向芳

在中央提出加快媒体融合深度发展的背景下，处于互联网领域强劲风口的短视频成为传统广电媒体推进媒体深度融合、加快转型发展的重要抓手，传统广电媒体“联动大小屏、由长视频转短视频”已成为共识和趋势，广电媒体充分发挥自身的视频人才、专业内容、党媒公信力等优势，采取合适的路径和策略布局运营短视频领域，完全可以走出一条具有广电特色的短视频融合发展之路。

融媒体时代的到来，深刻影响着传媒格局。传统电视媒体收视群体不断萎缩，智能手机科技和5G传播技术不断突破，使短视频风生水起。在这种背景下，互联网提供了公共传播平台，短视频的生产门槛和采编技能开始大众化，越来越多的机构和群体参与到短视频生产行列中来，抖音、快手等短视频平台迅速走红。从宜昌三峡广播电视台的具体实践看，在巨大的时代变迁面前，面对后发崛起的互联网短视频，作为专业生产视频产品的传统广电媒体有着明显的专业优势。

1.公信力优势。虽然年轻人越来越多地通过手机小屏观看短视频，受众大量从传统电视端转移到新媒体移动端，但这只是媒体端口的变化。和其他短视频生产机构相比，传统广电媒体作为党媒有着独具的公信力优势。互联网短视频平台打破了传统广电传播的时空限制，可以实现全天候、随时随地观看，但内容为王是不变的，在互联网平台上信息拥挤爆炸的背景下，受众渴望权威信息，广电媒体生产的短视频具有独特的公信力优势。三峡广电作为地方广电媒体，独特的公信力优势深受群众依赖，在当今信息爆炸时代更为宝贵。

2.内容生产优势。和传统平面媒体与新兴的各类视频生产机构相比，传统广电媒体对视频资源多年积累的拍摄、收集、整理、编辑、加工能力都是其他媒体难以比拟的，这是广电的独特优势。视频资源是传统广电媒体在互联网媒体融合过程中的优势资源，所不同的是现在的短视频需要更适合现代互联网传播的要求，传统广电媒体通过剪辑、字幕、音乐、特效等多种方式将细节放大，突出重点，将一条两三分钟甚至更长的传统电视新闻浓缩在一条半分钟甚至只有15秒、6秒、3秒的短视频里，让传统的电视新闻更加精炼、直接，让受众印象更深刻。在具体工作中笔者发现，传统的电视新闻在保持完整性、新闻元素齐备的情况下，只要更加注重对细节的雕琢和重点的突出，就能通过短视频更加有效地进行传播。

3.人才队伍优势。传统的电视新闻向短视频方向发展，相对跨度并不大，广电媒体的人才优势是非常突出的，只是需要在采编理念、手法等方面进行改变和转型。以抖音、快手为代表的短视频平台上现在有一批与一般社会机构和个体生产产品不同的账号，这些账号有很多是传统广电媒体。近几年传播实践证明，短视频平台的确有着广电传统媒体没有的全天候传播优势，但传统广电的人才队伍优势则是这些机构平台所缺乏的。视频创作是一条生产线，需要强大的人才队伍作支撑，社会机构和群众个体持续生产高质量短视频缺少人才队伍支撑。对于地方广电媒体来说，只要严格落实党中央关于推进媒体融合的决策部署，将传统电视视频生产的主力军转向新媒体主阵地，紧跟时代，加快转型，加强策划，集中生产高质量的短视频产品，通过自有新媒体平台和第三方互联网平台多方传播，就可以让广电短视频新闻时效更快、传播更广，影响更多的基层受众群体，牢牢占领舆论主阵地。

三峡广播电视台位于举世瞩目的长江三峡工程所在地宜昌。宜昌作为“屈原昭君故里、世界水电名城”，近年来在文化、旅游、生态等方面获得多项在全国叫得响的城市品牌，拥有了全国文明城市、国家卫生城市、中国诗歌之城、中国钢琴之城等多张熠熠生辉的城市名片。三峡广电充分发挥主流媒体的宣传资源优势，加强策划，全媒联动，全面拓展从传统电视媒体到互联网短视频的全媒体宣传，注重小切口、广传播，让宜昌的好山好水走向全國、扬名四方。

1.聚焦重大活动生产短视频新闻。重大活动是短视频传播的黄金时机，三峡广电抢抓城市品牌创建重大活动机遇，传统电视与短视频传播有机联动，让电视媒体生产的短视频通过互联网平台全方位传播，引爆新闻热点。2021年4月23日，中国美好生活城市评选结果发布晚会在成都举行，宜昌和苏州等十个城市获得“秀美之城”称号，宜昌是此次活动中湖北省唯一获奖城市。宜昌因生态环境秀美、旅游资源丰富、营商环境优良、公共服务能力突出，调查受访者的获得感、幸福感、安全感等综合指数排名高，荣膺“中国十大秀美之城”称号。围绕这一重大评选活动，三峡广电提前与央视对接，并安排记者前往成都报道晚会，第一时间发回现场相关视频及内容，后方新媒体第一时间制作加工成短视频，迅速在新媒体平台发布传播。颁奖晚会举行的当天晚上，三峡广电抖音号、三峡广电微信视频号先后推出“宜昌荣膺中国十大秀美之城”、“宜昌，秀美之城！48秒”、“宜昌，一个山美水美的地方”等10多个短视频，累计播放量过百万，超越了传统电视媒体的收视率。

