根本上来讲，博物馆仍然属于国家事业单位，工作人员经过招聘成为国家事业单位工作人员，薪酬较为固定，缺乏市场化的激励和竞争。

2.5 烟台市博物馆文化创意产品开发现状

2014年3月，国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，标志文化创意和设计服务与相关产业融合发展已经成为国家战略。2015年3月20日，《博物馆条例》正式实施，明确博物馆可以从事商业经营活动，挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，并鼓励博物馆多渠道筹措资金促进自身发展，这为博物馆发展文创产品提供了制度保障。近两年，如何利用文创产品有效传播中华优秀传统文化，成为目前烟台市博物馆探讨的重要课题之一。以上提到的博物馆文创产品开发所存在的问题，烟台市博物馆都有所存在，也因此影响了烟台市博物馆文创产品开发的速度与品质。尤其是资金投入与回报两方面，问题尤为突出。而这个问题由多方面条件制约，比如博物馆可以从事商业经营活动的规定，在当地的全额拨款事业单位中就无法实行，所以文创产业开发需要借助于第三方合作来达成。2021年十一黄金周，烟台市博物馆真正意义上的文创开发产品—烟台市博物馆纪念币才正式亮相（图1），也可以说是唯一一件。煙博纪念币一个半月的销量为210件（仅馆内自动贩卖机销售量），从这一件文创产品的销量来看，是比较成功的。2021年国际博物馆日，烟台市博物馆与万华化学联合推出了专为国际博物馆日量身打造的公益科普互动活动，演示了3D打印技术在文物修复保护、文创产品设计制作等方面的应用，现场的宣传效果非常好，吸引了许多观众到馆体验（图2）。这算是烟台市博物馆另一个比较成功的文创案例。

3 优化博物馆文化创意产品开发的路径

3.1 加大资金投入力度

为进一步推动博物馆文化创意产品的开发，首先要加大资金投入力度。一是加大财政资金投入力度。政府为有效引导博物馆文化创意产业的发展，有必要成立专门的普惠性的专项文化创意产品开发基金，专款专用，以利于博物馆进行专门的文化创意产品开发。二是博物馆在进行文化创意产品开发的过程中，可以通过多途径资金募集和捐赠等社会性方式广泛寻求扶持，特别是可以加大与市场化的文化创意产品开发企业合作，加大品牌授权，在IP开发、内涵创意、产品挖掘等方面给予对方一定的权限，扩大资金受用范围及自身的资金投入力度，从而结合市场要素来加大资金投入。

3.2 加快品牌建设

品牌建设至关重要，为进一步促进博物馆文化创意产品的开发，必须加大品牌建设的要素融合，加快建立多中心、多主题、聚焦化的品牌纵向开发机制。博物馆在进行文化创意产品开发时，不应过分分散精力，而应抓住几条主线，以最适应市场又最有市场和社会文化价值的相关文创赛道为主要开发建设点。加大品牌化、个性化文化创意产品的开发和赋权，使文化创意产品具有个性化的烙印和带有强烈地域特征、文化特性及市场适应性的品牌，加大品牌IP挖掘，不断实现品牌外拓和内部深化，双方向共同前进。

3.3 深入挖掘文化内涵

深入挖掘文化内涵，就是要求博物馆文化创意产品开发不仅是产品的直接开发，还应当是融入文化意蕴、文化内涵和文化精神的创意产品开发。一方面要广泛挖掘文物背后的文化故事、历史脉络和文化精神;另一方面要赋予这些挖掘出来的文化精神、文化意蕴以人格化的意向和个性化的特性，从而使之能够以更加拟人化的姿态出现，吸引人们特别是年轻人的注意。

3.4 加大创新力度

加大创新力度就是要不断加大思想创新。在博物馆进行文化创意产品开发的过程中，应大胆突破以往的思路和思想观念，勇于推陈出新。适应市场，加大研究，不断开发出新的产品、新的创意、新的品牌化IP，以此来推动文化创意产品加速迭代，不断更新，以保持创新的新鲜度和创新产品的吸引力。如故宫博物院开发的围绕皇宫的系列文创产品近些年来持续大火，他们就是抓住了创新这个牛鼻子，不断加强与社会和民众的互动，从而实现了跨越式发展。

3.5 完善体制机制

一是要着力构建全面绩效管理激励体系，要打破铁饭碗模式，加入竞争机制，特别是对于文化创意产品的研究开发，应该增加市场化的激励机制，以适应市场发展、市场创新的步骤和模式。二是可以采取新型文化创意开发模式，组建第三方文化创意公司，以参股、入股或联合开发的形式进行文化创意产品开发。这样既有效利用了市场的竞争力，又有效规避了完全内部化进行文创产品开发时的创新不足、竞争力不强、激励无效等负面影响。

参考文献

[1]任虹.文博事业发展趋势分析[J].中国管理信息化，2020（24）：142-143.

[2]张云.试论文博事业发展方向[J].科技与企业，2016（8）：171-172.