程东

上周末，台湾歌手周杰伦的两场演唱会不仅在大陆刷屏，在港台地区也引发关注。

台湾中时电子报21日称，腾讯音乐日前宣布在20日和21日两天，联合旗下4个平台及微信视频号上线周杰伦的两场演唱会，分别是《魔天伦2013演唱会》　和《地表最强2019演唱会》。结果在20日当晚，周杰伦的回放演唱会开播后不久即冲上热搜第一。腾讯音乐方面透露，据不完全统计，该场回放演唱会全网观看人数破5000万，“创下国内在线演唱会的最高观看纪录”。

香港01网称，“5・20”那天，一半内地网民在晒恩爱，另一半在晒与周杰伦的青春回忆，他的两场演唱会预约人数都突破1000万。台湾TVBS称，5月20日“周杰伦”微信指数达6.63亿，增长389.20%;“周杰伦演唱会”也有1.31亿，增长176.52%,足见大陆网友对重映演唱会的重视程度。

“周杰伦开创了华语乐坛的一个时代。”香港01网评论称，近年不少艺人因逃税、出轨等被封杀后，民众对于艺人的要求逐步提高，更怀念起上世纪八九十年代的港台艺人。那些曾经听着《双截棍》《一路向北》《龙卷风》的“70后”“80后”和“90后”已不再是青葱少年，但心底的某个地方依然留给周杰伦。许多网民表示，周杰伦歌曲大受欢迎，许多港台艺人再次翻红，是因为太多人看着他们长大，能通过歌曲再次回忆青春。也有网民认为，过去华语歌手实力比现在更强，能创作会写歌，如今的偶像根本比不上。

据不完全统计，从2017年到2019年，线上直播演唱会观看人数纪录都由TFBOYS保持，且当时的直播无须付费。2020年可谓“线上演唱会元样”,当年5月，台湾组合五月天的线上演唱会吸引超过3500万人在线观看。2021年7月，新加坡艺人林俊杰举办线上演唱会，引发“票价高”的争议。当年12月，英国西城男孩线上演唱会累计观看人次超过2700万，点赞数高达1.64亿。跨年夜，五月天线上演唱会观看人次超过1400万。今年4月，崔健线上演唱会更是引爆朋友圈集体刷屏。

有分析认为，虽然此次周杰伦演唱会为免费回放，但带来隐性消费，巨大流量可吸引广告和品牌冠名赞助。目前，在线演唱会的变现方式主要有门票、广告和品牌冠名三种。对于免费演唱会，广告和品牌冠名成为主要变现途径。这类情况主要出现在崔健、张国荣、刘若英等知名度较高的艺人身上，他们通常可以带来巨大流量，因此可以放低门槛吸引更多人观看，由此吸引赞助商。▲(图为周杰伦2018年演唱会现场)