借助这一重大评选活动的影响力，三峡广电联动全媒体资源，派出多路记者走上街头，深入景区，对宜昌市民和外地游客进行海采，请他们畅谈生活在宜昌的真实感受，在三峡广电品牌电视栏目和新媒体平台同步推出《秀美之城 一起“秀”出来》系列街采和相关短视频，让海内外游客和广大市民一起为秀美之城宜昌打call。《中国秀美之城·宜昌人有话说》播放量突破50万人次，《宜昌真秀美》话题播放量突破1360万人次。

三峡广电还同步推出“秀美宜昌 主播打卡”系列短视频，组织多名主播走进宜昌知名景区、历史文化遗址等处，以体验式、互动式报道，推介宜昌风光和人文底蕴，累计播放量过千万人次。作为传统广电媒体，充分发挥电视新闻生产的专业优势，通过形式多样的互联网短视频密集发布，让“秀美之城”城市品牌更加深入人心。

2.聚焦重要事件生产短视频新闻。宜昌是世界水电旅游名城，每年有大量海内外游客来宜旅游，有大量的重要外事接待在宜昌举行。三峡广电结合重大外事接待精心策划，让外国友人点赞宜昌的短视频广为传播。2021年4月，拉美和加勒比国家驻华使节代表团到访宜昌，先后前往三峡坝区与夷陵区太平溪镇许家冲村参访。聚焦这一重大外事活动，三峡广电提早策划，与外事部门联系沟通后进一步完善报道方案，除了做好时政消息的报道，专门加派多路记者跟随代表团，在外宾们参访的间隙，对十余名外国使节逐一进行采访，请他们畅谈对宜昌好山好水的“初印象”。所到之处，宜昌的秀美山水令外国使节们纷纷点赞，当他们齐聚三峡大坝、同时伸出大拇指、用不太标准的中文同声说出“宜昌美”时，广电全媒体记者及时拍摄下这一幅幅动人的画面。代表团参访当晚，《外国使节点赞宜昌》短视频第一时间在三峡广电官方视频号、抖音号和微信公众号等多个新媒体平台发布，广大宜昌市民和网友纷纷转发、点赞，当晚播放量便超过十万。

2021年5月，诺贝尔奖获得者迈克尔·莱维特教授抵达宜昌参加三峡基因检测中心项目启动仪式，围绕这一外事活动，三峡广电提早对接，精心策划，于活动当天进行专题采访，在三峡广电视频号、抖音号和微信公众号等多个新媒体平台首发《诺贝尔奖获得者赞美宜昌》短视频，为全城媒体独家发布，播放量突破十万。这些聚焦重大外事活动策划推出的系列短视频，以精彩的内容、清新的风格、创新的表达，生动宣传了宜昌秀美的生态环境、优越的创业环境、优良的营商环境，赢得社会各界广泛好评，为宜昌城市品牌宣传作出了积极有效的创新实践，让三峡广电的短视频生产专业优势充分展现出来，得到地方党委政府和各界群体的广泛点赞。

3.聚焦重点人物生产短视频新闻。借用宜昌籍文体名人的影响力，创新表达方式生产短视频，通过互联网平台传播，有效助力城市品牌宣传，让三峡广电生产的短视频在海内外广为传播。2021年6月2日，宜昌籍京剧名家熊明霞在刚刚荣获戏剧最高奖梅花奖后，从南京载誉归来，回到家乡演出。围绕熊明霞在南京参加梅花奖竞演以及她回宜演出的一系列活动，三峡广电记者一路跟进采访，请她为家乡代言，推出《京剧名家 京腔锣鼓“唱”秀美宜昌》等多个短视频，大力推介宜昌，受到广泛关注。

2021年8月2日，宜昌籍运动员汪周雨在东京奥运会女子举重87公斤级比赛中勇夺金牌，创造了宜昌体育在奥运赛场举重项目获得金牌的历史记录。为报道这一历史性时刻，三峡广电提早精心策划，在汪周雨前往东京前，就与其建立紧密联系，随时关注其动态，先后独家推出《抵达东京！开训》、《明天，为她加油》等多篇微信推文，策划推出短视频专栏《东京奥运 我在现场》，发布《宜昌籍运动员汪周雨出征东京奥运会》、《汪周雨带你看东奥》、《汪周雨向家乡人民问好》、《东京奥运村的一天 汪周雨发布东奥首条VLOG》等多条独家短视频。8月2日下午，女子举重87公斤级比赛正式开始，三峡广电官方抖音号、视频号率先发布《女子举重87公斤级比赛开始，宜昌籍运动员汪周雨冲击金牌》等多条短视频。举重比赛一结束，三峡广电微信、短视频第一时间全方位、多角度详细报道汪周雨夺金全过程。

同时，三峡广电迅速策划，以“汪周雨夺冠”为契机加强宜昌城市品牌宣传，围绕“世界冠军汪周雨的家乡——宜昌”这一主题，三峡广电新媒体迅速与在东京的汪周雨积极互动，独家接连推出《奥运冠军汪周雨，为家乡打call》、《汪周雨夺金后最想吃的三样宜昌美食》、《汪周雨助力宜昌创建文明典范城市》等多条短视频。围绕“汪周雨夺冠”，三峡广电官方抖音号、视频号累计发布相关视频20多条次，三峡广电微信公众号累计发布推文5条次，两天时间累计播放量突破400万，其中单条《汪周雨夺金后最想吃的三样宜昌美食》播放量高达101万，海内外网友纷纷点赞留言。

受众在哪儿，媒体宣传就要到哪儿，占领互联网媒体阵地是巩固党的执政基础的重要工作。结合地方广电生产短视频的探索实践，我们对广电主力军进入互联网主战场充满信心，注重把握好以下几个关键节点，传统广电生产短视频新闻的前景广阔。

1.突出“短”。短视频首要就是时长短。视频全网数据开放平台卡思数据显示，用户在观看短视频时，3秒后注意力就会开始分散，只有45%的用户可以坚持看到30秒以上。传统的一条简要电视新闻一般时长至少有一分钟，这就意味着要将传统的电视视频新闻搬到互联网平台上，必须要对原视频进行再加工。这种加工不是简单的截短和裁剪，而是按照互联网短视频传播的思维进行再生产。在短视频的生产中，除了对传统电视端的素材进行改编加工，突出新闻生产“移动优先、多端分发”，还要集中围绕重大活动，从策划、拍摄、包装等多个方面，单独生产，量身打造新媒体短视频。采编人员要不断学习短视频生产的新理念、新技术，学会如何用更精炼的画面讲好故事，如何在一个十余秒的短视频中，综合运用字幕、音乐、特效等手段让作品更夺人眼球。

2.突出“融”。传统广电媒体生产互联网短视频，要注重一个“融”字，将短视频和传统媒体结合起来发展。传统广电媒体掌握着专业制作视频的能力、设备和人才，要把这种优势与互联网传播需求融合起来。短视频虽然也是视频，但在策、采、编、制等生产环节，明显与传统电视作品有着区别，要想紧跟时代，多出短视频爆款，传统广电媒体在人才、技术、生产流程等多个方面要加快改革，将视频生产的主力军由大屏转向小屏，让新闻生产实现新媒体短视频和传统电视报道的有机联动，以短带长。传统广电媒体要着力打造独具特色的短视频品牌，持续生产原创优质内容，拓展传播渠道，强化与用户互动，通过持续生产高质量短视频作品，推进广电媒体的深度融合和转型发展，提升广电媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，努力构建全媒体传播格局。

3.突出“快”。天下武功唯快不破，短视频平台是新媒体传播的重要“战场”，必须突出互联网传播快的特色。当前越来越多的传统媒体进驻抖音、快手等短视频平台，中央级主流媒体更是着力打造自有短视频生产基地。2021年4月，中央广播电视总台与浙江省人民政府共同打造的国家（杭州）短视频基地项目正式开工，将联手打造面向国际、亚洲领先、国内一流的主流视听新媒体平台。广电媒体作为生产视频新闻的专业媒体，要想又快又好、长期稳定地输出优质短视频作品，必须对原有广电栏目内容生产团队、流程进行改革。要全新定位组建短视频原创团队，瞄准新媒体的传播规律，优化形成生产速度更快更准的短视频生产流程，优先选择更能贴近受众、更受网民欢迎的各类重大主题，从选题、策划、拍摄、制作到传播环节加快生产速度、加强创新创造，全速进军互联网短视频传播阵地。

作为传统广电媒体，在新时代忠实履行党的新闻舆论工作职责使命，必须充分发挥广电自身的视频特色和专业优势，集中力量进军互联网主阵地，与时俱进在短视频领域深耕發力，努力构建全媒体传播格局，才能不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。历史从不等待一切犹豫者、观望者、懈怠者、软弱者，只有抢抓媒体转型融合发展的机遇，准确分析判断媒体发展形势，把主力军布局到互联网主阵地，才能让党的声音传得更开、传得更广，这是贯彻党中央精神、巩固党的执政基础的正确决策，是传统广电转型发展的科学道路。

作者系三峡广播电视台总编室主任、高级编辑

【编辑：王秦】